12 月内容发布总览｜西品东来 SEO × AI 系列内容
| 日期 | 主题 | 核心内容 |
|---|---|---|
| 12/5（周五） | Igor：无推广高客单获客 | Relationship Flywheel 关系飞轮 |
| 12/8（周一） | Parasite SEO：新站快速突破 | 快速试错、热启动、冷启动模型 |
| 12/10（周三） | Ecommerce SEO：UX 驱动排名 | 用户体验提升转化 & 排名双赢 |
| 12/12（周五） | PR SEO：品牌信任系统 | 关系飞轮、媒体背书、品牌提及 |
| 12/15（周一） | GEO：如何让 AI 提到你 | 品牌如何进入 AI 推荐池 |
| 12/17（周三） | AI 内容：价值与噪音 | AI 内容的增益、结构、质量框架 |
| 12/19（周五） | EEAT 量化：RTF 打分框架 | 如何让内容“可验证、可记忆、不可替代” |
| 12/22（周一） | Passive Links：被动外链飞轮 | 链接来自价值而不是购买 |
| 12/24（周三） | Kyle Roof：可验证的 SEO 测试 | 单变量测试体系、排名可控性 |
| 12/26（周五） | AI 可操纵性：真实品牌如何占位 | 信息毒化、防伪机制、证据工程 |
| 12/29（周一） | 如何让 LLM 信任你 | AI 答案推荐系统 × 品牌建设 |
去年大会聚焦传统SEO与SERP策略，今年已转向SEO的下一次进化：
从“能否被找到”，升级为“能否被提及”——无论是Google还是AI。
这是流量格局的重构，也是行业的关键分水岭。
本次大会不仅涵盖SEO与AI的深度碰撞、Google与LLM权威观点交锋，更关乎未来两年出海企业战略布局的分化。
2025 年清迈 SEO 大会总结
11.10—11.14，共 4 天会议 + 1 天社交活动
| 主题方向 | 场次 | 关键词 |
|---|---|---|
| AI / GEO / AEO | 7 | AI Search、LLM引用、Embedding |
| 外链与声誉 | 3+ | PR SEO、Passive Links |
| 电商 & Local SEO | 3+ | UX转化、Google Maps |
| 创业 & 黑帽生态 | 7 | 市场趋势、实战技巧 |
整体内容覆盖全面，满足多元需求。其中AI/GEO/AEO主题占比最高，已成为行业关注焦点。
清迈 SEO 第一天
第一场：不做推广如何获客
Igor 分享了在无广告、无网站的情况下，获取百万美元客户的经验，核心在于建立信任而非依赖推广。
案例显示，信任链可绕过营销渠道直达商业机会。例如，因帮助一位rapper，间接促成多个大客户合作。
对出海企业启示：用户更愿意与“最先提供帮助的人”合作，尤其适用于B2B获客模式。
第二场：寄生虫 SEO（不在自己网站发内容）
寄生虫SEO指利用Vocal.media、Medium、Reddit等高权重平台发布内容，实现快速排名与导流。
适用于新站、品牌冷启动或短期流量爆发场景，核心是通过最短路径获得曝光机会。
- 锁定替代、对比、推荐类关键词
- 逆向分析成功案例，模拟SERP
- 放大初始点击信号
- 多语言扩展套利空间
如利用Google News时间差等技巧，体现“速度优于结构”的流量窗口逻辑。
第三场：Ecommerce SEO（每个站都需定制化测试）
Sophie 分享其Custom T-Shirts电商业务经历：持续优化标题、内容、外链后业务仍下滑。
传统SEO解决“被发现”，但用户真正需要的是决策辅助与信任建立。
她重新分析用户行为，发现需更多对比、清晰分类和选择路径，于是转向A/B测试与转化路径重构。
结果：核心词排名从第12升至第5，转化率同步提升。
证明：内容效率与真实决策支持驱动用户行为，而谷歌排名本质是用户满意度投票。
第四场：PR SEO（做PR就是做人）
Chris Montelli 强调：SEO本质是信任经济，信任源于长期“可验证价值”的积累。
他提出“关系飞轮”模型：通过持续提供有价值信息，让记者主动引用、背书。
当媒体主动带上品牌链接、数据、观点，获得的不仅是外链，更是权威背书。
PR推动SEO，SEO反哺PR，形成跨平台信任循环。
关键问题：世界凭什么信任你？证据与价值，是被选择的唯一理由。
第五场：GEO（如何让AI提到你）
用户行为正在重构：ChatGPT等AI回答正成为品牌意图起点。
例如搜索“best black friday gifts for men”，若AI推荐某品牌，用户将直接搜索该品牌名。
这意味着：AI回答 → 搜索验证 → 决策完成，Google不再是第一入口，而是最后一票。
GEO本质是新SEO逻辑：如何让品牌被AI视为“值得推荐的好答案”。
“好答案”依赖三大要素：可信度、覆盖度、知识结构。
第六场：SEO没有死，只是换了一个皮肤
Szymon 指出：面对AI浪潮，应回归Google核心判断体系，不盲目追逐新概念。
AI导致内容泛滥，信息密度与噪音激增，“有信任与证明”的内容愈发珍贵。
新信任系统由三要素构成：
- 品牌提及：证明存在
- 外链：赋予权威
- 品牌搜索：验证被需要
赞助文章因其可控叙事，成为当前高效工具，助力品牌多点占领AI与搜索引擎结果页。
结论：“SEO永不消亡，它只是不断换肤。”
清迈 SEO 第二天
第一场：谷歌如何看待AI内容
谷歌2024年3月更新目标为减少40%无用内容，严打三类操纵性SEO：
- 大规模低质内容
- 过期域名滥用
- 网站声誉滥用（含Parasite SEO）
抽查79,000个站点，约2%遭手动惩罚，且100%使用AI内容，其中约30%完全由AI生成。
数据显示AI内容清理后反弹，最高达19.5%，呈“清理→反弹”循环。
无效内容共性：缺乏人类经验、判断观点、可验证证据、决策辅助能力。
核心问题：“如果这篇内容消失，会有人想念吗？”
第二场：HCU算法恢复（如何从下跌中回归）
面对流量断崖式下跌，应优先回答四个问题：
- 用户为何需要你？
- 内容是否真正帮助决策？
- 哪些内容值得保留？
- 哪些页面稀释网站信任？
恢复不是回到过去，而是回归价值。果断剔除冗余内容，凸显核心竞争力。
第三场：Local SEO（线下门店增长引擎）
Navneet 指出：AI时代本地搜索重要性上升。Local SEO已成可规模化复制的增长系统。
Google Maps可见度直接影响：
- 线下门店实际到访量
- 品牌在目标市场的存在感
对出海企业而言，Google Maps是海外实体渠道的核心信誉背书。
通过区域排名差距分析、构建信任信号、联动门店参与优化，可同步提升地图排名与品牌信任。
Local SEO不仅是补充，更是增长本身。
第四场：EEAT（让EEAT可量化）
Tom 提出RTF流程（Role-Task-Format），将EEAT转化为可测量的质量体系：
- 设定AI角色（如品质评估者）
- 任务：识别可验证证据
- 输出格式：JSON打分+问题点
重点在于识别“可验证证据”，包括：
- 作者资质与真实性
- 数据来源可追溯性
- 内容是否加速用户决策
- 网站整体可信度
内容必须具备“可验证、可记忆、不可替代”的价值。
第五场：被动建设外链（真实有效）
Alex 强调：优质外链不应靠请求或购买，而应源于“值得被提及”。
在AI高噪音时代，“可引用性（Cite-Worthiness）”成为外链决定因素。
外链是结果信号，非增长动作。当品牌提供真正有用、可引用的信息，链接自然流向你。
我们实践案例：新外贸网站七个月未主动建链，流量达15万。
第六场：关于“战术”与捷径：我们不跟随噪音
短期SEO战术易失效，长期竞争力来自底层能力：
- 理解用户
- 理解算法
- 理解商业逻辑
SEO不是技巧游戏，而是对价值的长期回答。
坚持投入能产生复利的事务，远离短期套利。
清迈 SEO 第三天
当日为自由活动。黑帽SEO虽非常规策略，但了解其动态有助于把握竞争现实。
2025年趋势：“Go Dark”——AI更信任“重复出现的一致观点”，操纵“共识”比单点权威更有效。
内容一致性与品牌信号多点出现，将在未来排名中占据更大权重。
黑帽仍能在高竞争领域快速见效，反映Google监管重心向AI转移。
但长期主义白帽策略才是可持续之道：短期靠套利，长期靠积累。
清迈 SEO 第四天
第一场：Kyle Roof（不要相信风向，要亲自测试）
Kyle Roof 倡导A/B单变量测试，验证SEO策略有效性。
测试成果包括：
- 内链结构显著提升排名与LLM引用
- Schema标记对排名无显著影响
- 外链仍具强效
- AI内容需人工优化，术语与语义理解不足
- AI Overview偏好内链+概念聚类内容
- 新gTLD域名表现接近.com
- TIER+KGR联合策略可快速抢占首页
核心理念：不试图说服谷歌，而是让它理解你。
第二场：AI SEO（如何进入AI搜索）
AI搜索路径：抓取 → 收录 → Chunking → Embedding → 语义搜索 → 重排序 → 生成答案。
页面不再是基本单位，知识本身才是。
AI引用三要素：实体、关系、证据。缺一不可。
优化方向：
- 撰写FAQ，降低AI抽取成本
- 结构化内容，构建知识体系
- 可引用内容，提升推荐概率
- 可证伪内容，增强可信度
Page Relevance = Format（25%）+ Semantic Depth（35%） + Freshness（10%）+ Signals（30%）
其中40%以上依赖知识质量本身。
SEO正从“优化页面”转向“优化答案”。
| 旧 SEO | 新 AI SEO |
|---|---|
| 抓搜索意图 | 抓决策链路 |
| 浏览排名 | 答案分发 |
| 技巧为先 | 知识结构为先 |
| SERP 可见性 | 对话式推荐 |
第三场：Ahrefs官方（工具从数据仓库到决策系统）
Ahrefs 推出AI Radar，监控：
- 哪些查询被AI Overview取代
- 哪些主题进入对话推荐
- 哪些页面失去可引用性
工具正从“数据展示”转向“策略建议”，帮助判断内容优化方向、结构调整及AI搜索池准备。
第四场：iGaming（高竞争领域的SEO策略）
iGaming 是全球SEO最激烈战场之一，关键词单价高、竞争强、手法多样，常率先反映搜索规则变化。
能在iGaming站稳的策略，在普通行业更具普适性。
第五场：Influence SEO（从网页排名到全网可见性）
Cindy 指出：SEO已从“网页排名”转向“全网可见性（Omni-Visibility）”。
用户路径变为：看到 → 产生兴趣 → 搜索确认 → 决策（Messy Middle）。
Google SERP中视频、创作者内容增多，Engagement可反哺权威信号。
短视频难以伪造，AI更信任。品牌需整合社媒SEO与Video SEO，培养团队AI SEO思维。
第六场：On-Page & LLM 数据（内容写给AI看）
Michael（Sufer创始人）分享基于大数据的发现：
- 精准关键词失效，主题覆盖与变体更重要
- 内容长度非关键，实体与主题覆盖更重要
- 标题避免H1堆砌，变体分布于H2-H4
- 域名关键词仍有效，URL路径影响弱
- Schema谨慎使用，避免噪音
- AI内容无惩罚，质量取决于可读性与结构
- AI Overview偏好高主题覆盖率、实体解释清晰的内容
- GEO内容结构：Answer First，信息树结构，优先表格列表
核心：缩短AI找到答案的时间。
清迈 SEO 第五天
第一场：本地化 SEO（完整打法）
拥有美国或其他国家经销商或门店的企业，应重视Local SEO，以拓展流量与品牌可见性。
第二场：AI 可被操控（权威是建构的）
Alan 实验显示：虚构运动“Sydney Grolin”通过多渠道传播，被AI视为真实存在。
信息生态悖论：足够多渠道说你存在，AI就相信你存在。
对企业启示：真实品牌若不构建可索引证据，将被造假者挤占位置。
必须回答：
- 哪些渠道定义你的存在？
- 是否以可引用方式写入世界？
- 是否是AI推荐的答案？
为真品牌建立真实证据体系，防止“真话无位置”。
第三场：创业增长
结识具备工程实力的外贸供应链资源，开展深度交流。
第四场：企业SEO是认知、信任与分发系统
James 指出：SEO已是综合增长系统，包含：
- 创意内容收购
- 购物网站优化
- LLM可见性驱动
- 创意视频流量
- 可链接资产
- 活动运营与权威建设
企业做SEO，不再是做页面，而是构建认知、信任与分发系统。
第五场：如何让LLM信任你
Steven 强调：目标不仅是被提及，更是在AI对话旅程结束时被推荐。
提出完整策略框架，部分方法已验证有效。
