Adobe收购Marketo，47.5亿强力注入MarTech行业

拥有Photoshop和Acrobat等明星产品的软件巨头Adobe正在与云营销软件厂商Marketo谈判，将以47.5亿美元收购该公司。

业内人士分析，Marketo主要提供B2B市场营销软件，收购成功的话， 将更大丰富Adobe Systems的云软件产品线，从而更好地挑战微软和甲骨文等大型软件公司。

Marketo于两年前被私募股权公司以18亿美元私有化， 知情人士预计Adobe Systems可能要出高价才能成功收购，但目前还不清楚双方的谈判是否会达成共识。

Adobe Systems当前市值约为1300亿美元，在过去的8个季度中，公司的利润和营收一直超出了分析师的预期，而Marketo去年的销售额大约是3亿2千万美元。

以Adobe收购Marketo，Branch收购TUNE为标志，Martech行业在增长的同时，公司与公司之间的整合、并购也会同时发生，新玩家与巨头同时入局。

今年5月份，Adobe宣布以16.8亿美元收购电子商务平台Magento。

收购Magento为Adobe提供了一个电子商务平台，这个电子商务平台将与该公司的体验云协同工作。并且提升了针对客户关系管理软件服务提供商Salesforce的竞争优势，Salesforce拥有自己基于云计算的销售及营销服务产品。

Adobe目前市值达到1300亿美元，在数字媒体业务和旗舰产品Creative Cloud的推动下，在过去八个季度营收和利润超出分析师预期。

第三财季总营收为22.9亿美元，较上年同期的18.4亿美元增长24%；净利润为6.7亿美元，较上年同期的4.2亿美元增长59%。其中，数字媒体部门营收为16.1亿美元，数字体验部门营收为6.14亿美元，同比增长21%；数字体验订阅营收同比增长25%。

Adobe的Marketing Cloud是其业务的核心。能够帮助营销人员创建和管理媒体资产，而对Adobe来说，缺少的一环是提供更全面的数字营销解决方案的能力。

Adobe营销云及关联公司版图

Adobe Marketing Cloud是一个集成的产品套件，包括综合全面的、端到端的营销自动化和管理解决方案。该平台提供了一系列分析，社交媒体管理，广告活动管理，受众定位和Web体验管理的见解。它包含八个模块，每个模块也可作为独立工具使用。

上面的StackMates图形可以看到上看到的营销人员在营销生态圈中使用的工具：Brridge，Epi，Twitter和LinkedIn是与Adobe Marketing Cloud配对的最受欢迎的工具。

已经成功收购Magento的Adobe，如果成功收Marketo，获得其旗下包括Citrix，McKesson，Charles Schwab和Panasonic等产品，Adobe将能够吸引更大份额的营销预算，同时吸引需要一站式服务的新客户。Adobe从而会成为B2B营销领域的主要参与者。

对于想要进入Digital Marketing行业的同学们，一定要多了解各种各种的数字营销平台工具，并且建议能够先上手最热门的工具，例如Google Ads，Facebook Ad Manager, Google Analytics, Google Editor. 能够熟练使用这些营销工具是很好的求职“敲门砖”。

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