2017年，流行一句话：“全世界的咨询公司，一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司。”
咨询公司不断入侵广告行业。Ad Age相关数据显示，全球Top15数字营销供应商排名中，咨询公司占据了前三位，分别为埃森哲、IBM和德勤，并不是传统4A广告公司。
而2018年，成为广告行业的反攻年，一方面收购、整合营销、创业、科技公司，另一方面在内部建立了咨询部，和埃森哲、德勤正面交锋。
咨询业和广告业相互渗透，大有“你中有我，我中有你”的态势。那么2019年，又有怎样的行业趋势呢？
下周二，3月12日，我们请到了咨询公司Accenture 以及广告公司GroupM的两位资深行业前辈，来讲述他们的日常工作，和求职经历。
咨询、广告行业的高薪机会
课程时间：2019年3月12 日，8：30 PM (EST)
课程形式：线上直播课程
导师来自：
Data Analytics Manager @ Accenture
Senior Data Analyst @ GroupM
划重点：
1. 金融背景转Data，咨询、广告公司哪些职位适合你？
2. 咨询巨头们为何纷纷成立数字化部门？
3. 面试遇到Case Study，应该如何应对？
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近5年来，咨询公司巨头埃森哲成立的子公司埃森哲互动，先后收购了22家创意公司、内容制作公司和数字营销公司。2017年，埃森哲互动营收达65亿美元同比增长35%，并连续两年成为全球最大的数字代理公司。
（埃森哲互动拿下玛莎拉蒂全球广告代理业务）
另一咨询巨头德勤，在2016年收购了旧金山的一家创意公司 Heat之后，其数字业务CEO自信满满地说：“我们是唯一能为客户提供包括整合用户体验、核心商业运营、创新技术和广告执行服务在内的一条龙公司。”
精准营销、大数据、电商平台、数字广告，这些词随着被收购来的公司进入了咨询公司，让咨询公司的业务面向科技商业圈彻底打开。曾经审计和税务积累的客户，都变成了营销咨询的新业务客户。这也是为什么德勤数字业务的CEO说，只有他们能够提供一条龙服务。咨询公司看到了新的业务增长点，自然不会放过。于是，所有的咨询巨头都纷纷建立了自己的Digital部门，逐渐入侵广告业。
广告巨头们也不能坐以待毙，于是像IPG, Publicis，WPP这样的广告营销大集团都收购了不少营销科技公司，来提升自己的业务能力和客户体验，同咨询公司抗衡。
IPG是广告传播公司，它是美国第二大、世界第四大广告与传播集团，与Omnicom Group、WPP、阳狮集团（Publicis）和电通（Dentsu），为全球五大广告业巨头。在2018年IPG豪气地收购了五家营销、数据、创意公司。
其中受到最多关注的是IPG以23亿美元收购了数据库营销公司Acxiom的动作。收购Acxiom的数据部门让IPG有了坚实的数据基础，还拥有大量的人才储备，2100名专业的数据分析人员，IPG全部高薪留用。
除了买买买，广告集团公司还采取了大多阔斧地重组和整合。
● 2017年奥美正式发布BE ONE计划，将旗下裂变出来的十多个涉及不同领域的子公司一律合并。
● 一个月后，WPP又将旗下5家咨询和设计公司Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group 和 VBAT合并为一个全新的品牌Superunion。
● 2018年底，Y&R与VML合并，JWT与Wunderman合并。
广告公司不断以合并来“升级”自己，许多广告人只能苦笑道：“以后不必跳槽了，直接搬电脑过去就行了。”
其实，主要是因为随着广告技术迅速发展，让广告的生态变得越来越复杂，包括SEO、Google Search Ads，Display Ads，Paid Social，Programmatic Buying，Video Marketing，Influencer marketing 等等。这些林林总总的形式和渠道让人眼花缭乱，不同营销平台的数据完全无法打通，这让所有企业都感到头疼。
广告集团们虽然既有广告代理公司，又有数字营销公司，又有媒体公司，又有公关公司，又有咨询公司，但他们却并没有真正协同作战，融合在一起。于是广告业重新开始大整合，重组业务模式，让工作流程简化，团队的协作效率提高，更好地服务甲方客户。
成立咨询部门，是另外一种和咨询公司抗衡的方式。
WPP集团很早就开始积极布局咨询业务，首先在WPP集团旗下Wunderman、AKQA、VML、Ogilvy和Mirum等内部都设立咨询业务部门。同时，成立凯度咨询公司（Kantar Consulting），专注于销售增长和营销，帮助品牌和零售商“启动增长”。这简直就是，和埃森哲、德勤和普华永道等咨询公司正面对刚。
今后，创意人、咨询人、工程师、IT人员，将会在一起工作。数据与技术、创意与内容、营销与咨询、电商与销售将会无限融合，营销与商业的界限将被打破，营销与数据都将无缝衔接。
你可以去咨询公司做Marketing，也可以去广告公司做咨询，这些变化对于同学们而言意味着，更广的就业范围、更多的求职机会。
1. 运用营销渠道
求职者需掌握一些数字营销渠道，例如SEO, SEM，Affiliate，RTB等等，充分运用每一个渠道的优势和特点。
2. 学会数据分析
具备数据分析的能力，能操作统计流量的工具，例如Google Analytics，并对目标作出合理的分析和判断。其他需要掌握的数据分析工具包括Excel，SQL等等。
3. 优化用户体验
用户体验很大程度上影响了品牌的认知度，并会直接关系到用户的转换率和留存率。因此，了解用户心理学和行为学，能更好的优化用户体验，并创造出更多贴近用户的内容。
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