新消费究竟该怎么做怎么看，
一些关于未来消费场景的思考，
本期简单分享。
我们认为：
当“产品+渠道”的增长逻辑逐渐触及天花板，新消费的竞争从“货架”转向“空间”。空间不再只是摆放产品的容器，而正在成为品牌表达、城市体验和生活方式的关键界面。
在这样的变化周期里，启繁持续思考：哪些科技能力，未来会沉淀为商业空间与城市场景的基础设施？
基于这一判断，启繁近期布局了沉浸式场景相关方向，并投资了一家探索“气味+空间交互”的科技团队——华南星辉。 本文并不聚焦单一项目，而是希望解释：
启繁为什么在此刻关注沉浸式场景能力？
我们如何判断这一方向？
又为何选择从众多路径中支持华南星辉？
01
我们看见：新消费的结构变化
正在从“买产品”到“沉浸体验”
产品差异趋弱，体验成为新的决策入口
过去十年，供应链与产品力已普遍提升，品牌之间的差距在缩小。消费者越来越通过“体验”判断是否值得停留与复购。
政策端明确推动“新场景、新消费”建设
国家发展改革委等部门提出打造消费新场景、培育新增长点；多地政府将商圈更新、文旅空间升级、公共文化设施改造作为重点工作。“场景能力”正在成为消费升级的重要抓手。
空间成为商业与城市的体验主界面
从品牌门店到综合体、文旅园区、教育空间、公共文化场馆，空间的“氛围、情绪、表达”正成为新的竞争要素。启繁在与城市、园区、消费企业合作过程中，都感受到同一信号：未来的核心不是更多货架，而是谁能创造更好的空间体验。
02
所以，关于沉浸式场景能力是否是
从设备展示走向空间基础设施
沉浸式体验的技术路径正在发生重要变化：
过去：以屏幕、投影、视听设备为中心
沉浸更多是“看” ，依赖重设备、重叙事、重工程。
现在：会不会是以感知、氛围、情绪为核心
光线、空气、气味、温度、声音 ……形成“轻交互、低门槛”的沉浸方式。 用户不需要佩戴设备，走进空间就能感受到体验。
这意味着未来消费呈现出三个特征：
1.更轻量：无需大规模施工，适合存量空间升级；
2. 可复制：沉浸能力模块化后可跨多场景部署；
3. 可运营：体验从一次性项目转向长期运营资产。
因此，启繁关注的并不是单个沉浸式项目，而是构建空间长期体验能力的技术路径。
03
那么，启繁选择
沉浸式五感体验的判断逻辑
在沉浸式方向中，启繁选择沉浸式五感体验的嗅觉体验——华南星辉，原因主要来自以下几方面。
这些理由并不是对单一企业的推崇，而是启繁判断标准的体现。
从“气味”切入，击中沉浸式体验的稀缺维度
视觉、听觉方案已较成熟，但“气味”作为情绪和记忆的强触发元素，长期缺少可控、可调度的技术方案。 华南星辉的方向，提供了一个被低估但高渗透力的入口。
软硬结合的基础能力，而非一次性展示
通过其自研气味模拟器与调度系统，可实现气味生成、流动、复现。这意味着它不是做香氛，而是在打造一种可编排的空间语言。这一能力恰是启繁关注的底层技术类型。
可规模应用于多类空间，不依赖重工程
从零售到展览，从教育到居家，均能以轻量模式嵌入。轻量可复制，是沉浸式技术具备商业潜力的关键因素。
与启繁服务体系具备协同空间
沉浸式能力可与启繁在城市更新、创新项目、青年科创活动中的场景结合，形成长期互动。
因此，启繁选择华南星辉，并非因为“香氛”或“气味”本身，而是因为它代表了沉浸式场景能力的技术雏形： 轻量、可复制、跨场景、具有长期价值。
04
所以，沉浸式场景能力的长期价值：
为什么是现在？
消费逻辑正在从“功能消费”走向“体验消费”
空间氛围、情绪价值成为用户停留与复购的重要因素。
城市更新与存量空间改造的确定性需求
大量公共空间、商业体与文旅场景存在低成本、快速升级的需求。
技术成熟度提升，具备商业化窗口
传感器、算法、软硬件集成能力显著提高，使“空间感知”成为可商业化能力，而非概念。
场景能力趋向模块化，具备成为“基础设施”的条件
像灯光、音响一样，沉浸式能力将逐步从“艺术项目”变为“空间标配”。
启繁相信：
未来商业空间与城市场景的体验能力，
将由一系列新型技术驱动。
沉浸式场景能力是其中重要一环。
05
想象一下
零售空间
你走进商店，柔和的灯光洒在货架上，空气里带着淡淡香气。它会随着人流、你的呼吸和心情轻轻变化，让你不知不觉中感受到温暖与舒适，仿佛空间在低声与你交流。
教育场景
教室里，书香与木质陈设的气息混合着微风拂来的淡淡古香。历史课不再只是文字与图片，而是空气中弥漫着的时代气息，让你仿佛穿越时光，闻到那个年代的味道。
居家场景
晨光透过窗帘洒在客厅，空气中弥漫着你最喜欢的香气——可能是淡淡咖啡香，也可能是雨后的青草味。它随着你的心情轻轻流动，让每一个回家的瞬间都温暖而自在，像空间轻声拥抱你。
艺术馆
走进展厅，作品不仅能看见、还能闻到，空气里轻轻回荡着画家的情绪。光线、声音和气味交织，仿佛艺术品从画布里走出来，与你对话。
出行途中
微风拂过，空气里带着城市的湿度和风向微妙变化。香气和光线仿佛随你而动，让旅途的每一瞬间都像有朋友在身边。
Club
夜晚的舞池里，霓虹光影闪烁，空气里弥漫着微微的薄荷与果香，随音乐节拍轻轻流动。气味模拟器让每一次跳动都带来微妙变化，肾上腺素随香气和节奏涌动，让你与音乐和人群融为一体，整个空间像在为你跳动。
这一切，是沉浸式科技带来的新体验。
我们不断倡导科技与感知的融合，推动科技前进，让五感在空间中自由流动，感受世界的温度与细微变化。
不需要佩戴任何设备，
你只需走进空间，感受它轻轻回应你的存在。
空气、光线、香气——自然流动，将空间变成有温度、有情绪的伙伴。
06
最后的最后
消费在变化，城市在变化，空间与人的关系也在变化。启繁关注沉浸式场景，不是因为它新潮，而是因为它具备成为“下一代空间基础能力”的可能性。
我们愿意与优秀的创业者共同探索，在真实生活空间中，技术如何让体验变得更温和、更自然、更具有情绪表达。也愿意在未来几年，持续陪伴这一方向的成长，与城市、品牌、产业伙伴共同构建新的空间体验生态。
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