前言
App变现主要分为IAP（应用内购买）和IAA（广告变现）两大路径，本文聚焦于海外IAA渠道选择。
随着全球移动应用市场竞争加剧，尤其在高度饱和的海外市场，应用成功的关键已不仅在于产品力与用户体验，更取决于商业化变现策略是否精准高效。
Statista数据显示，2025年全球移动广告支出预计将突破4000亿美元，但不同平台间eCPM差距可达300%以上。下图为2024年全球应用广告类SDK市场份额占比：
选择合适的广告平台，相当于为App配置一台高效率“利润引擎”。面对2025年隐私新政全面落地、AI深度赋能及广告形式持续演进的新环境，开发者亟需科学决策。本文将深度对比八大主流海外广告SDK，助力精准选型与收益提升。
海外主流广告SDK概览
据《2024全球App广告变现报告》，各重点市场Top收益广告平台如下：
| 国家（地区） | Top收益广告平台 |
| 美国 | UnityAds / Facebook / AdMob / AppLovin / Mintegral / IronSource |
| 日本＆韩国 | AdMob / UnityAds / Facebook / Pangle / Mintegral |
| 英国＆德国 | UnityAds / Facebook / AdMob / AppLovin / Mintegral / IronSource |
| 印度＆印尼 | Facebook / AdMob / Mintegral / AppLovin / UnityAds |
| 巴西 | Facebook / UnityAds / AdMob / AppLovin / IronSource / Mintegral |
| 俄罗斯 | UnityAds / Facebook / AdMob / AppLovin / IronSource |
| 港澳台 | Facebook / AdMob / UnityAds / Pangle / Mintegral |
当前主流变现平台包括：AdMob、Facebook Audience Network（FAN）、AppLovin、UnityAds、IronSource、Vungle、Mintegral、Pangle。
AdMob
简介
AdMob成立于2006年，2009年被Google收购。依托Google庞大广告主生态与Play商店深度集成，成为全球出海开发者首选基础变现平台之一；超百万款应用使用其SDK，具备极高填充率与全球覆盖能力。
支持形式
横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告、插页式激励广告、开屏广告
特性
广告库存丰富，高中低价格档位全覆盖；具备独立无效流量识别机制（非单纯依赖CTR）；多谷歌系账号（如AdSense、Play开发者账号）存在强关联风险，单一违规易引发连锁封禁。
适用场景
几乎所有应用类型，尤其适合面向全球市场、追求稳定高填充率的中长生命周期产品，常作为广告组合“基本盘”。
官网链接：https://developers.google.com/admob/android/quick-start
Facebook Audience Network
简介
Facebook Audience Network（FAN）与AdMob合计占据全球移动广告市场约75%份额。依托Facebook与Instagram超10亿月活用户及深度用户画像，实现高精度广告定向与优质展示效果。
支持形式
横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告
特性
依赖用户设备预装Facebook App以保障填充；CTR过高（通常＞10%）易触发风控，导致广告单元或整包被封；政策审核最严，建议产品上线稳定、用户质量达标后再接入。
适用场景
社交、娱乐、生活服务、新闻资讯类应用；目标用户与Facebook/Instagram核心人群重合度高时效果最佳。
官网链接：https://www.facebook.com/audiencenetwork
AppLovin
简介
成立于2012年，旗下LionStudio孵化多款全球热门休闲游戏，近年因休闲游戏爆发而快速崛起，吸引大量游戏广告主投放。
支持形式
横幅广告、原生广告、激励视频广告
特性
主打激励视频与插屏广告，横幅变现效率偏低；欧美等高价值地区eCPM表现突出，T3市场相对乏力；政策监管较AdMob/FAN宽松，违规风险较低。
适用场景
增长导向型游戏与应用；尤其适合同时有买量与变现需求、希望实现数据闭环的开发者。
官网链接：https://dash.applovin.com/documentation/mediation
UnityAds
简介
Unity引擎官方广告平台，深度集成于Unity开发流程，支持统一账户管理与收益结算，极大降低游戏开发者接入与运维成本。
支持形式
激励视频广告、插屏广告、横幅广告
特性
视频变现为主，横幅效果有限；在中低价位市场表现稳健；政策审核相较AdMob/FAN更为友好，稳定性高。
适用场景
所有类型游戏应用，尤其是使用Unity引擎开发的中重度游戏，是游戏变现组合中的关键一环。
官网链接：https://unity.com/cn/products/unity-ads
IronSource
简介
成立于2010年，总部位于以色列，全球领先的视频广告平台，长期服务于Ubisoft、Zynga、EA、Gameloft等头部游戏厂商。
支持形式
激励视频广告、插屏广告、横幅广告、积分墙广告
特性
视频与插屏为核心变现路径；积分墙广告存在政策合规风险，可能引发应用商店下架或封号，需谨慎评估。
适用场景
超休闲与休闲游戏；以广告为唯一或核心收入来源的轻量级游戏首选平台之一。
官网链接：https://www.is.com/?referrer=www.ironsrc.com
Vungle
简介
专注高质量视频广告分发，通过创意优化、高清视频与行为定位技术触达全球高参与度用户，在娱乐类游戏及预热营销场景中优势显著。
支持形式
横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告
特性
强互动性是其核心竞争力，支持可玩广告（Playable Ads）与沉浸式互动视频；在未上架主流应用商店（如仅分发APK）的场景下仍可实现变现。
适用场景
重视广告创意与转化率的应用；适用于游戏发布预热、品牌活动推广等高传播需求阶段。
官网链接：https://vungle.com/
Mintegral
简介
2016年成立，以AI驱动的程序化互动广告平台，致力于连接东西方市场，深耕亚太并拓展北美、南美及欧洲市场，已服务Voodoo、Playrix、Outfit7、4399等全球知名发行商。
支持形式
横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告
特性
休闲游戏适配度高，广告填充率优秀，支持国内+海外双市场变现；整体政策监管宽松，违规风险低。
适用场景
主攻亚太新兴市场的游戏与社交应用，尤其适合希望借助AI能力提升广告效果的团队。
官网链接：https://www.mintegral.com/en
Pangle
简介
字节跳动旗下全球化广告平台，依托TikTok等产品在150多个国家、75种语言地区的庞大用户基础，形成强劲广告需求侧资源。
支持形式
横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告
特性
深度集成TikTok生态，支持基于兴趣、行为、设备等多维度用户定向；在东南亚等年轻用户密集区域表现突出，点击率与eCPM均具优势；政策审核相对宽松。
适用场景
目标用户为Z世代的娱乐、社交、电商类应用；欲借力TikTok流量红利的出海团队必备平台。
官网链接：https://www.pangleglobal.com/
2025实战平台组合策略
单一平台难以兼顾填充率、eCPM与抗风险能力。推荐按应用类型匹配高协同性组合：
游戏应用（中重度）
黄金组合：UnityAds + AppLovin + AdMob
策略：UnityAds保障核心变现，AppLovin强化竞价效率与填充，AdMob提供海量底层库存兜底。
游戏应用（超休闲／休闲）
黄金组合：IronSource + AppLovin + Vungle
策略：IronSource与AppLovin主攻高填充与规模变现，Vungle补充高互动性广告以拉升峰值eCPM。
电商／社交／内容应用
黄金组合：FAN + AdMob + Pangle
策略：FAN负责高精度原生广告，AdMob保障全域填充率，Pangle专攻TikTok系年轻高活跃用户价值挖掘。
主攻亚太市场应用
黄金组合：Mintegral + AdMob + Pangle
策略：Mintegral深耕本地化需求与互动体验，AdMob与Pangle分别覆盖全球普适流量与区域年轻增量。
结语
2025年海外广告平台市场正加速走向多元化与专业化。成功出海不再依赖“堆砌平台”，而是基于对自身应用类型、用户结构与发展阶段的深度认知，构建动态优化、数据驱动的精细化广告变现体系。
没有放之四海皆准的“最佳平台”，只有契合业务节奏与增长目标的“最优组合”。持续AB测试、实时监控、敏捷调优，方能在全球激烈竞争中实现可持续收益增长。