前言
美国作为目前世界上最大的经济体，是仅次于中国的第二大电商市场，线上营业额占总体营业额的11.3%。去年美国零售电商销售额达到8611.2亿美元，同比增长44%，这是至少20年来美国电商最高的年度增长。
美国身为世界最知名的Amazon和eBay等诸多跨国电子商务公司的起源地，同时也是世界上第三大人口大国,先进的互联网技术和庞大的人口基数，让美国成为了世界上电子商务最发达的国家之一。
亚马逊
亚马逊于1995年成立，总部位于美国华盛顿州西雅图，作为目前美国最大的一家电子商务公司，网络上最早开始经营电子商务的公司之一，是美国当地消费者的首选平台，也是很多国内电商进军跨境电商的首选平台之一。亚马逊从1994-1995年最初定位希望成为“地球上最大的书店”，到1977-2001年成为“最大的综合网站零售商”，到现在成为“最以客户为中心的企业”，一步步确立了自身在市场上强大的竞争地位。
虽说近年来亚马逊一直保持着北美最大的在线零售商地位，但就2020年亚马逊占据市场31.4%的份额来看，低于了2019年的43.8%，这很大程度上源于其他大型竞争对手在2020年取得了更大的增长。多年来，仅亚马逊一家就占据了美国的在线零售的大部分收益，但很明显，到2020年，疫情迫使更多的消费者上网购物，但他们并不是都在亚马逊上购物。不过目前来说，亚马逊仍是所有跨境电商行业的从业者以及创业者的首选平台，没有之一！
eBay
eBay在美国电商行业位居第二，是一个在线拍卖及购物平台，同样于1995年在美国成立，总部位于美国加利福尼亚圣荷西，是仅次于亚马逊的第二大购物平台。eBay乘着互联网发展初期的热潮，业务迅速壮大，凭借着纯技术主导的商业模式，无需管理库存以及支付昂贵的仓库费用，使得金融市场对其青睐有加。eBay在问世之后迅速成长为当今家喻户晓的网络购物平台，任何人都能在线拍卖或出售任何产品。
eBay虽说以线上营业额占比4.7%在美国电商排行榜位居老二，但是相对于首位竞争对手亚马逊39%的占比，还是远远落后的。eBay早期的所有优势现在因自身的故步自封，被过时的观念和混乱的市场所牵制，以及对提供标准化产品信息及物流服务举棋不定的态度，亚马逊取而代之也就变得理所当然。不过相对较低的门槛和多样化的定价方式，再加上排名相对公平，卖家可以通过拍卖获取曝光，还是吸引了较多的卖家入驻。
沃尔玛
沃尔玛于1962年在美国开设第一家商店，总部位于美国阿肯色州，并于1972年在美国纽约证券交易所上市，1983年在俄克拉荷马州开设了第一家山姆会员商店。2018年，沃尔玛将前公司名Wal-Mart Stores, Inc.更名为Walmart Inc.。目前沃尔玛是世界上最大的零售商，也是美国当地最受欢迎的日常生活用品购物平台。根据上一年的网络销售额发布北美1000家最大在线零售商排名，沃尔玛首次成功超越苹果公司，成为北美第二大在线零售商。
虽说按成立资历来看，沃尔玛是当初无愧的龙头老大，它在全球坐拥上千家实体门店、独步天下知名度和近乎无限的资源，但直到最近，沃尔玛才开始在电商领域大展拳脚。亚马逊把大量资金用在了发展和宣传自己的线上平台上，而沃尔玛的电商策略却是通过不断收购和入股各国最具影响力的线上平台方法，即可以获得收益，又可以让自己的线下产品获得更多线上销售渠道。全球卖家对沃尔玛线上市场还是满怀期待，不知道其在未来是否成为继亚马逊之后的第二个蓝海平台。
Tips
想要进军美国电商市场可谓挑战与机遇并存，人口密度较低意味着运输成本只会比其他发达国家更高昂，大城市之间的远距离配送时间也不容小觑，而这些天然壁垒，除了砸钱摆平并无它法。另外，各州之间的营业税收的算法及法律法规差异较大，甚至在本国之间就已经存在贸易壁垒从而放慢了网购发展的脚步。这也是为什么中国和英国的线上营业额占总营业额的比例几乎是美国的两倍的原因之一。
但从另一方面来看，根植在世人眼里“花今天的钱，圆明天的梦”的美国丽人的形象与现实出入并不大，市场饱和的进程被贪婪的购物本性远远甩在后头。美国电子商务和在线市场还有很大的发展空间，抛开声名在外的“大玩家们”，老牌零售商和利基市场之间也竞争激烈，他们不仅有忠实顾客簇拥，为迎合市场灵活转变思维模式是其一大特性，也是优势所在。
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