数据无处不在的今天，企业对于Analytics人才的需求越来越强烈，通过数据分析，更好地认识市场供求关系，来做出重要的商业决定，以及营销推广策略。
缺乏统计知识的传统Marketing 专业的同学，完全不知道怎么去分析。但是统计专业，Data 或者CS背景的同学对分析实验结果很在行， 对business和市场却是一窍不通。
而企业在寻找的，是商业+技术兼备的符合型人才。
如果你是：
具有Marketing背景，想要未来工作和最火的大数据相关？
懂得统计和建模，希望进入更贴近Business Side的Marketing领域？
Analytics工作类型多，到底哪个更适合自己？
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01
Marketing Analytics 到底是什么？
Marketing Analytics （营销分析）是衡量，管理和分析不同营销推广策略的效果，以最大限度地提高营销广告的有效性，并优化投资回报率（ROI）。每一个Marketer都需要了解Marketing Analyitcs，因为可以帮助Marketer们更有效地完成工作，花更少的钱，达到更好的营销效果，避免浪费有限的Marketing Budget。
超时髦小众电商平台REVOLVE，通过营销数据分析，精准地投放营销广告到细分的用户，达到用户的增长。
Revolve发现关注他们品牌的用户，都是社交媒体爱好者，其中而KOL营销效果要好于其他传统的营销方式。因此，在不断布局社交媒体的同时，REVOLVE也在通过吸纳和严格筛选与其定位相符的KOL来提高自身在目标消费群体中的曝光度。通过Facebook 和 Instagram这两个平台进行主要KOL营销。 其次是 Twitter、博客、Youtube、Pinterest 和Snapchat。
通过Marketing Analytics，让Revolve明确了解到将营销预算如何分配在不同的渠道上面，实现了爆发性的增长。 从2003年到现在，Revolve的估值已经达到了10亿美元。
那么Marketing Analytics， Data Analytics 和 Business Analytics有什么区别呢？你更适合哪个角色呢？
Business Analytics 通常需要收集企业里来自各部门的数据，以了解企业作为一个整体运行得如何。
Data Analytics 则专门从结构化和非结构化数据源（也就是“大数据”）中做数据挖掘和数据分析。
Marketing Analytics更专注于行业或公司内部的市场营销职能，主要从市场的角度分析数据团队提供的结果，给出建设性的意见，发布指导报告。
02
Marketing Analytics求职
能进入哪些行业？
1. 科技行业
Google、Facebook 和Amazon，互联网广告巨头们三分天下，让Marketing行业发生了翻天覆地的变化。95%的营销人，都在学习数字营销和营销分析。越来越多的甲方公司，纷纷成立自己的In-House Digital Marketing 和Marketing Analytics 部门，来分析自己的营销数据。
同时，大量的Marketing Tech，Ad Tech公司如雨后春笋般出现，招收大批的Marketing Analyst来协助不同公司的Marketing 团队管理营销广告。
2. 时尚、电商行业
各大传统零售巨头争相押宝E-Commerce，连高冷的爱马仕香奈儿，都争相做电商网站，在微信端开品牌店铺，更不要说通过Facebook，YouTube，Instagram等多渠道，进行精准的数字营销。
更不要说想Revolve， Moda Operandi，Everlane这样的新兴时尚电商公司，都将营销推广，押宝在了数字营销上，而Marketing Analyst就需要帮助公司，去测试、追踪、优化每一次的营销Campaign，能够带来多少的广告Clike，Page view 和Conversion。
3. 广告行业
随着第一家百年广告公司JWT的重组更名，许多人都说广告行业已死。广告公司正在面临着重大的挑战，那就是甲方自己开始组建团队或者更愿意和Google 和Facebook这些丙方(Publisher)推出的服务合作，一些咨询公司也简历了Digital 部门来抢生意。
这些变化，驱使着广告公司，要更加创新和做技术活儿，最先去接触业界新兴技术和知识，才能生存和发展。也就产生了营销组合模型分析（Marketing Mix Modeling）， 营销归因模型（Attribution Modeling），客户聚类分析（Cluster Analysis）等需要Markeitng Analyst来做的营销数据分析。
4. 咨询行业
全世界的咨询公司，一半在忙着和4A广告公司抢生意，另一半忙着收购4A公司。来自传统咨询公司的数字营销分支机构——IBM iX、埃森哲互动及德勤数字，已经占据5大顶尖数字营销代理商当中的三席。因此，Marketing专业的同学，同样可以进入咨询行业，拿高薪工作。
03
Marketing Analytics
薪资待遇和发展
由于大数据的快速发展，Marketing Analyst也迅速成为热门工作。据预测Marketing Analyst的岗位将从2017年到2027年将增长32％，增长速度远高于所有职业的平均水平。
根据Glassdoor上面的数据统计，Marketing Analytics在纽约地区的平均薪资达到了$73000每年。
并且 Marketing Analytics的Career Path有很多不同的可能性，比如职图创始人瑞瑞和教学组长Shan都是Marketing Analyst出身，一位去了Amazon做了Growth Marketing，一位跳槽去了上市公司MongoDB 成为Paid Media Manager，都是非常好的发展。
Marketing Analyst 除了继续在Marketing Analytics方向向上晋升，职位从Associate 到Analyst，Senior Analyst， Manager， Director， Manager， Planner， Specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer (CMO) 。
也有很多人往Data Scientist，Business Intelligence Analyst，Product Marketing等领域转型。
04
谁可以做 Marketing Analytics?
Marketing Analyst 需要用Excel、SQL、SAS、R、Python、Tableau等工具，收集、可视化并分析各广告/营销渠道数据，用统计的方法衡量各类营销渠道表现，或做用户行为分析。
因此对于Marketing Analytics 人才需要：
1. 了解Marketing Channels 的渠道玩法
2. 熟知营销Metrics来判断营销事件的效果
3. 数据处理和分析能力, 从数据中得到灵感
4. 熟练掌握统计模型和SQL, R等工具
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1. Marketing Analytics知识体系建立
a. 15+节行业集训课程，Amazon/ Facebook/ Revolve等名企导师指导
b. 学习掌握数字营销组合等模型的构建与应用
c. 解析Marketing Aanlytics必考知识点和Case Study
2. 实战演练, 让未来老板放心给你营销经费
a. 四大广告公司WPP和Publicis总监手把手
b. 从策略、执行、数据追踪、优化实战营销全过程
c. 掌握基本的市场衡量效果的指标，如Contribution, ROI, Effectiveness
d. 独立完成一份完整的可视化数据报告，能够详细解释分析成果
3. 1 vs. 1求职辅导
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b. 精准定位求职方向，弥补简历、面试短板
c. 背景亮点挖掘，提高简历相关性和可读性
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4. 合作科技公司内推
a. 名企导师手把手，短期集训提升能力
b. 弥补差距，成为一名优秀的Marketing Analyst
1. 摸底考试，求职定位
2. 行业知识集训，世界500强名企导师亲授细分课程
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4. 申请一对一辅导：简历、求职信精修、网申辅导、笔试辅导
5. 面试一对一辅导：解析JD、行为面试辅导、模拟面试
6. 职图合作企业内推
7. 找到理想工作
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