彩虹色的“Pride Month”
六月的纽约被彩虹围的满满的！为了纪念Stonewall Riots（石墙暴动），每年的六月都变成了美国的“Pride Month”（骄傲月），各种纪念活动也是贯穿整个月，一年一度的“Pride Parade”（骄傲游行）更是吸引超过一百万纽约客和游客驻足观看，成为活动的高潮。
（往期Pride游行图片）
（颜值+身材的游行参与者）
（无关性别，只有爱）
什么是Stonewall Riots石墙暴动?
二十世纪五、六十年代，同性恋群体在美国受到严重歧视，警方对同性恋酒吧和夜总会的搜捕行动几乎是同性恋者生活的一部分。1969年6月，纽约石墙酒吧发生了同性恋者与警察间的一系列暴力冲突，同性恋群体至此不再沉默，大力发声追求平等。
正值Stonewall Riots的50周年纪念，今年纽约的World Pride定档6月30日，主题是“Stonewall 50: "MILLIONS of MOMENTS of PRIDE.” 本次游行会成为世界上规模最大的Pride庆典，一想到可以看到的各种惊艳的造型和满街浓浓的爱意，小编已经等不及跑去站前排啦！
各品牌营销偏爱“小彩虹”
除了大型活动以外，不少商家也积极响应，陆续推出很多Pride为主题的产品，为自己披上了小彩虹来吸引消费者。Uber彩虹色的路线图、宜家的彩虹购物袋、匡威推出的彩虹Chuck 70、绝对伏特加的彩虹瓶身、MAC的Viva Glam口红系列……但是，消费者真的买账吗？
（宜家彩虹购物袋）
（绝对伏特加彩虹瓶身）
（M.A.C. Pride系列）
“Pride”主题营销的背后是什么？
根据YouGov的一项新调查显示，50%的美国人表示他们更倾向于将“Pride”为主题的产品或内容视为一种营销策略，而不是一个品牌的价值观。
这样的认知也许反映了消费者对品牌应用各类庆祝活动来丰富营销策略的做法的敏感度。消费者对营销目的和真实性的需求尤其明显，特别是在逐渐壮大而且对平等问题极其关心的Z一族身上更为突出。根据益普索森（Ipsos Mori）的一项研究，今天只有66％的Z一族认为自己是异性恋者， 这也是迄今为止最低的一代人。
如果一家公司对LGBTQ人群友好，24％的受访人表示更有可能成为客户，18％不太可能，44％表示无关紧要。据谷歌消费者调查显示，超过54％的千禧一代表示他们会选择一个LGBT友好品牌，而不是其它不注重平等权利的竞争品牌。Z一族对品牌价值观和真实性的在乎程度远超任何一个人群，他们追求平等，也更关心他们所使用的产品和品牌是否和他们有一样的信仰。
在市场营销里，当消费者看到一对同性恋伴侣出现在广告中，仅13%的受访者表示愿意消费该产品。但在同性恋消费者里，情况就大不相同了，58%的同性恋消费者表示愿意进行购买，38%的双性恋消费者也表示支持。如果想开拓更大的市场，扩大现有市场规模，那LGBT社群就是一个很好的契机。把LGBT受众纳入营销策略，也会增加于大量非LGBT消费者接触。
于是，不少品牌纷纷推出同性恋主题的广告，高露洁、Nordstrom、宜家还有金宝汤首当其冲，基情满满的广告里充满了浓浓的爱意。
（“高露洁的“Smile with Pride”主题广告“）
（“Nordstrom：回家”）
（宜家广告）
“Pride主题”广告不只是承认和拥护LGBT社区，也是品牌选取自己立场的机会。消费者会欣赏这些产品和广告并做出回应。特别是千禧一代和Z一族的年轻人们，他们乐于观看，善于参与和企业互动，也更愿意进行消费。有时候，品牌勇敢发声可以起到一呼百应的效果哦！
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