全球广告行业格局大洗牌：AI驱动与巨头合并
四大广告集团竞争加剧
2024年，全球广告行业呈现出“技术重构与格局洗牌”的趋势。WPP、阳狮、宏盟和IPG这四大广告集团的竞争态势成为焦点。
WPP虽以186.7亿美元的总营收保持首位，但增长乏力；阳狮凭借强劲的净收入增长登顶榜首；宏盟与IPG计划合并，或将重塑行业版图。
WPP集团：AI赋能与市场挑战
WPP集团在2024年实现了利润暴增，营业利润同比增长149.5%，达13.25亿英镑。这一成绩得益于WPP Open的人工智能战略及组织架构优化。
然而，WPP在中国市场的表现不尽如人意，降幅达20.8%，主要归因于客户流失和宏观经济压力。
阳狮集团：强劲增长与并购扩张
阳狮集团2024年营收达到160.3亿欧元，同比增长8.3%。CEO Arthur Sadoun宣布，从净收入角度来看，阳狮已成为全球最大广告集团。
阳狮通过收购Influential和Mars United Commerce等公司，强化了创作者生态与零售媒体能力，并看好未来行业整合带来的业务机会。
宏盟集团：高增长与世纪合并
宏盟集团2024年收入为157亿美元，有机增长5.2%。成功收购Flywheel及与亚马逊、Google的合作为其带来显著增长动能。
宏盟计划于2025年完成与IPG的合并，预计新公司将拥有更强大的数据和技术能力，推动行业向技术驱动型营销平台转型。
IPG集团：合并驱动破局
IPG集团2024年收入106.9亿美元，较上年下降1.9%。虽然有机增长仅为0.2%，但在国际市场上有小幅提升。
与宏盟的合并被视为突破瓶颈的关键。合并后，宏盟将持有60.6%股份，IPG持有39.4%股份，形成行业内最具资源的公司。
