在拥挤的线上时尚零售市场中，想让你的时尚品牌和别人的区分开来是一件非常困难的事情。而若想要推广你的品牌并且达到很好的推广效果，数字营销（Digital Marketing）则必不可少。
时尚数字营销不仅可以帮助改善品牌形象和销售，还可以提高品牌知名度；并且易于跟踪，便于数据获取并且确定广告投放得是否有效。同时，数字营销做得好，也有长期影响。好的策略能将你的产品置于理想的受众面前，以便他们了解你的品牌，购买你的产品，并最终成为品牌大使。
同时，职图与众多行业和品牌合作，如Revolve, Parisa Wang，WConcept， Petite Studio，美妆创业者论坛FounderMade等 40+时尚新零售品牌和企业 ，见证了数字营销能对销售产生的巨大影响。
所以，我们总结了以下12个时尚数字营销示例和策略，希望可以给你一个概括性的指导，能让你有所启发，也能在求职面试中，知道招聘官的考点哟！
本周三，职图更是举办了一场线上讲座，请到了来自L’Oreal 的Digital Analytics Manager, 和 Diesel 的CRM manager，为大家揭秘电商面试真题，和职业发展规划！
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回到正题，一起来看看这12个时尚数字营销示例和策略：
1.使用Facebook广告重新定位访问者，以提高转化率。
大多数人在看到广告或访问你的网站时都不会立即购买。而通过重新定位（Retargeting），你可以重新影响到那些考虑要购买产品的人。你可以通过Facebook创建Custome Audiences（只需一小段代码）用来定位访问者，并使用Lookalike Audiences以扩大覆盖范围。
如果他们还是不购买 - 比如说一周后 - 你可以给他们一点折扣让他们采取行动。重新定位那些“放弃购物车的人”（也就是在购物车阶段离开没有购买的人）也是重新刺激本来可能会丢失的销售的绝佳方式。
某个时尚品牌自从使用了Facebook后，获得了398％的投资回报率，其中一些Facebook的Retargeting广告高达660％的投资回报率！
2.在假期期间进行促销活动以增加销售额并在买家更了解时吸引注意力。
根据季节性不同，你可以为买家提供不同的奖励。
如果是圣诞节，你可以给你的电子邮件订阅者发送一系列的电子邮件。例如，你可以推广12天的赠送活动，并在不同的产品上每天提供不同的折扣。第一天打折鞋子，第二天礼服，以此类推。另外，确保你的品牌采用一些奖励机制，让你的订阅用户有理由与他们的朋友和社交媒体分享他们的电子邮件折扣。
在复活节之前，你可以在你的网站上宣传复活节彩蛋。在柔和的礼服或上衣上放置一个花式复活节彩蛋，并附上可能适合鼓励购买的场合。
促销一些夏季单品配对折扣 - 泳衣和罩衫或凉鞋和短裤。或者提供超过一定消费额度的奖励礼品。购买超过100美元，即可获赠太阳镜，人字拖，帽子或防晒霜（带有你的品牌和商标）这些类似的小礼品。这样你的顾客会很高兴，因为他们收获了很多免费赠送的小礼品，而每次使用这些物品时，他们都会想起你的品牌。
注意：每个季节性奖励也应该在社交媒体上分享：Facebook，Instagram，Twitter以及你的博客。
3.创建样式指南，向访问者展示如何在日常生活中佩戴或整合你的物品。
如果你拥有一个服装类的时尚品牌，你需要为你的网站制作一个风格指南，以便访客和订阅用户获得有关如何穿着衣服的想法，甚至可以将零件整合到现有衣橱中。
风格指南可以根据季节性（春季，夏季，秋季，冬季），特殊场合（婚礼，派对，野餐），假期（7月4日，圣诞节，新年），以及更多的主题主题：旅游，工作，周末，海滩等随时变换。
指南可以在你的网站上列为单独的部分，并整合到你的博客中，你可以在其中提供有关该集合中每个产品的更多信息。尝试使用样式指南讲述故事以引起客户的兴趣。
4.在Instagram上赠送赠品，以提高品牌知名度和社区规模。
如果你有非常受欢迎的商品，请在Instagram上严格执行赠品策略。让你的Instagram粉丝评论为什么他们想要赢得照片中的商品，然后Tag他们想要礼物的三个朋友。Instagram的赠品Campaign可以增加Instagram用户的关注度和品牌知名度。
5.与当红博主合作，接触新的用户群体，获得独特的社交内容。
要想了解理想的受众群体，你就必须要和当红的时尚博客或博主一起合作，因为这些博主已经拥有了一群喜爱他们尊崇他们的人，而这些人将会成为专注于你品牌的人。
你可以使用它们来创建特定广告的内容，或者使用你的产品用来发好看的图。他们的影响力和创造性给你的产品带来了很好的的互动和销售。
与博主合作有两大好处：
1. 和他们合作可以帮助你接触到新的用户群体。
2. 和他们合作，让他们在自己的博客和社交渠道上分享有趣的内容，也可以让你的品牌使用他们制作的内容。
提示：与博主合作时，请提供品牌指南，以便为他们提供更多的内容方面的指导。
6.让每个新的电子邮件订阅者在Instagram上关注你。
除了Instagram上获取新的关注者，你还可以给新的电子邮件订阅者发送邮件，引导他们在Instagram上关注你，获得更多的灵感和有趣的内容。不过你需要做的不仅仅是鼓励他们关注你。
你可以想办法让他们能够在Instagram上分享和你品牌相关的图片，并且使用你给他们提供的hashtag，通过这样的方式来创建UGC (User Generated Content, 也就是来源于用户的内容),同时为你提高了品牌知名度和忠诚度。
7.创建礼品指南，以激励用户购买。
根据你拥有品牌的类型和你的目标用户来为不同的生活场景制作礼品指南。其实几乎所有人都是全年在购买礼物，所以通过为母亲节，父亲节，毕业季，情人节，婚礼，周年纪念日等制作礼品指南来宣传你的产品能够为你的用户带来更多购买你产品的理由。
礼品指南应该在你的网站上提供，并可以通过电子邮件发送给客户。你还可以在所有社交媒体上宣传你的礼品指南（当然还有图片也是很重要的一部分）。
8.创建用户群参与度高的品牌社区。
你可以尝试鼓励你的受众根据你的品牌价值分享内容，以促进互动并强化这些价值观。
例如，你可以在Facebook和Instagram上举行“比赛”，让喜欢你品牌的人都去分享和你品牌理念相关的照片或者内容。
Ann Armor最近与GiseleBündchen（以及其他女性）合作，使用#IWILLWHATIWANT的Hashtag分享品牌所信奉的东西，他们的在线社区也可以通过使用相同的Hashtag参与其中。
当用户在社交网络上分享你的品牌和产品时，你也可以将共享的照片合并到你网站上的博客文章中，甚至是主页上合适的地方。谁不想被他们喜爱的时尚品牌提及？通过共享用户的照片和购买商品的说明，你将拥有一个与所有朋友分享该链接的客户。
9.记住客户的生日，以建立品牌忠诚度。
使用优惠券代码（#happybirthday）通过电子邮件向你的客户发送生日快乐卡。 “Sara生日快乐，这是我们的生日礼物！请享用！” 这样的策略虽然很小，但是却能够持续帮助你的品牌维护已有用户的忠诚度。
10.创建博客。如果你已经有博客的话，请继续加强关注它。
通过博客,你可以为你的受众提供持续有价值的信息。定期发布博客帖子（当天的同一天，同一天的同一时间），以便你的读者知道何时访问。当然了，你的博客除了文字意外，也要让读者觉得你的博客在视觉上是有趣的，一般博文长度通常少于500字。
更长的博客文章则更加适合指南类。假设你拥有一家专门从事露营的电子商务商店。你可以创建一个博客并且详细介绍在美国露营的最佳地点。
包括徒步旅行，活动以及一年中最佳时间等的攻略。这是你知道客户会喜欢的内容和他们在寻找的资源，同时和你销售的产品又有关。
博客作为推广产品的一种方式，能够很好的让消费者知道你是谁，并为他们提供建议。Tory Burch就是一个很好的例子。Tory Burch的博客并没有谈论品牌本身，而是关于品牌的其他事情，这就是它的独特之处。
他们将所有内容带入了整个购物体验，以便他们的客户在浏览产品时可以探索和与品牌产生联系。
11.培养那些尚未准备购买的人，以便以后将他们变成客户。
当有人第一次来到你的商店时，他们并不总是做好了购买的准备。确保拿到他们的电子邮件地址，创建一个系列的电子邮件，慢慢地为他们提供新内容，培养他们成为潜在的购买用户。
你还可以了解他们的购买偏好，根据数据来研究他们到底需要你发大概多少封电子邮件后才能成为真正的购买用户。不仅如此，你还可以通过他们在电子邮件中点击的内容以及他们打开电子邮件的日期和时间来了解他们喜欢哪种类型的产品。
专业提示：如果你正在使用HubSpot，请将它与你的电子商务网站连接起来，并根据用户在你网站上看到的内容或他们想要但未购买的内容向他们发送电子邮件。
12.通过电子邮件提醒在购物车中留下商品的用户，以提高转化率。
有很多人经常会在将商品添加到购物车中后忘记自己放入购入车的东西。而你要做的，就是向那些将商品添加到购物车但未购买的人发送电子邮件提醒他们购买。你可以将时间间隔开来：第二天，下一周，下个月，与此同时送上鼓励购买的折扣代码。
而要发送电子邮件提醒你的用户去购买，你的网站访问者是必须要拥有一个帐户的，因此请务必确保你的网站可以让网站用户轻松地创建帐户。
总的来说数字营销是提高品牌知名度和销售额的一种相当有趣但是有效的方式。虽然你没有必要采用以上所有十二种策略，但你一定会发现每一种策略都会从某种程度上增加你的销售额，品牌知名度或建立一个用户社群。
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