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本周看点：
Twitter宣布在Moment功能下引入广告
美国2017假期线上销售再破纪录
P&G计划再缩减50%代理机构数量
易到美团加入网约车战局
本周视频推荐 ：Ted演讲，广告人谈人生启示
著名社交平台Twitter本周宣布，在推出Tweet Collections，并向特定广告开放两年多之后，Twitter决定开始将旗下Moments功能转变为类似Snapchat中发布者故事的使用方式，开放给更多赞助商品牌。
该新的产品被命名为“ Sponsored Moments”，允许品牌或者个人发布者发布广告。具体发布方式将包括Moments的封面上展示的品牌，以及出现在整个杂志式的展示中的广告。Bank of America和Bloomberg在周四首次推出赞助时刻。
Adobe报告称，全美去年11月至12月线上零售业销售额为1,082亿美元，同比增长14.7％。实际最终销售数据比公司11月份预测的还要多十亿美元。
而根据美国零售联合会（NRF）公布的数据，2017年假期美国线上销售数据1,384亿美元，比去年同期增长了11.5％。最终统计销售额也超过了之前预测的1,377亿美元，接近7亿美元。
这两者之间的统计差异主要是由于，Adobe的数据基于美国最大的100家在线零售商80％的在线交易数据，而NRF公司使用的是人口普查局（the Census Bureau）的官方数据。
NRF公司负责政府事务公共关系的副总裁Craig Shearman称，“普查只是按季度报告网上销售情况。非商店销售则是每个报告，但其实非商店销售的大部分是在线销售。其余的渠道有邮购目录，电话销售，商场售货亭和自动售货机。”
NRF总裁兼首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）表示，2017年蓬勃发展的假期电子商务活动证明，零售业是经济中最为灵活的行业。
Shay说：“如今的零售业看起来并不像十年前的零售业，在未来的十年当然会变化更大。”他指出，零售业需要保持进步，以不断满足消费者新的需求。
搜索营销机构NetElixir也发布了2017年假期电子商务调查结果，其报告重点关注增长率和最终销售数量。 NetElixir表示，通过分析其客户群中假日流量的4亿次电子商务访问量，电子商务销售额同比增长13％。
宝洁计划将代理商数量减少50％，以“重塑”与代理机构的关系，以提高的媒体策划，购买和分销效率。
目前，宝洁已将其代理机构的数量从6000家减少了60％，从6000家减少到2500家，这一举措已经为公司和生产成本节省了7.5亿美元。目前，公司希望继续将数量再削减50％，计划节省4亿美元。
首席财务官乔恩·穆勒（Jon Mueller）表示，虽然P&G非常愿意为创意人才付钱，但还是计划寻求新的模式来提高相关性、速度、质量并降低成本。
这意味着宝洁正在寻求与其他机构建立更加灵活的关系，这些机构拥有通过固定合同覆盖的基本要素和必需品，但是可以增加和减少这些需求，这对提高控股集团的信心没有太大作用。因为在快速消费品公司，一些最大的广告消费者，也是他们最大的客户的成本。
此外，联合利华也计划减少管理费用，品牌和营销投资方面节省20亿欧元的成本，其中包括将全球合作的创意机构数量减少一半，达到1,500个左右。而Mars和Asda等公司也正在审查他们与代理机构的关系，并希望寻求更好的方式合作。
风平浪静的网约车市场再一次暗潮涌动，半路杀出的美团，重获生机的易到，虽然暂时不能危及到滴滴行业老大的地位，但足以带来影响。
1月26日上午，易到正式宣布下调北京地区打车费，最高降幅达到20%；此外，易到还将在全国13城市下调“易达+”车型的车主端佣金，佣金比例下调至12%。
烧钱补贴在网约车行业已是老套路，但这种方式仍具有很强的市场吸引力，一定程度上可以获取用户以及维持用户粘性。
自从2016年开始，网约车市场竞争变得越来越少，也就再没出现过大力度的补贴。2015年以前每次叫车结算之后的优惠券红包，在2016、2017年的时候都变成了代驾等鸡肋的优惠券。
不过日前易到宣布降低车主佣金比例，下调打车费用。美团的补贴力度同样诱人，平均每单给司机补贴20元，还在平台佣金方面给出了诚意。据了解，在美团目前的试点城市，每单对司机只抽取8%的平台佣金。
这不禁让我们回忆起了三年以前的网约车市场，滴滴和快的在一轮一轮的补贴中疯跟进，两大平台凭借各自身后的金主实力，仅在几个月时间里就烧掉了二三十个亿。
不过很快两家实现战略合并。虽然投资人声称市场需要规范化，合并有利于统一行业服务和收费标准，给车主和用户都带来体验提升。但事实上，从目前来看，网约车市场用户打车难、打车贵、服务参差不齐的问题仍然存在，后续也陆续有新的竞争对手出现。
虽然在滴滴拿到了快的的份额后，的确做到了行业第一的位置。只不过，投资人所宣扬的和谐场景并没有出现，网约车行业的竞争随着新一轮玩家的进入还将继续。
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Reference：
https://www.marketingweek.com/2018/01/23/pg-cut-agency-roster-another-50-looks-reinvent-relationships/
https://36kr.com/p/5116244.html
https://marketingland.com/adobe-reports-2017-holiday-e-commerce-revenue-climbed-108-2b-beating-forecasts-nearly-1b-232193
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