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苹果奇葩规定：电影的反派不能使用iPhone？！

CareerTu职图

2020-03-13

导读：电影中的坏人为什么不能使用iPhone？

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一部探案神作《利刃出鞘》，大家有听说过吗，里面各种大神飙戏，当然小编今天可不是来推荐电影的，而是这部电影的导演莱恩·约翰逊爆料说：“Apple允许你在电影里使用iPhone，但要求在悬疑片中的坏人不可以用iPhone。”

网友听的一愣一愣的：感觉有被剧透到！

为此，学姐专门还去翻了一些悬疑片的画面，那些反派Boss手里居然真的从来没有iPhone的出现！大家也可以自己去翻看看！

《碟中谍4》中的反派

《战狼2》中的反派

苹果真的有规定电影反派不能用iPhone吗？又是为什么呢？今天学姐带你们一探究竟！

为什么反派不能用iphone？

熟悉好莱坞电影的小伙伴知道苹果在电影中的出镜率相当高，甚至有的电影从头至终都是苹果产品的影子，甚至成为了剧情不可或缺的载体。比如《网络迷踪》，整部电影都是爸爸靠着Macbook上的各种社交软件信息搜集和推断救回了自己的女儿。

《网络迷踪》电影画面

在2009年苹果公司产品的鼎盛时期，产品在电影中的出镜率达到了42.5%，在广告竞争激烈的2010年代，苹果依然保持领先，2014年的美国大片中的出镜率达到了1/4，同时，每35部电影中，其中的9部会植入苹果的广告。

但有趣的是，与其他广告植入不同的是，苹果从未为产品出现在电影或剧集中而支付过任何费用，就连在《碟中谍4》中，苹果的iPhone、iPad和Macbook在电影中出现画面整整超过8分钟，据市场调研公司Smallwood估计，这些出镜价值达2300万美元，但苹果一分广告费都没花，只是出了一些设备而已。

《碟中谍4》镜头

苹果如此频繁、免费的出现在影片中，但为什么电影反派角色不能用iPhone呢？

有媒体宣称，苹果公司对在第三方使用苹果商标和版权的法律指导方针中，明确规定了必须积极描述苹果产品。其产品必须“只能以最佳的方式，并以反映苹果产品和苹果公司优点的方式或背景中展示”。

抱着一切以事实为准的心态，我们在苹果官网上查询到苹果商标和版权使用准则：

意思大概是：不能以虚假或贬损的方式显示苹果或其产品，不得以贬损方式使用苹果商标或任何其他苹果拥有的图形符号、徽标或图标。

的确邪恶反派角色使用iPhone，反派身上邪恶、心机、奇怪等的特质也会潜移默化的体现在其使用的iPhone上面。

况且，苹果不是花钱做广告植入，不能在影片中控制自己的产品以什么样的方式出现，想维护自己品牌的正面形象，这样的规定就让这个问题简单多了。

盘点苹果的那些营销策略

说到这里，学姐也想继续盘点一下苹果历年的营销策略，正如管理大师德鲁克所说:“市场营销的目标是使推销成为多余”,这是真正的营销境界,而苹果真正的做到了。

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苹果每一次的产品发布会后，网上各种媒体都争相报道着，自媒体人也会尽早的去做出相应的产品测评，因为这绝对是大家感兴趣的话题。究竟是什么原因让苹果有如此不同凡响的影响力？除了过硬的产品，它们的营销方式和策略，也值得我们作为经典范本，加以分析：

神秘感

还记得《红玫瑰》唱得那句歌词：“得不到的永远在骚动”吗？不得不说经典的歌词无论在感情和营销上都同样的适合。

乔布斯不会给你对产品失去兴趣的时间。苹果的发布会一直非常注重神秘感，这使得产品在亮相的那一刻变得惊艳无比。曾经iPhone4的发布会，因为其手机造型的绝对颠覆，完全超出用户的想象，产生了让用户无法忘记的深刻印象。

曾经在Macworld大会上推出iPhone的时候,他展示了谷歌地图是如何在iPhone上使用的。乔布斯通过iPhone查到了当地的星巴克商店清单,然后说“让我们打一个试试”。于是他拨通了电话,乔布斯当着全场观众对电话另一端说,“我要订4000杯拿铁咖啡……不,只是开个玩笑”。这只是iPhone功能的演示，感觉是如此的漫不经心，却又是绝对的有趣至极。

饥饿销售

会吊人胃口的营销策略还体现在了苹果对其市场供应的控制——饥饿营销。自苹果上市以来，不管其用户如何的呼唤，苹果始终限量销售。在之前，苹果iPhone 6刚开售之际，网上就开始报道各大门店前一天晚上就有大量人排队等待购买，黄牛也因为苹果的限量销售策略趁此赚取了果粉不少利润。

“有计划的废止制度”是美国商业性设计的核心内容，即通过人为的方式使产品在较短时间内失效，从而迫使消费者不断地购买新产品。

而当今的苹果公司，无疑将“有计划的废止制度”推向了一个新高峰。苹果公司对其产品一两年一小改，三四年一大改，大大加速了产品更新换代。苹果用户自己的旧苹果手机虽然还可以继续使用；但下一代产品的发布是如此的具有诱惑力，或是苹果公司对于产品又有了颠覆性的体验设计，这都让消费者为之疯狂。一方面是新科技的诱惑，另一方面是对原有资源的大量浪费，此制度可谓让消费者又爱又恨，却大大提升了苹果产品的市场销售额。

广告短片

无论是今年苹果周迅主演，西奥多梅菲斯主演的新春短片《女儿》，还是去年陈可辛导演用iphone拍的《3分钟》，在各路社交平台上的推广和发布，都取得很好的反响。无论对于短片情节的讨论，还是对于摄影效果的评价，都又成功的吸引了广大网民的视线。可见苹果在广告营销这一块也是有不错的成绩。

苹果的一路营销方式告诉我们，在充斥着各自产品消息的世界中，个性化是唯一脱颖而出的方法，当产品功能可以轻松复制时，品牌故事更显至关重要。消费者为什么要选择该产品而不是竞争对手？差异化因素是什么？除了价格，还有什么其它核心竞争力？

尽管大多数数字营销人员可以依赖工具来进行优化，但营销基础知识仍与以往一样重要。谁是目标客户？他们真正的痛点是什么？产品能为客户提供什么帮助？增长型营销趋势无疑会对行业产生巨大影响，但是营销原则仍然是最基础、且最不可忽视的环节。

不过，了解相关营销趋势的理论知识还不够，更重要的是将这些新兴趋势落实到实践中。想知道最新营销趋势在商业项目实操中如何运用吗？

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