Facebook算法在2023年如何运作

Facebook算法确定人们每次查看Facebook提要时会看到哪些帖子，以及这些帖子的显示顺序。

本质上，Facebook算法会评估每个帖子。它对帖子进行评分，然后按照每个用户的兴趣降序排列，不按时间顺序排列。每次用户（有29亿）刷新他们的提要时都会发生此过程。

我们不知道Facebook算法如何决定向人们展示什么（以及不向人们展示什么）的所有细节。但我们确实知道，就像所有社交媒体推荐算法一样，它的一个目标是让人们留在平台上，以便他们看到更多广告。

事实上，Facebook在2021年面临热度，因为该算法优先考虑有争议的内容。争议通常会获得最高的参与度，甚至会引发对该平台的“强迫性使用”。

早在2018年，批评者就担心该算法会加剧愤怒、分裂和政治两极分化，同时助长错误信息和边界内容。

就其本身而言，Facebook表示该算法旨在帮助用户“发现新内容并与他们最关心的故事联系起来”，同时“阻止垃圾邮件和误导性内容”。正如您将在下面看到的，最近Facebook 算法的变化旨在解决对内容和隐私的担忧。

Facebook算法不是静态的。Meta有一整个团队致力于人工智能和机器学习。他们的部分工作是改进将 Facebook用户与对他们最有价值的内容联系起来的算法。

多年来，算法排名信号已被添加、删除并调整了它们的重要性。这完全取决于Facebook认为用户想要看到什么。

以下是Facebook算法发展过程中一些比较值得注意的时刻和变化。

2009年：Facebook首次推出其第一个算法，将点赞最多的帖子推到动态消息的顶部。

2015年：Facebook开始降低发布过多过度宣传内容的页面的排名。他们引入了“优先查看”功能，让用户表明他们希望某个主页的帖子在他们的Feed中被优先显示。

2016年：Facebook添加了“花费时间”排名信号，以根据用户花在帖子上的时间来衡量帖子的价值，即使他们不喜欢或不分享帖子也是如此。

2017年：Facebook开始比传统的点赞更多地衡量反应（例如红心或生气的脸）。为视频添加了另一个排名信号：完成率。换句话说，让人们看到最后的视频会展示给更多的人。

2018年：Facebook的新算法优先考虑“引发对话和有意义的互动的帖子”。来自朋友、家人和Facebook群组的帖子优先于来自页面的自然内容。品牌现在需要获得更多的参与度才能向算法表明价值。

2019年：Facebook优先考虑让观众观看时间超过1分钟的“高质量、原创视频”，尤其是吸引注意力超过3分钟的视频。Facebook也开始增加来自“密友”的内容：那些人们最常接触的人。引入了“为什么我会看到这篇文章”工具。

2020年：Facebook揭示了算法的一些细节，以帮助用户了解其如何提供内容，并让用户控制自己的数据，从而为算法提供更好的反馈。该算法开始评估新闻文章的可信度和质量，以宣传经过证实的新闻而不是错误信息。

2021年：Facebook发布有关其算法的新细节，让人们更好地访问他们的数据。这是他们在2021年对该算法的解释。

Facebook称Feed“向您展示有意义且信息丰富的故事。” 截至2023年，Facebook算法可以使用三个主要排名信号来确定这些故事可能是什么：

• 发布者：您更有可能看到来自与您互动的来源的内容，包括朋友和企业。

• 内容类型：如果您最常与视频互动，您会看到更多视频。如果您与照片互动，您会看到更多照片。你明白了。

• 与帖子的互动：Feed将优先考虑参与度高的帖子，尤其是来自与您互动频繁的人的帖子。每个帖子都根据这些主要信号进行排名，以确定它在您的提要中的显示位置。Facebook还为用户提供选项，帮助他们训练算法和定制他们的提要：

• 收藏夹：用户最多可以选择30个人物和页面添加到收藏夹（以前称为“先看”）。来自这些帐户的帖子将在Feed中显示得更高。要访问收藏夹，请点击Facebook右上角的向下箭头，然后点击设置和隐私，然后点击动态消息首选项。

• 信息流选项：点击任何帖子，您将看到我不想看到这个选项。然后选择隐藏帖子以告诉 Facebook您希望在您的动态中减少这种性质的帖子。在广告上，等效选项是隐藏广告。然后 Facebook会给你一组选项来说明你为什么要隐藏广告。这将帮助Facebook了解您希望从哪些广告商那里获悉，以及您宁愿避免哪些广告商。

最后，Facebook将删除违反其社区标准的内容。他们还可能“删除或限制某些敏感内容的观众”，例如裸露、暴力和图形内容。

使用Facebook算法的8个技巧

Facebook表示它优先考虑“有意义和信息丰富”的内容。那到底是什么意思呢？

有意义：用户想要与朋友和家人谈论或花时间阅读的故事（基于过去的行为），以及他们想要观看的视频。

信息性：人们会发现“新的、有趣的和信息性的”内容，这会因用户而异。

了解什么对您的特定受众有意义和提供信息意味着您需要了解他们独特的兴趣和行为。这意味着您需要进行一些受众研究。我们有一个免费模板可以帮助您入门。

Facebook表示，“Facebook 用户重视准确、真实的内容。” 他们还指定人们“认为真实”的帖子类型将在 Feed 中排名更高。与此同时，他们努力降低人们认为“具有误导性、耸人听闻和垃圾内容”的帖子的排名。

向算法发出您的内容准确且真实的信号的一些提示：

撰写清晰的标题：确保您的标题清楚地描述了用户将在我们的帖子中找到的内容。您当然可以发挥创意，但不要使用点击诱饵或误导性标题。

说实话：简单地说，说实话。不要耸人听闻、夸大或彻头彻尾的谎言。参与诱饵不会为你赢得算法的同情。

另一方面，这里有一些事情要避免：

指向使用没有附加值的抄袭或被盗内容的网站的链接边界内容（不完全禁止但可能应该禁止的内容）

错误信息和假新闻

误导性的健康信息和危险的“治疗方法”

“Deepfake视频”或被第三方事实核查人员标记为虚假的操纵视频

但是等等，这篇文章不就是关于如何操纵算法的吗？不，这篇文章是关于了解算法的工作原理，以便您了解Facebook认为对其用户有价值的东西。

您必须努力弄清楚这些总体原则如何适用于您的特定受众。然后创建会引起他们共鸣的内容，进而向算法发送积极的排名信号。

该算法优先考虑用户过去与之交互过的页面中的帖子。这意味着提高您的回复游戏是关键。

如果有人花时间对您的帖子发表评论，请不要浪费机会。通过回复让他们感到自己被倾听，这样他们将来更有可能继续对您的帖子发表评论。当然，这会向算法发送更多这些多汁的参与信号。无视他们，他们很可能会沉默。

还记得我们说过算法重视人们想要与朋友分享和讨论的内容吗？好吧，发送该信号的一种非常简单的方法是让人们分享您的内容并与他们的朋友讨论。

Facebook本身表示，如果帖子在用户朋友之间引发大量对话，该算法会应用“动作触发逻辑”再次向用户显示该帖子。

要让您的观众分享和讨论，请查看我们关于提高 Facebook参与度的提示。

Reels和Stories与主要的News Feed算法生活在不同的世界中。两者都出现在Feed顶部的选项卡中，位于所有其他内容之上，为您提供Facebook算法绕过策略。

2022年2月，Facebook将Reels从最初在美国推出扩展到全球。Facebook表示，花在Facebook和Instagram上的所有时间有一半花在观看视频上，“Reels是我们迄今为止增长最快的内容格式。”

它们旨在推动新事物的发现。另一方面，Feed 主要展示来自您已经联系的人和品牌的相关内容。

如果您正在寻找新的眼球，Reels是您策略的重要组成部分。Facebook表示，“我们专注于让Reels成为让创作者被发现的最佳方式。” 制作优质内容的品牌也可以通过Reels找到新的联系。

除了Feed顶部的选项卡之外，Reels还可以共享到 Stories并在Watch选项卡中查看。在Feed中，Facebook开始添加来自用户尚未关注的人的推荐卷轴。

与您的品牌页面相比，您的员工在Facebook算法方面具有更高的可信度和权威性。这是因为他们在自己的追随者和朋友中拥有更多的信誉和权威。