亚马逊近期配合AI助手Rufus推出了一种名为“Prompt广告”的新广告形式。其运作机制可理解为：当消费者通过Rufus提出与产品相关的问题（例如“适合户外露营的轻便水壶”），AI系统将筛选匹配的产品作为“赞助答案”在对话中展示，并带有“Sponsored”标识。
与依赖关键词的传统搜索广告不同，Prompt广告的展示场景更加多元。它可在用户咨询产品类别、寻求购买建议、对比参数或提出具体使用场景时触发，使广告更贴合用户的实时意图。这种形式本质上是一种基于AI对话情境的“意图广告”，既不同于传统关键词广告，也区别于现有的类目广告。
该广告按点击收费，与亚马逊商品推广广告（SP广告）的计费方式一致。卖家可选择是否开启此功能：开启后，产品将有机会出现在AI对话推荐中，从而获取新的流量入口并可能抑制竞品曝光；若提示词效果未达预期，关闭该功能也不会影响现有广告的权重和历史表现。
卖家实操前必看要点
目前，Prompt Ads 仅在美国站移动端进行测试，并默认对全部 SP/SB 广告活动自动开启，无需卖家手动设置。
若想获得相关推荐，需满足两个基本条件：已开通美国站，且当前有商品正在投放 SP 或 SB 广告。
🔍 提示词是如何生成的？
提示词无需卖家手动编写，而是由亚马逊系统基于平台第一方数据自动生成。
系统主要抓取以下核心数据：
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商品详情页信息
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广告关键词
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买家评论
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品牌故事
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A+ 内容
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问答（QA）
AI 通过分析这些数据，解析产品“适合解决什么问题、适合哪类用户、适用于哪些场景”，进而将其匹配到对应的买家提问。
这意味着，Listing 的 可读性 与 语义匹配度 变得比以往更为重要。
相较于过去单纯堆砌关键词，现在产品描述越精准、关键词埋设越到位、评论质量越高、广告结构越合理，越有助于 Rufus（亚马逊 AI）理解产品，从而匹配到转化率更高的提示词。
📊 提示词如何查看与管理？
卖家可通过广告后台直接管理提示词：
路径：广告后台 > 广告活动 > 广告 > 找到“提示词”页面。
在该页面，可直观查看系统匹配的提示词、关联的广告活动及其核心效果数据（展示量、点击量、订单量等）。
目前，卖家只能选择开启或关闭某一具体提示词，暂不支持主动添加。
若部分账号后台未显示数据，也可通过广告报告查看：
在 SP 广告报告下载页面，已新增 “Prompt”选项，点击即可下载专属报告（目前仅 SP 广告支持 Prompt 报告，SB 广告暂未开放）。
该报告不仅能分析广告效果，还能侧面反映 AI 对产品的理解——所有提示词均来源于买家真实提问，因此比第三方关键词工具更贴近实际消费需求。
卖家可通过报告中匹配的高频提问类型，提取其中的核心词汇，反向优化至 Listing 的标题、五点描述甚至产品定位，从而提升语义匹配度，使 Listing 优化更加精准有效。
卖家如何做才能获得提示词推荐？
Prompt Ads的核心在于“让AI真正理解产品”，未来流量分配将更加注重“语义理解”，而不仅是依赖“关键词匹配”。
为了获得持续的AI推荐，卖家需重点优化以下方面：
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优化商品详情：用清晰、自然的语言描述产品功能与使用场景，避免机械堆砌关键词；
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强化品牌与A+内容：通过品牌故事与场景化视觉素材，突出产品定位，帮助AI捕捉品牌价值；
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引导场景化评论：鼓励买家分享具体使用体验（例如“露营时这款水壶非常方便”），为AI提供更多语义参考；
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规范广告结构：梳理广告活动中的关键词与内容，确保与产品核心卖点一致，提升AI识别准确度。
从关键词广告到AI意图广告，亚马逊的流量逻辑正在转变。Prompt Ads不仅是新的广告工具，更是适应AI购物时代的必备能力。只有尽早理解其逻辑、优化产品内容，才能在流量变革中赢得先机。