Meta平台助力全球企业推广营销
Meta旗下社交应用商业化案例解析
作为全球最大的社交平台，截至目前，Facebook在全球拥有29.6亿月活跃用户。同时，有超过1000万广告主通过Meta商务套件使用Facebook广告服务。
Meta旗下包含Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp四款社交应用。这四款产品在商业化方面进行了深度整合，方便品牌广告主展示产品并快速链接消费者，促进转化。
案例一：旅游公司借助WhatsApp提升客户互动
TUI是全球最大的旅游公司之一，每年服务游客数量达2100万。为了吸引更多客户互动，该公司在Facebook和Instagram上进行推广，并引入WhatsApp作为新的营销渠道。
TUI设置WhatsApp API，在Facebook和Instagram投放动态版块广告和快拍广告，同时通过自有平台推广WhatsApp频道。数据显示，与邮件相比，WhatsApp消息的打开率提升至7倍（荷兰），网站流量提升至2倍。
案例二：线上零售企业利用Messenger优化购物体验
Michi Store是一家越南儿童时装及配饰零售商，主要通过线上渠道销售。该公司通过Messenger直达广告优化客户的购物体验，减少浏览与购买间的切换需求。
Michi Store将商品目录与Messenger广告同步，使客户能够更便捷地浏览商品并加入购物车，随后通过Pancake完成结账。测试结果显示，购物订单量增加15%，平均单次购物费用降低18%。
案例三：小型游戏企业快速优化广告成效
Avid Games是一家游戏发行商和开发商，开发了热门卡牌游戏《Cards, the Universe and Everything》。为提高广告效果，Avid Games在Facebook上采用混合广告创意进行投放。
Avid Games设置标准A/B测试，评估不同广告创意比例的效果。结果显示，“80%视频+20%照片”的组合实现广告花费回报增长53%，而其他比例仅增长6%。此外，全新广告格式使单次获取费用降低71%，效果显著。
