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5月23日，世界级咨询公司巨头埃森哲（Accenture）宣布了一个令所有营销代理机构们听了都瑟瑟发抖的消息：即日起，埃森哲推出交互式程序化服务（ Interactive Programmatic Services )。
该业务包含三个主要项目：程序化广告咨询和定制化服务，媒体策略规划与执行，广告技术实施与支持。埃森哲同时强调“该服务将提高程序化广告媒介规划，购买的透明度及效率”。
埃森哲的这次大动作，震惊了很多业内的营销代理机构。但是这次动作并不是空穴来风，自2009年起，埃森哲互动（Accenture Interative）就开始提供了一系列营销服务，包括了广告设计、内容营销和商务能力，旨在增强消费者体验。
同时，在过去的5年里，埃森哲收购了大量的营销代理公司，数字化策略代理公司，以及创意代理公司，包括但不限于 Pacific Link，The Monkeys，avVenta，Acquity Group，Fjord，Reactive，Brand Learning，Wire Stone。
所以这次进军程序化购买，埃森哲也是蓄势待发，酝酿已久。
为什么咨询巨头也想来程序化购买的市场分一杯羹呢？是因为咨询业务不好做了吗？
不是的。埃森哲之所以有这次的举动，是由市场需求所主导的。
我们先来看一份来自美国互动广告局（IAB）的数据。IAB 在5月22发布的一份调查数据显示，目前通过程序化购买数字广告的营销者已经达到了65%。在这其中，已经完全转化为 In-house 程序化购买的营销者占到了18%，剩下47%的营销者已经开始逐步展开了向 In-house 程序化购买的转变。
同时，埃森哲互动（Accenture Interactive）的全球首席执行官 Brian Whipple 表示，在之前的日常工作中，他们也经常遇到客户期望得到埃森哲的支持，帮助他们在程序化媒体领域提高效率。
人人都趋之若鹜的程序化购买（Programmatic Buying）到底是什么呢？
程序化购买是指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程，与之相对的是传统人力购买方式。
AdExchange 就是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，AdExchange 联系的是广告交易的买方和卖方。
和股票交易平台不同的是，AdExchange 平台的竞价机制不是先到先得而是通过竞价获得，并服务于买卖双方的。面向广告售卖方，网站主或网站代理可以管理各自的广告位。
在程序化购买的时代，广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本 。
同时，程序化购买还能够实现广告的最优化投放，根据广告主需要的受众进行精确营销。
这些优势也让很多广告主开始尝试这块全新的领域，以求提高自身的营销效率和效果。美国宝洁已将75％的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100％。
在国内，一号店、海尔也都或多或少地进行了程序化购买尝试。
随着程序化购行业的迅速发展，和企业的广泛应用，程序化购买人才已经出现了很大的缺口。相比起同营销行业的其他细分职位相比，程序化购买相关职位的年薪比同等级的其他营销职位高出$10,000- $20,000美金不等。
那么想入行程序化购买的同学需要哪些基本入门技能呢？ 想从事其他数字营销细分转向程序化购买又需要做哪些准备呢？接下来，小编就为大家一一的罗列出来。
做一样就要懂一样。想要成为程序化购买人才，首先就要弄懂什么是程序化购买 Programmatic 和基本的购买流程。
必须了解的术语：
● 实时竞价（RTB：real-time bidding）
● 买房平台 （DSP：demand-side platform）
● 广告网络（Ad Network）
● 广告交易平台 （AdExchange）
● 数字出版商（Publisher）
运用到哪些类型的 Campaign，例如 Contextual Targeting ，Website or App Targeting，Retargeting， Geo Fencing，以及用哪些 KPI （如CTR, VCR,CPA, Reach）来判断和调整购买的策略。
为了更好的优化广告效果，你需要调整你的Creative，Ads 及其他变量例如 Ad Format，Ad Frequency，Audience Segmentation，Placements，Time of the Day，Devices，Split Testing等。
当然还需要了解有哪些 DSPs 可以选择来进行程序化购买。目前市场上领先的 DSP 有 DoubleClick Digital Marketing, MediaMath, Invite Media, The Trade Desk, StackAdapt, and Choozle。
程序化购买行业虽然热火朝天，但是它始终是数字营销的一个分支。所以全面的数字营销知识是必不可少的，比如说 SEO，SEM，Display Ads 等等。
同时你还必须要具备完整的营销思维，有了完整的营销思维你才会懂得在不同的渠道上，合理运用有限的资源（人力财力）去策划一个完善的营销方案并且去执行。
● 营销漏斗思维 （Marketing Funnel）
● 搜索引擎优化 /搜索引擎营销 （SEO/SEM）
● 社交媒体营销（Social Media Marketing）
● 邮件营销（Email Marketing）
● 内容营销 （Content Marketing）
● 增长营销（Growth Hacking）
● 重新定向 （Retargeting）
● 关键字/兴趣/网站/地区定位（Keyword/Interest/Placement/Geographic Targeting）
小编刚刚提到的这些程序化购买，以及数字营销的必要知识和必备技能，在职图 Digital Marketing 集训营可以一次性全部学到！
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● 了解互联网营销生态圈，以及广告主、广告商和广告公司三方在其中的不同角色
● 掌握数字营销的不同渠道增长方式和数据分析策略
● 学习如何实现 SEO 与 SEM 之间的配合作用，从而建立最佳营销方案
● 掌握 Paid Search, Paid Social, Programmatic Media Buying 等主流渠道必备技能
● 制定全渠道营销策略，学习如何依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，获取新用户，成为一名 Growth Hacker
● 剖析当下电商领域举足轻重的 Affiliate Marketing 策略
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