新中产人群规模达2.78亿，“量稳质升”趋势显著
QuestMobile数据显示，截至2025年10月，新中产人群规模达2.78亿，同比净增317.4万。一线及三线城市双向延展，高消费力（线上月消费3000元以上）与高意愿用户占比分别同比提升1%和1.7%，高价值客群持续扩容。
区域分布：北上广深渝领跑，北京吸引力最强
北京、上海、广州、深圳、重庆位居新中产用户活跃TOP5，占比分别为7.3%、5.4%、3.5%、2.6%和2.6%；其中北京同比增长1%，领先优势扩大。杭州、苏州等新一线城市的占比亦小幅提升[2]。
年龄结构：“31–40岁为基本盘，25–30岁为增长引擎”
31–40岁核心人群月活达1.64亿，同比增长0.5%，在汽车、房产、生鲜电商、旅游出行等大宗及高频消费领域需求旺盛；25–30岁潜力人群月活1.14亿，同比增长2.1%，线上泛娱乐化、圈层化特征突出，在社交平台使用深度高于同龄人[13]。
消费新动向：品质、理性、体验驱动升级
新中产消费升级呈现“质价比”导向，品牌与品质关注度持续加深，体验创新更易促动决策[7]。生活日用、美妆个护、汽车为TOP3关注品类；健身、骑行成标志性生活方式；对家居家电、智能健康设备投入意愿强[3]。盒马、山姆会员商店新中产用户规模同比激增44.8%、38.9%。
APP偏好：生鲜会员零售、生活出行、视频与游戏表现亮眼
生鲜会员零售平台凭借“小时达”与品质保障精准契合需求；大众点评、航旅纵横、去哪儿旅行等生活出行类APP上榜[4]。腾讯视频、芒果TV、爱奇艺居在线视频活跃度前三；短剧与精选短视频正加速抢占碎片化时间[11]。飞行射击、MOBA类游戏主导用户时长，《三角洲行动》《燕云十六声》等新兴作品表现突出[12]。
兴趣与内容消费：垂类深耕+自我提升并重
KOL内容偏好呈现品质生活导向与兴趣垂直深耕双重特征：既关注语言、留学等自我提升领域，也热衷美妆、3C数码、养生等生活消费内容[6]。播客因具备深度内容与情感连接价值，成为品牌触达中产的有效渠道[13]。
健康与旅游：主动配置智能小家电，出境游与户外游活跃
健身训练、饮食管理类APP增速居前；空气净化器、除螨仪、净水器等健康类智能小家电成主动配置热点[7]。旅游出行需求释放明显，携程、去哪儿OTA平台流量稳步攀升；航班服务平台成高频刚需，南航、国航等航司APP使用频次提升[8][9]。
终端与金融行为：中端机型崛起，金融生活全面数字化
2000–2999元价位段中端机型用户占比达28.5%，同比提升6.3%，体现消费理性化趋势。中坚中产消费端深度绑定信用卡生态，投资端高频活跃于证券市场[13]。
品牌与品类观察：高端国际品牌与国货高端化双轮驱动
赫莲娜、雅诗兰黛、香奈儿等奢侈美妆品牌上榜，反映高端产品需求旺盛；同时国货品牌高端化突破显著，产品力持续增强[4]。本地生活方面，美团、大众点评流量持续增长，依托真实出行数据与内容讨论构建信任经济[5]。
