Gucci实力碾压告诉你：时尚圈风向和时尚根本无关！

说到时尚圈，一般人脑海里浮现的画面是一群穿着华丽时髦，美丽动人，有时甚至难以理解的“弄潮儿” 的人物形象。

这个神奇的圈子里，有着各式各样 Fancy 的人设：明星，名媛，模特，创意总监，设计总监，时尚总编，INS 网红，好像能和这些人物稍微沾点关系的人，都自带光环。

时尚一词仿佛是圈内人“生命的源泉”，而站在圈外的人还拼命想挤入圈内，努力成为带领世界时尚潮流的一员。

进入 Fashion 行业工作，也自然成为了不少女孩梦寐以求的愿望。但时尚圈同时也是出了名的心机行业：各种女魔头般形象的人物，碧池还有恐怖 Gay 总监的形象和传闻，又让很多人望而却步.....

或许是我们每天的生活中都可以接触到时尚（毕竟每个人每天都要穿衣打扮），所以在联想到时尚圈的工作时，都会自然而然想到一些非常普遍的职位，比如 Fashion Buyer, Social Media Coordinator, Merchandising Coordinator, 再加上现在中国人对时尚奢侈品的购买力，很多想进入 Fashion 的同学，最后不管自己专业是什么，甚至学 Design 的，最后都去做了店内销售。

但在时尚圈的这些岗位其实替代性非常高，能让美国人来做的事情，公司又为何要给中国学生办签证呢？所以在大多 Fashion 公司，很少看到有获得签证的外国人。由此看来，似乎时尚圈对于外国人来说，更是遥不可及了。

不过在下定论之前，先别慌，我们先重新思考一个问题：为什么时尚品牌能够引领潮流？难道真的都是因为明星模特都在追寻，创意设计总监都是天才吗？

Gucci 实力碾压告诉你：

时尚圈和时尚无关！

奢侈时尚巨头 Gucci 在时尚行业一直以来都有着举足轻重的地位，然而近年来无论是奢侈品还是快时尚，都因为消费者的行为习惯发生改变，而被很多新兴品牌抢走了风头。

新兴品牌层出不穷，单价比奢侈品便宜的同时，还能足不出户尽享网购的便利，这无疑给传统老牌时尚带来了巨大的冲击。虽然老牌在设计上可能很新颖，但是像 Supreme 这种如此火爆的品牌也层出不穷。如何让大家都爱上自己的品牌，喜欢自己的设计，并一直消费，是这些时尚巨头一直苦恼的问题。

设计师的作品再优秀，如何让作品成为众所周知的品牌呢？Gucci 从 2016 年开始，做了一次重要的营销调整，重新让自己的品牌在消费者心中全面升级，让品牌营收翻倍增长。

全面数字化升级，

打响电商第一炮！

意识到消费者行为的改变后，Gucci 首先对他们的网站进行了全面的改造，将网站变成了电商型网站，所有的货品几乎都能直接在线上购买。Gucci 同时也给消费者提供免费退换货的服务以及查找线下门店和礼物包装等电商品牌的“标配”服务。

Gucci 网站充满了电商的元素：搜索功能，菜单栏等都跟一般电商网站没有任何区别

在网站的产品页面上，Gucci 也给消费者提供了可以放大仔细查看产品的选择以及详细的产品信息

利用社交媒体，

打造全方位品牌战略！

除了电商网站的“标配”，Gucci 利用社交媒体和网红的力量，在千禧一代人的身上，烙下了深刻的品牌”烙印”。充分利用了社交媒体力量的 Gucci，通过这样的方式，让自己的品牌有了新形象。

Gucci 找到了千禧一代最爱关注的明星和红人，将自己的产品和这些红人联系在一起，运用 Influencer Marketing，将自己的品牌“年轻化”。

在社交媒体上，Gucci 更多的和许多 Instagram 的视觉艺术家合作，共同出品了许多系列艺术作品，用作供消费者欣赏的内容，与此同时加强了消费者对品牌奢华形象的印象。

Gucci 的例子告诉我们，时尚圈不是只有时尚，更多时候是站在商业的角度思考，如何利用营销策略进行用户获取。而这一切正确策略的背后，却涉及到了许多关于电商的网页优化，渠道用户获取以及消费者数据分析的 Marketing 学问。

从卖货的角度来说，首先怎样让一个用户来到你的网站，如何实施品牌战略，并合理运用有效的渠道，将你想要的信息传达出去，吸引用户来到网站购买，这里面其实涉及到了很多关于营销渠道策略的硬技能和知识。

而当用户来到了你的网站时，如何让这些用户来了以后不受到干扰，能够顺利进行购买，又需要很多营销的策略去解决这些问题。而就奢侈时尚来说，如何选择线下门店的地址，以配合线上的销售，这其中的学问，可能需要很多统计和数据分析的知识来支撑。

因为这方面的人才缺乏，很多时尚公司对于数字营销和数据分析类人才的需求，也让这样的职位的 H1B 签证变得比较友好了。尤其是在数字化和电商为导向的公司，比如 Nordstrom，和数字营销以及数据分析相关的职位，更是批量的给 H1B 签证：

Nordstrom 因为对数字化营销的重视，发了一批的 H1B 签证

所以说，时尚圈除了看起来 Fancy 之外，几乎剩下的事情，和时尚也没有什么关系了。想要进入时尚圈，光有 Fashion Sense，是远远不够的，没有必备的商业知识和技能，想要拿 H1B Sponsor，时尚圈当然是遥不可及。

而职图将在 8 月 11 日开营的 Fashion Marketing 集训营里，来自 LVMH, Gucci, Loreal 等时尚名企的导师将为你详细讲解时尚界设计背后的商业学问，从营销的渠道策略到用户的数据分析等，详细为你讲解时尚帝国背后的商业秘密。

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