在传统数字营销中，品牌往往将重点放在营销漏斗的顶端认知拉新、底端最终转化，而中间的“种草（Consideration）阶段”，即用户考虑、反复对比产品、逐渐形成品牌偏好的过程，却经常被忽略。而该阶段正是用户形成品牌偏好的关键过程，对推动购买决策和塑造品牌认知至关重要。
在TikTok平台，处于“种草”阶段的用户比仅认知阶段的用户对特定品牌产生偏好的可能性高28%，贡献46%的GMV，转化效率最高达认知阶段用户的12倍。但众多品牌营销实践中常跳过此阶段，导致资源分配不合理、预算效益低、品牌建设与销售转化脱节。
Brand Consideration应运而生。目前，Brand Consideration已在TikTok Ads Manager上线，面向所有加入TikTok Market Scope的广告主开放，无最低预算门槛，支持各类品牌试投。
Brand Consideration核心目标是助力品牌精准高效营销，降本增效，提升营销漏斗整体效率，直击数字营销痛点，深化战略布局。在东南亚市场多个营销项目中，它已证明卓越效果，成为推动高意向用户增长、实现业务成果的有效方案。
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