继获得第三方支付牌照后，小红书再次加码战略布局，正式全资收购AI搜索公司上海生动诗章科技有限公司，将其核心产品“点点”纳入集团体系。
企查查APP信息显示，此次收购主体为小红书旗下行吟信息科技（上海）有限公司，原股东魏旷已退出。生动诗章科技成立于2024年8月，注册资本100万元，持有基础电信业务及互联网信息服务资质，其开发的AI搜索助手“点点”已在生活服务领域快速渗透。
值得注意的是，标的公司法定代表人魏旷与小红书内部资深产品经理为同一人，表明“点点”自立项起便具备明确的战略协同定位，此次收购实为将孵化项目正式整合进集团架构。
聚焦生活场景的AI搜索布局
“点点”定位于生活类AI搜索，整合小红书站内海量真实笔记与全网信息，提供美食推荐、旅行规划、医院挂号等垂直领域的精准解答。自2025年2月接入DeepSeek“深度思考”模式以来，响应速度提升至3秒，并支持图文、语音等多模态交互方式，目前已形成独立App、微信小程序及小红书站内“问点点”功能的全域覆盖。
搜索需求驱动战略升级
小红书此前数据显示，平台70%的月活跃用户存在搜索行为，其中88%为主动发起，约90%用户表示消费决策受搜索内容影响，42%新用户每日使用搜索功能，凸显搜索在用户行为链路中的关键地位。
从商业逻辑看，AI搜索正成为连接内容与交易的核心枢纽。例如，用户搜索“羽绒服推荐”可直接跳转商品笔记或直播页面，实现“搜索-种草-交易”闭环，显著提升转化效率。同时，AI对长尾内容的激活能力也为中小创作者带来曝光机会，增强内容生态活力，反哺广告价值，形成正向循环。
面临竞争与技术挑战
尽管前景广阔，小红书AI搜索仍面临多重挑战。当前赛道已进入巨头竞争阶段，字节跳动“豆包”用户超1.6亿，阿里“夸克”、360“纳米搜索”亦加速布局。产品层面，“点点”在非生活类搜索准确性不足，图像识别等多模态能力有待提升；用户习惯尚未完全建立，独立App下载量仅2万次，主要依赖主站导流。
多维度推进AI战略落地
为应对挑战，小红书已在技术、组织和生态三方面展开布局：技术上深化自研“珠玑大模型”在搜索场景的应用，提升冷启动与兴趣探索能力；组织上引入百度前高管戴丽丹负责AI投资，并重组算法团队以强化商业化效率；生态上通过将“问点点”内嵌于主站，完善“内容-搜索-交易”一站式闭环。
对于此次收购，小红书方面回应称“属于正常公司行为”，但未就全资收购动因及“点点”未来战略作进一步说明。
行业展望：内容+AI构建长期竞争力
海豚社创始人李成东指出，AI技术正深刻重塑前端流量生态，各平台持续加码AI布局，这关乎未来核心竞争力。小红书加码AI的核心目标，是将平台优质内容转化为影响消费决策的高效工具。
他强调，若在AI布局上滞后，小红书可能面临用户向微信等已具备AI搜索功能平台迁移的风险。此次收购“点点”团队，正是基于稳定流量入口与优化用户行为路径的关键考量。
随着开发团队正式并入，小红书AI战略将进入加速阶段。依托平台丰富的生活化内容沉淀与AI搜索的精准匹配能力，其在内容电商领域的竞争优势有望进一步巩固，“内容+AI”的融合模式也将为行业提供新的发展思路。