多次被传上市的Shein“归乡”南京

多次被传上市的Shein，最近有了新动作，回归南京背后有何深意？

Shein上市时间轴梳理

11月26日，全球快时尚跨境电商巨头希音（SHEIN）正式将中国研发中心与全国运营中心落户南京雨花台区。此举被视为公司在冲刺港交所上市关键期，强化本土根基、深化全球战略的重要布局。

“归乡”与“上市”的双重战略考量

希音与南京渊源深厚。公司前身于2008年在此创立，虽因供应链扩张于2015年部分外迁，但南京始终是其重要运营基地，现有员工超2800人。

此次回迁正值南京人工智能生态街区“AI·镜界”开街，新设研发中心将聚焦AI算法与数字营销，提升技术驱动力；全国运营中心则致力于优化供应链协同，激活国内产业带资源。

业内分析认为，此举与希音推进港股上市密切相关。公司将核心经营主体和决策功能从新加坡迁回国内，有助于厘清企业架构，向资本市场呈现更清晰的“中国根基、全球运营”叙事，降低上市审查复杂度。

城市与企业的“双向奔赴”

希音选择落户雨花台区软件谷，看中的是当地成熟的高科技产业集群与人才储备，可为研发创新提供有力支撑。

这并非个例。影石创新等南京起家的科技企业近期也宣布回归设立创新中心，形成优质企业“回流潮”。背后推力来自南京跨境电商的快速发展：2025年1月至7月，全市跨境电商进出口额同比增长21.6%，已形成涵盖物流、支付、技术服务的完整产业链。

对南京而言，希音的回归将发挥产业“催化剂”作用，吸引上下游企业集聚，巩固其作为长三角电商运营与创新中心的地位，助力区域产业升级。

夯实本土根基，加速全球拓展

在强化本土运营的同时，希音全球化步伐持续提速，呈现“根深叶茂”态势。

前端平台化战略日益清晰。通过“爆单计划”等举措，希音以百亿级流量扶持商家出海，已有广州服饰品牌实现单日销售额180万美元，浙江家居企业年销从数千美元跃升至数千万美元。同时，吸引美国Funko、英国Clarks等国际品牌入驻，并推出品牌孵化计划，构建多元共生的全球生态。

后端持续加码智慧制造。在广东肇庆、增城建设百亿级产业园，打造集智能分拣、柔性制造于一体的全球交付网络。项目全部达产后，预计年出口额超千亿元人民币。“小单快反”模式已带动全国超300个城市产业带数字化转型，并投入近3亿元开展供应商培训，推动制造业绿色化、智能化升级。

此外，希音正探索线上线下融合，其在巴黎开设的首家线下门店开业当日即为合作商场带来50%客流增长，展现品牌影响力与线下拓展潜力。

开启新增长周期

希音此次回归南京，标志着从“出海”标杆到“归巢”典范的战略闭环完成。这不仅是企业选址调整，更反映出中国跨境电商进入新阶段后，对合规化、本土化和高质量发展的内在需求。

随着中国研发中心与全国运营中心落地，南京将成为希音未来增长的技术与运营核心。这场企业与城市的深度协同，既为上市进程与生态建设夯实基础，也为南京乃至中国跨境电商与数字经济发展注入新动能。这家从南京走向世界的巨头，正以归乡之姿，迈向下一个充满挑战与机遇的增长周期。