最近和很多朋友聊天，聊起之前曾经在广告公司干过的实习，他们特别感兴趣。在外行人看来，广告圈的那些事就如同美剧MAD MEN里演的那样，似乎很光鲜亮丽，与不同大客户打着交道，在咖啡馆里做着炫酷的设计和冥思好点子，但也会好奇究竟广告公司是怎么运作的。作为曾经在广告公司做过实习的小编，希望也借此机会和大家分享分享这个神秘的国度的趣闻轶事。
什么是4A？
大学时候小编读的是广告，当时4A公司就是学广告的人梦想去的天堂。4A，顾名思义，是由4个A组合而成，也就是 American Association of Advertising Agencies, 是世界顶级广告公司的代名词。
先来让大家认识认识几大做广告与公关的大集团吧：
NO.1 Ominicom Group宏盟
Ominicom是全球广告业收入排名第一的传媒集团，旗下主要广告公司有BBDO（天联广告）， DDB（恒美广告）,总部设在美国纽约。说起BBDO，小编为了加深大家对它的印象，和大家悄悄科普一下，它在中国最近用“益达口香糖酸甜苦辣系列”横扫了很多国际知名广告奖项,是一家在全球都很有实力，客户数名列前茅的广告公司。
(BBDO带感的办公室)
NO.2 Interpublic
下属广告公司主要有McCann(麦肯光明)，Lintas(灵狮)，FCB（博达大桥）等。此外，万博宣伟公关公司也属于它旗下。
No. 3 WPP：英国最大的广告与传播集团
下属广告公司：Ogilvy&Mather(奥美)，JWT（智威汤逊）等。奥美应该是大家最熟悉的一家4A公司，也是目前广告圈的一个风向标。而奥美与JWT也是特别欢迎实习生的公司，大家平时可以多关注他们两家的官网，抓紧时机申请，也会有与创意总监打交道培训的机会。
(小编去过的Ogilvy纽约总部)
No.4 Publicis Group(阳狮)：法国最大的传播集团
旗下广告公司包括Publicis (阳狮广告公司)，Leo Burnett Worldwide(李奥贝纳), Saatchi&Saatchi(盛世长城)。此外，知名媒体购买公司实力传播也属于阳狮旗下。2013年7月， Ominicom与Publicis正式合并，成为了全球数一数二最具实力的传媒集团。
其余的广告公司，比如日本电通，哈瓦斯，博报堂等都属于4A广告公司的范畴。
4A公司主要部门职责?
1. 客户服务部 Account Management
客户部主要负责与客户打交道，把客户对广告的需求传达给创意部的同事，起到一个沟通桥梁的作用。客户部也会服务于不同的创意组，有时候也会分成不同的客户组。而客户部也分很多层级，一般最基础的叫做Account Executive(客户执行，在公司和广告圈里，大家都把这个title叫做AE)， 接下去是Senor Account Executive(资深客户执行， SAE)，Account Manager(客户经理，AM,手下一般有几个AE或SAE)， Associate Account Director(助理客户总监，AAD)， Account Director(客户总监，AD)， Senior Account Director(资深客户总监)， Group Account Director(客户群总监，GAD，总管整个客户部或当中几个客户组)。
2. 创意部门 Creative
这是一个需要脑力智力甚至需要对美的事物有独特见解的部门，也是广告人最想要施展身手的地方。小编当时在4A公司很有幸被分到了创意组，也发现这是一个特别锻炼人的部门。创意部，顾名思义，是一个为客户想创意，让广告能够帮助客户卖产品的地方。大的4A公司一般都会有很多creative team(创意组)，每个创意组负责不同的客户或品牌。一般来说，一个创意组的配备是这些：Copywriter(文案，CW，负责撰写文字脚本)， Senior Copywriter(资深文案，SCW)，Art Director(美术指导，AD，有些公司也叫designer,负责把创意组的idea用画面表现出来,需要精通设计软件)， Senior Art Director（资深美术指导）， Creative Director(创意总监，CD，是掌管一个创意组的头头)， Senior Creative Director(资深创意总监， SCD)， Group Director(创意群总监，GCD，管理多个创意组)，Executive Creative Director(执行创意总监，ECD，有时候和GCD平级)
此外，小编想说的是，不是所有广告公司的部门人员分配都是像上述说的一样，title的名称会不一样。像小编之前实习过的公司除了客户部与创意部外，还有strategy策略部门，负责前期调查工作。
小编最后还要再啰嗦一句，并不是只有读advertising, PR and marketing的人才能去广告公司工作。相反，广告公司很希望有不同背景的人在一起共事，有时候能猜出很漂亮的火花。无论你是历史系，文学系，政治系，还是国际贸易，只要对广告公司有足够的热情，都能够在这里找到你的一席之地。
By CareerTu小编SOSO
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