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《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》由世界旅游联盟、万事达卡与携程集团联合发布，基于消费数据与预订洞察，系统梳理了全球与中国跨境旅游的最新动向。
全球旅游业保持稳健增长，欧洲仍是最热门区域，亚洲热度持续提升。游客出行更注重价值、体验与赛事活动，汇率波动、深度体验及体育赛事成为重要驱动力。
中国出境游：短途优先，体验驱动
中国出境旅游呈现“短途优先、体验驱动”特点，日本、韩国、东南亚国家热度居前，北欧、中东、非洲等小众目的地快速崛起。Z世代依赖数字化工具决策，亲子家庭关注安全与教育属性，银发族偏好慢节奏深度游。消费结构持续向交通、娱乐、餐饮等体验型支出倾斜，邮轮、极地旅游等主题游增长显著。
入境旅游：政策利好带动高速增长
免签政策优化推动中国入境旅游复苏，韩国、马来西亚、日本为主要客源地，游客停留时间延长，中老年群体更倾向深度文化体验。体育赛事与文化节庆成为吸引入境游客的新亮点。支付便利化措施如地铁拍卡、外卡内绑广受好评，购物与餐饮消费占比明显上升。
旅游新趋势：情绪疗愈、在地文化与AI赋能
“情绪疗愈”旅行、沉浸式在地文化体验以及人工智能技术的应用正重塑游客行为与行业服务模式。AI在行程规划、客户服务、个性化推荐等方面加速落地，提升运营效率与用户体验。
发展建议：便利化与可持续并重
报告从出境游便利化、入境游服务升级和可持续发展三方面提出建议：开发多元化旅游产品，构建AI驱动的服务平台，优化国际支付环境，整合线上线下资源，推动旅游行业高质量发展。
申明：报告旨在分享，版权归原作者所有。