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前段时间，首届青年国潮节传盛大开幕，#百度国潮季#联合人民网研究院共同发布《百度国潮骄傲大数据》，通过大数据回顾2009 -2019年间中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起之路，华为、伊利、李宁、自然堂等品牌登上“最火”中国品牌排行榜。
其中故宫也登上旅游榜单的NO.1，故宫不仅做为著名的文化、历史景点被人们熟知，近几年，故宫更是作为爆红的网红频繁的出现在大家眼前。
这样的故宫你一定见过
所以，故宫是如何一步一步成为戏精的呢？在祖国70周岁的时刻，我们特意为了大家盘点故宫的戏精之路！
转画风，贴合年轻审美
故宫在大众的眼里一直都是威严庄重的形象，但种形象也让故宫与我们有遥远距离。到2013年故宫开通故宫淘宝公众号，但前期的画风依然是一本正经，没有为它带来多少的粉丝量。
直到2014年8月1日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章出现，让平均阅读量四位数的故宫第一次有了10W+。
文章以《雍正行乐图》为创作背景，雍正行乐图被做成了GIF动画，比着剪刀手、挤眉弄眼的康熙，配上“朕……脚痒……”、“有时候，朕只想安安静静的做个美男子…”的文字在河边洗脚喂猴子的雍正，以“软、萌、贱”的形象一改往日故宫的庄严肃穆，反差萌的营销路子成功俘获年轻人的心。
从此，故宫奠定了萌萌哒亲民的品牌形象。“雍正卖萌”成功的吸引了追求潮流的年轻人，于是故宫开启了“萌”为精髓的品牌形象之路。
自此，将一个个家喻户晓的历史人物萌系化，像道光学奥特曼打小怪兽、李清照抛媚眼比剪刀手、康熙戴眼镜手拿玫瑰等等，完全颠覆故宫的传统形象。
故宫也开发了APP，最早的是2013年5月上线的ipad应用《胤禛美人图》，是以一套12幅的清宫旧藏美人图为基础进行创作的，还获得了App Store 2013年度精选中国区年度优秀App。之后《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《每日故宫》等App也相继上线，形成一个独立渠道和用户深度互动。
制作爆款H5
渐渐故宫淘宝已经不满足常规文章和GIF的形式，在2016年开始推出互动H5，引发了全民刷屏。
2016年，腾讯携手故宫淘宝出品《穿越故宫来看你》互动H5，整支H5诠释了故宫贱萌的作风，帝王妖娆的姿势，销魂的眼神…上线一月狂揽300万+浏览量，成为2016年的刷屏级社交案例。
接着，故宫淘宝乘胜追击，携手腾讯联合出品《宫里出大事了》，携手小米手机推出了《如果清朝有手机》，故宫贱萌的作风，戳中不少人的笑点。
2017年，腾讯携手故宫推出了《穿越故宫来看你》的升级版《一条未发给古代的朋友圈》。用高科技手段连接过去、现代和未来，画面炫酷。
2017年，又继续推出了《朕收到一条来自你妈的微信》，依然不变的是故宫的反萌差，魔性的文案配合上有节奏的音乐，完全颠覆了故宫在大众心目中的形象。
2018年，故宫联合瑞幸咖啡推出的《乾隆26年，我在故宫射小鹿》在微信公众平台上线10分钟阅读量破10万+，成为故宫网红IP跨界营销的行业范本。
全方位跨界合作
2013年7月，台北故宫博物院推出一款胶带，上印清代康熙皇帝御笔“朕知道了”四字，这款看似不起眼的胶带几天内迅速走红。
2015年起故宫文创开始流行起来，当时故宫淘宝发表了一篇《朕有个好爸爸》的文章，主题是售卖以雍正帝《胤禛耕织图》为蓝本设计的记事本，这可以说是故宫淘宝的第一篇推广文。
故宫淘宝正式开通了卖文创周边产品的故宫淘宝店，文创产品的流行一发不可收，雍正行乐图周历、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌系文化产品是当时的代表。截至2015年年底，故宫博物院研发的文创产品已经超过8700种，各种渠道的销售收入总额突破了10亿元。
故宫现象级IP逐渐形成，并逐渐演变为一种符号，也成为了各大品牌想要联合的对象，为了扩大影响力，故宫开始全面跨界，从文化、娱乐、生活等方方面面全方位渗透进年轻人的圈层。
图源：界面新闻
业务经营上由文创物品跨到故宫风睡衣、口红、调味瓶、咖啡角楼、火锅店（已关）等；而且在与其它联合方跨界合作上也范围极广，只有想不到，没有跨不到！
与奥利奥联名推出饼干，与百雀羚联名推出宫廷限量款彩妆礼盒，与小米联名推出MIX3故宫特别版，与时尚芭莎合作推出“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装，今年与名创优品联名推出香薰、香水、蜡烛等生活小物件，多达159款，上线之初数据还不错，商品在名创优品微信小程序上售卖，不到一小时就被抢光。
故宫口红
故宫睡衣
此外，故宫跨界还涉猎影视、音乐、游戏、漫画等领域。
图源：界面新闻
2016年，纪录片《我在故宫修文物》在B站意外走红，点击量超200万。该讲述了老匠人在故宫修复稀世珍奇文物的过程和修复者的生活故事，纪录片表达了对匠人精神的独到见解，将“择一事，终一生”的工匠精神诠释的淋漓尽致。
《我在故宫修文物》依然维持着9.4的高分。
2018年推出《唤醒时间的技忆》），同年又接着推出《上新了，故宫》电视综艺节目和携手腾讯动漫联合推出的故宫古物南迁的《故宫回声》漫画。
同时，故宫很注重利用网游这种式与年轻人进行沟通。
2016年联合腾讯推出《天天爱消除》故宫主题版本；
2017年发布让4000万用户“穿上”故宫珍藏华服的《奇迹暖暖》；
2018年发布可在手机上建造“养心殿”“慈宁宫”等宫殿的《故宫：口袋宫匠》；
2019年还联合网易推出以宋代名画《千里江山图》为框架设计的古风手游《绘真·妙笔千山》。
在音乐跨界上也取得了不错的成绩。
2018年“古画会唱歌”NEXTIDEA音乐创新大赛算是另一次有趣的尝试，围绕着十幅珍藏名画来创作歌曲。主办方先打样创作了一首，以《千里江山图》为蓝本，邀请方文山填词，张亚东作曲，易烊千玺主唱。作品上线后，24小时全网播放量超过了3400万。主办方收到了超过500件作品，对《清明上河图》、《墨梅图》等故宫名画进行了全新演绎。
其实说到底，故宫的大火取决于大开脑洞，利用反差感获取用户对故宫的好奇心，把故宫打造成当下大火的“软萌”风格获得用户好感，同时借势营销，全面跨界合作，把“网红效应”发挥到最大。
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