Magna最近发布了对2018年和2019年美国广告收入的评估和预测。该报告涵盖了所有主流广告和媒体类别，包括现在最流行的数字媒体以及传统媒体。
广告销售增长明显，特别是数字营销
Magna表示，“净广告销售额（Net Advertising Sales)”今年将增长6.9％，达到2070亿美元，这是一个历史新高。同时，数字广告的收入首次超过总广告支出的50％。Magna预计2018年的数字广告销售额将达到，占广告总销售额的51.5％。
移动设备上的数字广告约占所有数字广告支出的三分之二，同比去年，增长率为30％。Magna表示，移动设备的广告销售额现在已经是电视广告销售额的两倍，同时Magna还预测，由于使用量下降和广告拦截等原因，桌面广告销售额也将相对应的下降4％。
搜索（Search)，社交(Social)和视频(Video)将引领主导市场
在所有数字广告中，Magna表示付费搜索，社交媒体和在线视频广告分别增长了18％，38％和27％。在大多数传统营销渠道（例如：电视，印刷，广播）都出现了一定的减弱趋势。除了电影增长了12％，户外广告（OOH）有3％的增长。
这种广告收入的增长情况普遍在各个行业都有所体现。但麦格纳特别强调了金融，制药和科技行业是2018年上半年最大Spenders。与上半年整体增长6％相比，这些行业的广告预算增长了15％至20％。Magna还预计在2019年，整体广告销售将增长4％。
这些Insights对营销人员意味着什么
为什么对营销人员很重要？该报告表明，已经热门（主要是数字化）的渠道将继续蓬勃发展，这可能进一步广告价格和营销成本。相对应的，在一些传统媒体渠道中也可能存在购买机会，但由于需求萎缩，价格下跌。
不管是甲方还是乙方，大家都对数字营销渠道越来越重视，人才需求也相对应加大。职图从行业雇主处了解到，他们对于SEM Analyst（搜索引擎营销分析师），Programmatic Buying Specialist （程序化购买专家），Paid Media Anaylst（付费媒体分析师）等职位的人才需求非常大，尤其是需要使用Google Ads（前身是Google AdWords）来帮助公司做付费搜索广告来吸引更多潜在用户。
职图CareerTu推出的SEM 进阶VIP实战项目，让来自Google资深广告产品经理，Amazon资深数字营销经理，MongoDB资深数字营销经理共同教导大家如何用Google AdWords来进行有策略的付费搜索广告，包含Text Ads 和Shopping Ads，并且手把手带你做实战项目，让你拥有一份高质量的求职敲门砖。
美国实习快报是职图CareerTu旗下独立自媒体，旨在建立一个将在美华人精英团结起来的社区, 与华人求职者共享资源，联合专业人士打造强有力的职场关系网。
长按二维码关注我们