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Shein法国逃过一劫 Temu德国又遇麻烦被"养肥"后当筹码?

眼观欧陆

2025-11-17

德国官方抽检显示高达62.4%的Temu商品不符合欧盟标准，但该电商平台却以每月1.15亿欧盟用户逆势增长。这场安全性与价格战的冲突，正引爆欧盟跨境电商监管系统性升级，中国跨境电商企业正面临合规与政治双重考验。

Shein法国逃过一劫 Temu德国又遇麻烦

(图源: unsplash 摄影: appshunter.io)

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德国对中国跨境电商摩拳擦掌

中国大型跨境电商平台目前在欧洲迎来多事之秋。继法国海关本月初对寄往巴黎戴高乐机场的中国电商平台SHEIN（希音）的所有小包裹当着众多媒体进行"开包秀"检查后，德国目前似乎也在对中国跨境电商平台磨拳擦掌，蠢蠢欲动，这一次的目标是Temu。

德国联邦网络管理局应德国媒体MDR AKTUELL的询问表示："Temu产品不符合欧盟法律的比例约为62.4%。"这是从今年年初到11月初对511种产品进行检查的结果。

这些产品包括LED灯、无线电耳机、路由器或电源适配器。然而很多产品缺少CE标志——这表明产品不符合欧盟的要求。

许多产品在获准于欧盟销售前需要CE标志。CE标志表明制造商已检查产品是否满足欧盟对安全、健康保护和环境保护的要求。对于所有在欧盟销售的产品——无论其产自何处——都是强制性的。

除了CE标志，德国商品质量评测机构Warentest还建议消费者在网购时注意识别产品安全性的测试标志——例如GS标志（Geprüfte Sicherheit - "已经测试的安全性"）。与基于商家自检的CE标志不同，GS标志确认产品已经过国家认可的测试机构的测试并符合法定安全规定。

此外，联邦网络管理局还指出许多在欧盟境内没有注册实体的中国跨境电商的产品缺少欧盟境内与相关机构对接的联系人或产品没有德语翻译的说明书等问题。

该机构解释说："此类商品本不应被进口。"如果在进口中发现缺陷，这些商品将不会被放行进入欧盟内部货物运输。

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三分之二抽检产品有缺陷?

德国商品质量评测机构Warentest在10月底测试了Temu和Shein上的162种产品——包括珠宝、婴儿玩具和USB充电器。所有测试产品均来自通过这两个在线市场销售的第三方供应商。

结果是：超过三分之二的产品不符合欧盟安全要求，四分之一甚至被归类为有潜在危险。还有其他多项调查也得出了类似结果，这些检查也涉及阿里速卖通(AliExpress)或TikTok Shop等购物平台。

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Temu被德国反垄断机构盯上

尽管欧洲媒体和消费者保护机构等针对中国跨境电商平台的批评声一直不绝于耳，但这似乎挡不住欧盟买家在这些平台上的购物热情。

根据欧盟委员会的数据，去年欧盟总共进口了46亿件低价值商品到欧盟——这相当于每天约1200万个包裹。

2025年上半年，Temu在欧盟平均每月有1.15亿活跃用户，其中约2000万在德国。而Shein甚至每月有约1.45亿用户，换算过来约占整个欧盟人口的三分之一。这两个平台在短短六个月内增长了约百分之十二。

在德国媒体看来，这主要与中国跨境电商平台上极其低廉的商品价格有关。因此，除了产品安全问题，可能的不正当竞争也是当局关注的焦点。

德国负责反垄断治理的联邦卡特尔局于10月初因Temu可能对德国市场价格施加影响和进行设定而对其启动了诉讼程序。

Shein法国逃过一劫 Temu德国又遇麻烦

(图源: unsplash 摄影: CHUTTERSNAP)

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Temu和Shein们会被欧盟"养肥"后

当作博弈筹码?

在中欧贸易关系微妙时刻，在稀土出口管制和安世半导体事件的背景下，跨境电商领域可能成为新的摩擦点，Temu和Shein等中国大型跨境电商面临的政治风险正在被逐渐放大。

在2024年3月的公众号文章"拼多多和希音让德国零售业压力山大-难逃TikTok命运?"中曾写道:

"......如果中国零售电商，特别是Temu和Shein等大型零售电商按照目前在德国市场扩张的速度继续"一路狂飙"，来自政治层面的干预就可能成为大概率事件。

Temu和Shein们就有可能被"养肥"后，成为德国或欧盟与中国进行政治和经济博弈中的筹码，亦如中国电动车目前在欧盟遭遇反垄断调查一样。

当然，这在一定程度上也取决于欧盟和德国经济走向和通货膨胀的发展。目前，德国政府层面对Temu和Shein们的态度或者说策略应该说是-"权衡利弊，既用又防，以用为主"。

即利用中国零售电商提供的性价比优良的商品，防止德国中低消费阶层因经济低迷和高通胀导致过快的消费降级，从而影响社会稳定。同时，利用政策和法律合规等手段抑制Temu和Shein们过快做大，形成市场垄断，造成德国消费者对其的依赖。

对于Temu和Shein们，快速增长的德国市场份额和品牌知名度一方面让人欣慰和自豪，另一方面也应居安思危，充分考虑德国和欧盟市场潜在来自政治层面的风险，特别是可能的地缘政治冲突带来的风险，避免被裹挟，辛苦努力多少年，一夜回到解放前，成为别人的嫁衣和盘中餐"。

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参考链接
https://www.mdr.de/nachrichten/deutschland/temu-shein-china-billig-produkte-erfolgreich-zoll-verbot-100.html