自2023年起，国内许多品牌开始将目光投向海外市场以寻找新的发展机遇，其中东南亚凭借独特的地缘优势成为首选目标。
根据《2023企业出海东南亚/中东北非报告》，在前25个中国出海品牌最为集中的国家和地区中，东南亚占据了4席，分别是新加坡、印尼、菲律宾和马来西亚。
接下来，我们将深入解析新加坡社交媒体平台的特点与营销思路，如果您希望了解新加坡社媒概况及东南亚KOL营销策略，欢迎关注并收藏。
#1 为何选择新加坡？
随着中国产业升级，科技制造水平逐步提升，企业正从“中国制造”转向高品质和高附加值的“中国品牌”战略。在国内消费动能趋于稳定的情况下，开拓新兴市场显得尤为重要。
作为东南亚地区的商业枢纽，新加坡在全球贸易中扮演着关键角色。其优越地理位置使其成为企业进入东南亚乃至全球市场的理想起点。
#2 新加坡社交媒体市场洞察
a. 新加坡社交媒体市场宏观数据
截至2023年，新加坡社交媒体用户渗透率达到84.7%，用户数量为577万，预计到2027年将增至600万。
2023年第一季度，新加坡用户平均每天使用社交媒体的时间为2.11小时，每日使用设备的总时长为4.51小时，呈逐年增长趋势。
b. 各社交媒体平台市场份额
2024年初数据显示，Facebook在月活用户方面领先，YouTube紧随其后，WhatsApp和Instagram占据第三位，TikTok势头强劲位列第四。
就新加坡社交媒体市场份额而言，前六名依次为：Facebook、Instagram、X、Pinterest、YouTube和LinkedIn。其中，LinkedIn因其强大的行业资源链接能力，成为B2B企业的核心布局平台。
c. 主流社交媒体平台优劣势
各社交媒体平台差异化定位明显，例如企业可能在LinkedIn上获得行业粉丝，在Instagram上收获商业机会。因此，出海企业需构建全媒体矩阵以挖掘更多潜力。
#3 出海消费电子品牌网红营销案例
a. 小米东南亚红米Note13系列发布活动
小米与印尼5位不同领域的社群领袖合作进行红米Note13系列发布会预热。活动内容包括前期KV、倒计时与活动现场KV，品牌方与博主共同输出发布会相关内容，通过博主影响力触达更广泛的用户群体。
b. 罗技东南亚KOL营销策略
罗技在新加坡主要与小体量KOL或KOC合作，这一策略可以控制预算、扩大声量并提高种草内容的真实性。推广通常提前进行Teaser宣传与预热，正式发布时则以KOL真实体验产品为主。
总体而言，海外KOL营销逻辑与国内相似，旨在借助KOL影响力引导用户购买行为。但如何获取有效KOL信息与资源，并以透明方式确保投放成本高效，是出海品牌需要重点关注的问题。
