这是一个互联网的新媒体时代！看新闻、看资讯、玩游戏、交友、买卖都会在互联网上进行，而社交媒体正是人们获得线上新闻的重要渠道。
当平台流量被独家把控，更多的品牌开始尝试走向站外，试着学习用社交媒体平台的流量来获取转化订单。
美国是世界上社会媒体普及率最高的国家，81%的国民至少注册一种社交媒体。目前美国有2.08亿个社交媒体用户，并且社交媒体的发展趋势没有任何减缓的迹象，据统计，美国社交媒体用户将在2021年突破2.17亿。
Facebook, Twitter , Pinterest, Instagram, LinkedIn这些在美国活跃度非常高的社交软件，拥有海量用户，那么针对美国的社交媒体平台，今年又有着哪些发展趋势呢？
作为一个 Marketing方向的从业人员，绝不允许自己落后，或许这篇文章能带给你启发！
总部位于美国华盛顿特区的皮尤研究中心（Pew Research Center）在过去的十多年中，对美国各大社交媒体使用者的范围及特征进行了持续性的调查研究。
最近，研究中心对来自全美的2千多位不同年龄、性别及职业的18岁及以上的成年人进行了抽样调查，并发布了《2018社交媒体使用报告》。报告中详细介绍了美国社交媒体用户的6大现状，为品牌描绘了清晰的社交媒体用户画像。
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Facebook仍深受千禧一代喜爱
Facebook活跃用户量已逾10亿，且43.6%受访者认为Facebook是最受欢迎的网络社交平台。具体来看，Facebook在34-54岁（64.7%）和55岁以上（65.2%）的受众中受欢迎度趋同。
Facebook在全球拥有逾20亿用户，不仅是规模最大、覆盖面最广的社交媒体，更是帮助品牌实现产品推广的的最佳营销平台之一。
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YouTube是唯一能够挑战
Facebook的社交平台
虽然Facebook的直播活动和其它创意视频提高了用户的参与度和使用率，但这并没有导致YouTube用户的减少。在全球范围内，YouTube拥有15亿用户，仅次于Facebook排名第二。
社交媒体是提升品牌知名度和忠诚度的重要途径。品牌可以按照自己的销售目标人群和产品属性来选择适合的海外社交媒体平台，充分利用平台特点打造属于自己的个性化频道。
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Instagram是女性时尚行业
发力的主要平台
对于许多时尚品牌来说，Instagram已经不仅仅只是时装周期间用来创造热点“噱头”的手段，而是其社交营销战略的重要组成部分。
数字营销机构Greenlight的数据显示，2月份在Instagram中有5602条帖子用#LFW2016（2016伦敦时装周）做标签，在同一时期内Twitter只有1178条；与此形成鲜明对比的是，去年在Twitter上有超过6000条帖子使用# LFW2015这一标签。
另一数字营销研究公司L2为了研究社交网站对时装品牌的影响，对2017年纽约时装周时期的相关数据进行了统计和分析，研究结果表明，Instagram对时装品牌的女性分享传播影响力在社交媒体领域独占鳌头。
就拿最受女性和时尚行业欢迎的Instagram来举例，美国休闲潮牌Tommy Hilfiger首次在纽约秀场内开设Instagram摄影区，为Instagram红人指定专业摄影师拍摄其看秀活动，通过网络红人获取其粉丝对品牌的关注。
而Instagram给时装周本身也带来了巨大的影响。观众可以通过社交网络看到秀场直播或是后台花絮，看到T台上高冷的超模们在社交网站上Po卖萌照，时装周似乎不再那么高不可攀，与普通人越来越近，消费者也可以从社交网络上更加深入地了解品牌，激发购买欲望。
人们生活在一个快节奏的社会里，希望看到更多的信息，有人甚至通过Instagram 24/7全天候在线刷屏。时尚品牌在Instagram展示的秀场带给人们可供想象的幕后激情，同时也给设计师在全球范围内展示他们的作品提供了平台。
Instagram已经在许多方面取代了时尚杂志的作用，从T台直播录像或拍照，这以往是时尚杂志才能独享的特权，现在因为Instagram的存在，广大受众也能享受这种“特权”的快乐。
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奢侈品社交媒体的多样化
Burberry（巴宝莉)早已入驻Instagram，目前已拥有超过六百万名粉丝，照片和视频分享成为其与目标消费群进行对话沟通的有效渠道。
比如，使用这个平台来促进其时装秀和消费者预期构建。最近的一个大动作是，巴宝莉的创意总监是最先爆出新Logo，通过Instagram实时呈现给全球网民，舆论能带动品牌更多的传播，也是非常好的创新思维。
巴宝莉通过Instagram所执行的社交营销战略不仅仅只是停留在展示T台图片或广告大片的幕后拍摄花絮上，该品牌甚至因这一平台而改变了服装业固有的游戏规则。不只是服装，受众人群的客户痛点抓得好，品牌所有的信息都可以展示、转播，由此可以看出，互联网营销可以说是千变万化非常灵活的。
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用图片讲故事
如何推广一张图片，已成为各大时尚品牌研究的新课题。
对社交平台的运用并没有一个放之四海而皆准的方法，品牌需要综合考虑自身的发展战略和目标消费者的特点，以及不同平台的适用性来制定符合自己的社交策略。
但对时尚品牌而言，成功的先决条件是了解消费者的兴趣、关注的重点、情感和消费行为，Instagram显然是一个极富吸引力的营销传播工具。
最新数据显示，平台上的品牌类账号将在2017年翻两番，占比从32%猛涨到71%，Instagram已成为各大时尚品牌争夺消费者的新战场，消费者在此分享创意，用图片讲故事——如何推广一张图片便成为各大时尚品牌研究的新课题。
全渠道视觉研究平台Curalate抽取全球超过700个最受欢迎的品牌在Instagram发布的大量图片，研究分析数据并探索出哪些类型的产品和图片能提升Instagram上的点击率。
除了对图片的明暗、景别、有无文本等12个不同属性进行分析外，他们还挖掘出行业内更深的数据，分析得出时尚品牌的图片在社交媒体受欢迎的原因，比如图片应该更注重细节，远距离拍摄，从上而下拍摄，并且每五张图片内应有一张包含文本内容，展示一个趋势，或提供一段激励句子，因为图片可以激发消费者灵感，但一段精心设计的文字可以促发消费者的行动。
在正确的视觉营销策略引导下，时尚品牌可以将产品影响力最大化，并在这个重要的社交平台上与消费者互动。Instagram的视觉特征正在逐步改变时尚产业，美国时尚品牌Proenza Schouler甚至为适应Instagram改变品牌设计方式，以使其服装在Instagram上看起来更美，因为人们关注的不仅仅是衣服，还有在屏幕上看起来更美的一切因素。
在品牌传播中能够直接击中消费者正变得越来越重要，Instagram自然成为时尚品牌的传播策略中是关键的部分，品牌活动也越来越倾向于运用社交平台，但是若想在Instagram这样的社交平台上保持流行，还依赖于品牌本身的整体互联网营销传播策略。
除了在社交媒体上用Content Marketing（内容营销）来吸引潜在用户，许多品牌同时使用付费搜索广告，如Google Ads和付费媒介广告，如Facebook Ads，Instagram Ads，同Organic Content相互配合，吸引更多地潜在用户。
如果你想要成为Digital Marketer，掌握Organic Content Marketing（自然内容营销）和Paid Search / Media Marketing （付费搜索/付费广告营销）都能够让你在求职时增加优势。你可以通过自己运营一个Facebook或者Instagram账号来展示Organic Content Marketing成果，通过一份Google Ads或者Facebook Ads Campaign 来展示你对付费搜索/媒介广告的营销策略。
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