东南亚婴儿服装类目市场深度分析（2025上半年）
近年来，东南亚母婴市场依托超2.5亿0–14岁儿童人口基数持续释放增长潜力。Shopee作为区域核心电商平台，婴儿服装已成为母婴赛道关键增长极。
平台数据显示：2024年Shopee儿童服饰类目GMV同比激增120%；越南站婴儿服装月均搜索量增速达45%；2025年Q2平台总订单量7.6亿单、总交易额735亿美元，同比增长18%，为类目发展提供坚实平台支撑。
各市场站点规模分析
市场格局
印度尼西亚为销量与销售额最大市场：销量6607万件（占总量51.4%），销售额13.43亿美元（占33.74%），反映用户活跃度高、购买力强。
菲律宾、泰国紧随其后；菲律宾销售额占比达15.65%。新加坡和墨西哥规模较小，销量与销售额占比均不足1%，属新兴或待开发市场。
新加坡跨境主导特征明显：跨境销量占比60.24%，销售额占比55.83%，显示其市场开放度高、国际品牌接受度强。
马来西亚本土销量占比由88.14%微降至85.67%，跨境占比上升；泰国本土销量占比由89.17%略降至88.54%，跨境亦呈增长趋势。
年度增长趋势
越南增长最为迅猛：Mall店数从228家增至1996家（+776%），店铺数由1.6万增至15.4万家（+863%），销量由414万件增至1244万件（+200%），市场扩张势头强劲。
墨西哥从零起步：新增Mall店8家，店铺数、商品数、销量及销售额均显著增长，但整体仍处起步阶段。
印尼、菲律宾、泰国等主流市场亦保持稳健增长，销量与销售额同比均有显著提升。
全站点类目结构分析
商品数量与动销表现
- 普通店铺商品数量最多（172.98万件，占比61.43%），但动销率仅约29.5%（有销量商品51.04万件），库存周转压力较大。
- 优选店铺商品数量次之（106.21万件，占比37.72%），动销率最高达51.3%（有销量商品54.48万件），表明其选品精准性与运营效率更优。
- Mall店铺商品数量最少（2.39万件，占比0.85%），动销率约40.9%，表现中等但规模有限。
客单价分层表现
低客单区：
中客单区：
高客单区：
菲律宾站点专项分析
类目规模与竞争态势
菲律宾婴儿服装类目TOP30品牌近30天销量集中度较高，头部品牌优势明显；第二梯队销量差异较小，仍有突围空间。上架半年以上的“老品”占比大，新入局者需规避头部热销品类，强化产品创新与差异化策略。
TOP10商品销量与销售额分布
销量TOP10商品合计占比适中，市场集中度可控，非头部店铺具备有效动销机会；上年度整体销售趋势向好，增长可观。
销售额TOP10商品占比相对分散，头部品牌虽具影响力，但中长尾市场空间充足；年度销售额持续攀升，印证市场渗透正加速深化。
TOP10品牌与Mall店铺表现
商品销量排行榜
