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为什么Google ads每种广告系列类型都有价值？

Allen外贸说

2025-12-04

导读：“大展示类广告系列”：pmax+display+video+demand gen ，这些广告系列类型有着相对低CPC的优势，其实这个时候各种活动更需要通过：图片+视频的表现形式效果更直接更OK，这样可

大部分外贸B端同学会主要投放：Googleads的搜索广告系列或再加上Pmax。大部分C端同学主要投放：Shopping+Search+Pmax，当然有些只投放购物广告系列或者Shopping+Search。大部分同学会忽略展示广告系列+视频+需求开发广告等。

这里要普及老师原创的概念,

“大搜索广告”：Search+ shopping其实也是搜索的原理只是展示方式不一样

“大展示类广告系列”：pmax+display+video+demand gen

在这几年跨境电商越来越卷的情况下，其实下半年的旺季大促，特别是黑五网一，圣诞季其实整体爆单没那么明显了，再加上这些大促其实流量更集中的跑到了第三方平台像AMZ,Walmart, Ebay。其实独立站特别是大多数新的独立站（一年以内）站内流量结构的各种积累还没那么多，Google ads账号权重整体不够高，这个时候如果硬扛随大流提升CPC和预算，那么亏损是必然的，特别是产品单价不高的行业和产品。

但是这个时候其实要应用到“大展示类广告系列”：pmax+display+video+demand gen ，这些广告系列类型有着相对低CPC的优势，其实这个时候各种活动更需要通过：图片+视频的表现形式效果更直接更OK，这样可以实现在盈利保证ROI的情况下，放量，是在目前整体环境下的很好策略。那么活动结束后这些系列要怎么办？暂停？继续投放？