TikTok在过去几年里人气暴涨，虽然COVID-19可能对此有所帮助，但TikTok至少在未来几年仍有可能增加其用户群。如果你只看它未来三年的广告收入增长预测，很明显你应该关注这个频道。根据TikTok 统计数据，预计到2026年它将产生高达140亿美元的广告收入。
就像它的增长一样，我们相信TikTok2023年的趋势将主要是积极的。对于品牌，尤其是那些针对年轻人群的品牌来说，认识到TikTok推动营销向前发展的可能性至关重要。
为了帮助您的TikTok营销策略在2023年达到正确的目标，以下是预计将主导该平台的12大主要趋势。
2023年指导您的TikTok趋势：
更多品牌将与TikTok影响者合作
TikTok的人气增长如此之快，以至于许多品牌尚未了解甚至认可该平台。然而，这种情况正在发生变化，尤其是现在TikTok拥有正式的广告网络。因此，预计今年在TikTok上营销的品牌数量将大幅增加，尤其是那些针对Z世代或千禧一代的品牌。
同样，随着TikTok用户数量的增加，该平台上的影响者数量也在增加。早期，TikTok主要以人们制作自己的音乐视频版本而闻名。然而，现在人们将更全面的视频上传到TikTok，让更多的人成为不同领域的专家。此外，其他平台上的不少影响者已经创建了TikTok存在以扩大他们的曝光率。
影响者的增加也将有助于增加在该平台上营销的公司数量。许多公司与有影响力的人合作，帮助他们向众多追随者销售他们的产品。TikTok有一个智能算法，可以准确地将推荐内容呈现给观众。这使品牌更容易通过付费广告或有影响力的营销来吸引目标客户。
TikTok上的影响者营销将在2023年进一步增长的原因之一是，它允许品牌创建和分享真实的信息，让他们的目标受众更好地产生共鸣。当您探索本文中的其他趋势时，您会很快意识到真实性是金线之一。
在与影响者合作时，作为顶级品牌UGC平台之一的Grin建议更多品牌将与微影响者合作。他们预测2023年将是微型影响者的一年，并且该平台将继续帮助较小的创作者，例如，通过在For You Pages中更频繁地展示他们。
某些歌曲会变得格外流行并用来
支持多个TikTok视频
这种趋势可能每年都与TikTok相关。尽管音乐对于成功的TikTok视频来说并不是必不可少的，但许多视频都有配乐。TikTok与大多数主要音乐工作室都有安排，允许歌曲中的短片，因此，音乐已成为许多TikTok视频中不可或缺的一部分。
不过，挑战在于预测哪些歌曲会在平台上走红。雪上加霜的是，通常在这首曲目最初流行多年后，它几乎会凭空在TikTok上疯传。这将在2023年继续，许多人将制作以这些流行曲目为背景的视频。
通常，这些曲目变得流行，因为人们将它们用于舞蹈挑战。根据Mashable，以下是TikTok上2022年最受欢迎的一些歌曲，让您了解2023年的情况：
Nicky Youre&Dazy的“天窗”
Caroline Polachek的“太热了，你伤害了我的感情”
Encanto的“我们不谈论布鲁诺”
Pharrell Williams的“Just a Cloud Away”
Harry Styles的“As It Was”
凯特布什的“跑上那座山”
话题标签将继续流行
从主题标签模因到品牌主题标签，主题标签仍将是用来完善TikTok视频的关键元素（特别是考虑到TikTok 可能会更关注其搜索功能——稍后会详细介绍）。2023年尝试的热门话题标签包括：
#讲故事的时间
#POV
#ExpectationVsReality
#FactOrCap
#必备品
#TikTokMadeMeBuyIt
#InnerChild
#HotGirlWalk
#请你自便
#与我一起放松
#EduTok
#TikTokMadeMeTryIt
#成长心态
#建议
#ShopWithMe
#跟我来
用户生成的内容对营销人员来说
将变得越来越重要
用户生成的内容 (UGC) 对大多数社交网站上的许多品牌来说越来越有价值。然而，对于品牌而言，持续制作新鲜内容可能具有挑战性。如果他们可以 从其他人创建的内容中获益，那么他们的发布就更容易了。
用户生成的内容是粉丝或客户为品牌创建的任何类型的内容——就TikTok而言是视频。品牌可以使用UGC 将客户和支持者转变为品牌拥护者。用户生成内容对企业最重要的优势之一是TikTok观众认为它比官方内容更受欢迎。尤其是Z世代，他们对来自真实人物的内容的信任远远超过对品牌内容的信任。
品牌有时会尝试模仿UGC。如果您这样做，您必须确保您的内容看起来像UGC一样自然。不与线下名人合作；而是关注TikTok影响者和普通人。例如，您可以查看您的真正的免费影响者搜索工具，以帮助您在 TikTok上找到您的利基市场中的影响者。
诚实是上策
加上前一点，越来越多的用户将渴望获得诚实的内容。这意味着创作者需要习惯于在镜头前变得脆弱，如果他们还没有这样做的话。虽然TikTok上的内容通常轻松愉快，但它仍然是创作者可以展示真实自我并分享更多尝试时刻的地方。
品牌将更多地使用二重奏和
拼接来与粉丝互动
TikTok最受欢迎的功能之一是Duets。Duets允许某人制作视频，然后鼓励其他人制作视频以与他们的原创视频一起播放。它为TikTok粉丝提供了一种与其他人或品牌视频互动的方式。只要原始视频的创作者允许，您就可以与来自品牌、影响者、朋友甚至您自己的任何TikTok视频进行二重唱。
品牌也可以使用Duets作为挑战。它们是用户生成内容的一个明显例子，可能会导致潜在客户的大量参与。如果您与有影响力的人合作，您的视频可能会吸引大量观众，因为制作包含该视频的Duet的任何人的关注者都可以看到您的视频。
TikTok Stitch也将在新的一年变得更受欢迎。借助此功能，您可以截取其他TikTok用户视频的一小段，并通过扩展他们的故事或添加您的看法将其包含到您自己的视频中。此外，这是帮助其他人获得更多曝光的好方法，因为原创者将在新视频的标题中获得他们应得的归属。
关注更多幕后视频
大多数人对他们使用和欣赏的企业的幕后发生的事情非常感兴趣。TikTok为您提供了展示个人一面的绝好机会。如果您做一些不寻常、令人兴奋甚至混乱的事情，这会特别有效。
随着我们进入2023年，预计会看到许多公司将其员工用作品牌的公众形象。这种类型的内容不仅有助于提高品牌知名度，而且它只是您如何创建更真实内容的又一示例。
例如，如果你有一个有趣的产品，为什么不记录这个过程呢？用户来TikTok是为了娱乐，有趣的背景故事可以很有趣。
付费广告将被更多使用
许多在线资源预测，付费广告将在未来更频繁地使用。考虑到该平台的知名度显着提高，此举对营销部门来说意义重大。事实上，eMarketer估计到2023年TikTok上的广告支出将达到87.5亿美元。为了更好地看待这一增长，到2022年估计将略低于60亿美元。
不仅大品牌会更多地转向付费广告，个人创作者也会转向。Grin解释说，创作者要像以前一样享受同样的影响力将变得更具挑战性。因此，他们将转向其他策略——比如付费广告——来吸引更多的追随者。
也就是说，Grin还预测TikTok广告价格将在未来几年上涨。他们将这一假设建立在供求的基本原则之上。他们的建议——在价格可能上涨之前利用TikTok广告。
任何TikTok广告商的基本规则是确保您的广告看起来不像广告。众所周知，Z世代讨厌任何类似广告的东西。
出于这个原因，营销团队应该转向TikTok上的原生广告。简而言之，它是符合日常TikTok视频内容的典型风格和基调的付费内容。在网红营销的情况下，原生广告视频就像网红上传的其他视频一样——它们只是碰巧尽可能自然地融入了赞助商的产品。
虽然TikTok官方广告有明确的标志，但要取得成功，它们仍然必须取悦观众。因此，它们肯定不能与公司在电视上播放的广告相同，甚至不能与某个广告的15秒缩减版相同。
一些品牌可能会抵制这种趋势，因为他们无法在所有广告渠道中保持一致的外观。但他们很快就会了解到，TikTok用户并不认同一刀切的心态。
激发快乐的娱乐内容会产生效果
根据TikTok在2022年底发布的《What's Next 2023 Trend Report》，“可操作的娱乐”将成为2023年的主要趋势之一，因为平台上共享的内容是以用户认为有趣的内容为指导来策划的。这对营销人员来说意味着他们分享的任何信息都应该是有趣的。简而言之，它应该引人入胜且有趣。
同时，抖音在这份趋势报告中也分享了用户应该“为欢乐腾出空间”。有意义和令人振奋的自我保健想法，如幸福生活技巧，也将带来向前发展的结果。他们的要点是——无论你分享什么，都要保持轻松愉快以适应平台的整体基调。
社区建设将会发展
根据TikTok的What's Next 2023 Trend Report，TikTok社区与其他渠道形成的群体相比更加具体。用他们自己的话来说，“这是一个小型俱乐部的集合，人们可以在这里找到关于如何探索他们的激情的新想法”。
用户转向TikTok并非纯粹为了盲目的娱乐。相反，他们还想引发对话并获得答案。
展望未来，TikTok建议品牌探索特定的细分市场并了解这些群体。虽然分享创意内容是关键，但品牌还应专注于建立社区并突出关键声音和真实对话。
某些行业会比其他行业更成功
继续讨论社区话题，现实是TikTok并不适合所有人。它不仅在年轻观众中更受欢迎，而且某些行业最终也会产生比其他行业更好的结果。
也许令人惊讶的是TikTok在过去两年中激发的“图书复兴”，特别是青年 (YA) 类别的图书。#BookTok标签预计将在2023年继续流行，并且由于阅读是一项老少皆宜的活动，基本上任何品牌或创作者都可以加入这一趋势并分享他们最喜欢的书籍。
其他将在2023年通过TikTok获得更大成功的行业是美食家和美容品牌。与BookTok社区类似，RecipeTok和BeautyTok社区也非常活跃，并将在2023 年保持强劲势头。
搜索功能将得到改善
最后，为了帮助用户发现所有有趣的内容，预计该平台将对其搜索功能进行更多更改。这一预测是基于这样一个事实，即越来越多的年轻TikTok用户正在使用 TikTok（和 Instagram）作为Google的替代品。
谷歌一位高级副总裁分享的研究表明，到2022年，将近一半的Z世代用户使用TikTok而不是谷歌搜索来查找诸如计划旅行和产品推荐等任务的信息。在接受NBC 新闻采访时，Z世代解释说他们只是更喜欢视觉平台。
除了建议常见搜索的预测文本等改进之外，预计在新的一年中我们还会看到许多其他相关的改进。一个这样的预测是，向前推进该平台将开始优先考虑本地内容，而Grin甚至说我们可能很快就会看到一个“靠近你”的标签。
总结一下
从这些对2023年的预测来看，TikTok不会很快消失。从歌曲到主题标签再到二重奏，品牌可以使用许多功能来扩大其在线影响力。毕竟，如果TikTok能够让年轻人拿起一本书，那基本上没有什么是它做不到的吧？
展望未来，关注如何利用TikTok社区。无论是使用付费广告还是制作幕后视频，您都可以使用多种策略。也就是说，无论您创建什么，都要确保它是真实且有趣的。
然后，请记住留意对其搜索功能所做的更改。虽然 TikTok是一个视觉平台，但SEO实践可能会开始发挥更多作用。
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