YesWelder 由五位温州商人创立于2018年，创始团队成员在焊接类产品OEM领域拥有十余年经验。该品牌以“家庭级焊机”为核心定位，致力于填补欧美市场长期被工业级高价产品垄断的空白。
图源：YesWelder
其产品价格仅为传统品牌（如Lincoln、Miller）的1/5，主打轻量化、多功能和易用性，能够满足DIY爱好者、家庭维修以及小型创业者的需求。
在产品设计上，YesWelder与美国纹身艺术家合作，为焊帽设计独特图案，赋予工具“潮玩”属性，成功吸引年轻用户群体；
在技术层面，通过优化操作流程、实现参数自动化等方式，有效降低使用门槛，使新手用户也能轻松上手；
此外，YesWelder还创新性地将焊机定位为“家庭工具”，成功打破传统工业设备的刻板印象，进一步拓展了产品的应用场景。
图源：YesWelder
数据表现
该品牌从代工起步，实现了显著的营收增长，2021年GMV达到3亿元，2022年突破5亿元，在黑五期间，其独立站单日销售额甚至超过了亚马逊平台。
在市场份额方面，该品牌在亚马逊的焊机品类中表现出色，多款产品位列BSR前十，店铺评分4.5星，部分单品月销量超过3000台，产品评分高达4.7/5。
图源：Google
在用户粘性方面，其社媒矩阵（包括Facebook、Instagram、TikTok等）积累了超过百万粉丝，YouTube订阅量达到56.8万，独立站的自然流量占比高达30%，这表明该品牌在社交媒体上拥有广泛的影响力和较高的用户关注度，且其独立站的流量来源较为稳定和可持续。
图源：YouTube
营销策略
YesWelder的营销核心是“用故事建立温度”，而非单纯的产品推销。
它通过社交媒体矩阵发布焊接教程、技术解析、用户作品展示等内容，弱化广告感，其中Instagram侧重视觉化创意，YouTube主打技术教学，TikTok尝试短视频吸引年轻群体。
在官网开设“#WhyWeWeld”专栏，讲述焊工职业故事，如女性焊工转型艺术家、全职妈妈通过焊接改善生活等真实案例，并通过Facebook社群（4000+成员）和邮件营销强化用户互动与归属感。
图源：YesWelder
同时，与垂直领域达人（如手工博主、机械爱好者）合作开箱测评，强调产品性能，鼓励用户生成内容（UGC），如在焊帽上DIY贴纸并分享至社媒，形成二次传播。
图源：TikTok
多渠道布局方面，初期依赖亚马逊，后因封号风险转向独立站（Shopify），并同步拓展线下渠道，独立站通过SEO优化与谷歌广告引流，结合社媒内容提升转化率。
小众赛道的品牌化逻辑
YesWelder的成功印证了“精准定位+内容赋能”的DTC模式在小众市场的可行性，其通过细分需求挖掘避开红海竞争，聚焦未被满足的家庭级需求；借助品牌人格化，以用户故事和社群互动将冷门工具转化为有温度的“焊工伙伴”。
同时，依靠全渠道韧性，独立站与平台互补，降低单一渠道风险并强化品牌认知，如今已成为焊接领域“中国智造”的代表，其案例为工业品出海提供了从代工转型品牌、从流量运营到用户运营的完整范本。