

独家 | 十年磨一剑，安琪纽特品牌进阶之路

营养品评论

2019-11-05

导读：在一公分宽的地方，做到一公里深。

以酵母为核心的专业化营养品之路

文 | 中童传媒记者姗姗来早

“中国的机会太多，以致很难有中国的企业家能够专注某个领域。”日本著名战略专家大前研一在2006年上海访问时这样说道。他提到，可口可乐和丰田的成功在于专注于一个行业并深耕其中，然后走向全球化。他认为，企业利润不仅来自降低成本，更需要技术秘诀。

营养品行业的生产路径大致有两种：全球采购的“拿来主义”和自主研发的“乘法模式”。安琪纽特选择了后者，其核心技术是酵母。

1986年，安琪酵母第一条生产线在湖北宜昌动工，1989年建成投产。在这个全民拓荒的年代，市场上变化迅速，而安琪纽特选择专注于酵母研究。

彼时，中国市场涌现众多保健品品牌。然而，到1994年，保健品行业进入全盛时期后迅速衰落，主要原因在于缺乏技术支持。安琪纽特却坚持研究酵母，从家用小包装酵母和酿酒酵母起步，逐渐成为亚洲第一、全球第三的酵母公司。

酵母不仅是面包、馒头发酵的催化剂，还被称为“卓越的酿酒大师”、“天才的美食家”等，具有低脂、低糖、低热的特点，并富含优质完全蛋白、B族维生素、矿物质和膳食纤维。

酵母是一种单细胞有益菌，能将无机微量元素转化为生物利用度高的有机微量元素。其发酵滤液是高端护肤品的核心原料，如SK-II护肤精华露中的PITERA。

1991年，安琪酵母锌上市，标志着其正式进军营养健康领域。安琪纽特研发的酵母锌采用生物转化技术，效果优于传统补锌制剂，且无副作用。这种产品领先国内外同类产品，开启了安全、高效的补锌新时代。

安琪纽特开发了多款核心专利技术产品，包括酵母蛋白粉、酵母益生菌等。同时，围绕母婴人群设立研究所，开发系列母婴营养品，并获得多项行业大奖。

安琪纽特强调“技工贸”路线，重视技术研发。公司每年投入大量资金用于研发，2018年中期研发支出达1.1亿元，2019年中期上升至1.54亿元。

安琪纽特投资建设先进的生产线，平均每两年升级一次工厂。这种高精尖的研发和生产能力确保产品质量稳定提升。

安琪纽特自2008年开始涉足母婴渠道，注重市场规范化。2012年后，随着新法规出台及健康意识增强，母婴营养品迎来小高潮。安琪纽特敏锐把握行业趋势，深耕母婴渠道。

公司提供专业服务团队，在全国拥有19个大区和近1000人的专业服务团队，为客户提供系统性培训和动销方案。

安琪纽特的战略是从大单品到全品类，从母婴到家庭。其明星产品酵母蛋白粉采用独特配方，符合现代社会健康需求。此外，益生菌产品矩阵也颇具增长潜力。

2017年，安琪纽特提出“母婴3.0家庭理念”，布局零辅食产品系列，积极响应国家健康政策，致力于为全家人提供全面营养解决方案。

【声明】内容源于网络

营养品评论

营养品行业新媒体，产业政策、市场动态、代表品牌、头部连锁、新型渠道、模式方法，尽在营养品评论。

内容 3298

粉丝 1

营养品评论北京云宣中童文化传媒有限公司营养品行业新媒体，产业政策、市场动态、代表品牌、头部连锁、新型渠道、模式方法，尽在营养品评论。

总阅读92.6k

粉丝1

内容3.3k