雀巢全资控股徐福记：新阶段的开始
2025年3月3日，雀巢官网宣布已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%股份，实现全资控股。这一举措标志着双方长达14年的合作关系迈入全新阶段。
早在2011年，雀巢以17亿美元购得徐福记60%股权，成为控股股东。自那时起，徐福记便成为雀巢糖果业务的重要组成部分。
徐福记的成长与市场地位
1992年，徐氏四兄弟在东莞创立徐福记，至2010年，其营收达43.1亿元，净利润6.02亿元，并在国内运营四家大型工厂及数万名员工。
凭借在中国糖果市场的领先地位以及覆盖全国的3500家经销商网络，徐福记助力雀巢拓展本土化业务。
2024年，徐福记散装糖、巧克力及糕点在大卖场渠道市占率均超30%，营收突破70亿元，连续四年保持高位增长。
对雀巢业绩的贡献
根据雀巢2024年财报，大中华区销售额达403亿元人民币，其中以脆脆鲨与徐福记为主导的糖果业务占比16.1%，贡献约65亿元营收。
尽管过去曾有传言称雀巢计划出售徐福记控股权，但最终仅出售了银鹭品牌，而保留了徐福记。
全资控股的战略意义
全资控股后，雀巢将拥有对徐福记运营决策、战略规划和利润分配的全面掌控权。
未来，徐福记将继续借助其销售网络助力雀巢乳制品等产品下沉市场，并协同布局东南亚糖果市场。同时，徐福记也能通过雀巢的全球研发资源，开发符合健康趋势的新品。
然而，徐福记的产品近年来也面临一定挑战，例如部分消费者反映其产品“香精味”浓或“太甜”，以及对其“外国品牌”身份的质疑。
因此，雀巢与徐福记能否实现“情怀与品质”的双重突破，还需时间验证。
