吴亦凡助力美国超级碗，32年广告预算一天花完！

本周日就是今年的国家橄榄球联盟（NFL）的年度冠军赛，也就是我们俗称的“超级碗”。

在超级碗比赛前一日，会有超级碗官方活动Super Bowl LIVE。今年，吴亦凡将在超级碗LIVE的舞台献唱，是首位在Super Bowl LIVE中表演的华人明星！不仅如此，吴亦凡还成为NFL第52届超级碗推广大使。真是666!

（小编在这里要说明一下，Super Bowl LIVE是威瑞森公司每年都要举办的以超级碗为主题的大型活动，目的是为超级碗进行预热，所以说Super Bowl LIVE并不是超级碗中场秀。） 

超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。在超级碗开场前和中场休息的时候，会有很多流行歌手和音乐人进行演出，去年观看比赛的人数高达1.11亿。

同时，当晚播出的广告也会被数以百万的观众关注，并在之后被广泛传播。因此，超级碗中场广告也成为了商家们一掷千金也一定要拿到手的机会。

今年，中场广告标价依然从500万美元到520万美元不等。那么将这520万美元广告预算投入到互联网营销渠道上，会达到什么样的传播效果呢？今天小编就跟大家来分析分析！

据来自PadSquad的品牌和广告创新负责人Jen Gavin介绍，交互式移动垂直视频的每千次展示的平均成本为14美元。所以520万美元，可以获得3.571亿次展示。

对于同样数量的金额，这些移动视频广告连续播放的时长可以达到32年，即1725万分钟或287000小时。

根据数字机构The1stMovement的报道，社交媒体上的游戏成本在15万美元到30万美元之间。所以投放在超级碗中场广告的520万美元，可以用来投资制作17到34个社交游戏。

根据Society的付费社交的社群主管Elijah Harris的说法，Snapchat镜头每天花费至少在17.5万美元。投入520万美元，可以购买大约29个Snapchat镜头，时长超过四个星期。而Snapchat Discover视频广告，平均每千次展示费用介于8美元和12美元之间。520万美元相当于4.33亿到6.5亿次展示。

如果通过Facebook渠道投入520万美元的广告，浏览人次将能够达到1.13亿人，并在一周的活动中产生4.5亿次广告展示，这意味着每一位Facebook用户都会看到这一广告达四次之多。观看这个Facebook广告的人数，将高于去年尼尔森公布的观看超级碗的人数直播的人数（1.11亿）。

根据广告购买者的统计，Instagram视频广告的每千次展示费用从2美元到3美元不等。如果预算为520万美元，投资者可以获得大约260万次的展示。

在超级碗转播过程中，人们可能会因为想去吃零食或者聊天而错过你的广告。但是如果换做是搜索广告，用户在亚马逊上主动搜索你的品牌，那么用户错过广告的几率就小了许多。亚马逊搜索广告每次点击的成本大约为2美元，如果有520万美元，则可以获得260万次点击。

据电子邮件营销公司MonetizePros称，展示广告的平均每千次展示成本为2.80美元。 520万美元的预算可以投放18亿次展示广告。

意见领袖经纪公司#Paid的市场营销和创建者关系负责人Richard Wong表示，一个拥有大约10万名粉丝的Po主通常在Instagram上发布一次广告的费用是3000美元。 520万美元的预算可以让1,733个10万粉丝级别的Po主帮你发布广告，这意味着广告可以影响到1.73亿人，比去年的超级碗的受众还多了6200万。

Wong表示，影响力较大的关键意见领袖，例如Selena Gomez，在Instagram上拥有1.33亿追随者，发布一条广告的价格大约在60万美元左右。如果有520万美元的广告预算，可以投放8位像Selena Gomez这样拥有大体量粉丝的关键意见领袖。

通过上述的分析，不难看出，如果将使用在“超级碗”中场广告的预算，投放到互联网营销渠道，会有更好的广告效果。但是，为什么天价“超级碗”电视广告仍然受到那么多广告主的青睐？

如果你是广告主，你会投到哪里呢？欢迎在下方投票并且在评论里，告诉小编你的看法吧！

Reference: https://digiday.com/marketing/5-2-million-super-bowl-ad-can-buy-digital-media/

职图致力于传播有价值的观点和思考。此文由职图翻译，原作者：Ilyse Liffreing，转载请获得授权。

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