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掺和游戏，还做头号玩家！LV、Gucci有多不务正业？

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2020-05-06

导读：— 云咖啡讲座时间： 5/6 周三 9 PM EDT导师来自：导师Title：Director, Glob

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云咖啡讲座

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去年，两家毫不相干的公司突然宣布要携手干件大事儿，原来是奢侈品牌路易威登（LV）为拳头（Riot）公司旗下最火爆的游戏英雄联盟设计全新皮肤，不仅如此在S9全球总决赛LV还与拳头携手打造史无前例且独一无二的召唤师奖杯收纳箱！

自从开启了新世界的大门，两家公司的合作便一发不可收拾，周期长，范围广，还陆续设计发布了英雄联盟游戏人物肤奇亚娜和赛娜两款至臻皮肤以及实体服装（由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière设计），另外还有LV和英雄联盟联名的奇亚娜款式腕表。

LV的经典设计元素和英雄联盟经典特色之间的碰撞，让游戏中的角色绽放出一种特别的时尚色彩。之前有玩家根据LV官网的服装价格估算了奇亚娜同款服装大约在10万左右，其他的联名款应该也不便宜。

时尚大牌与电子游戏之间的互动也成为了一种营销策略，在当下电子产品在生活中的比重越来越多，这样的植入还是颇为有效的。随着电子竞技行业的蓬勃发展（毕竟几番冲刺奥运项目），各大高冷奢侈品牌纷纷坐不住了。他们似乎也并不只是满足于和游戏公司、虚拟世界合作，他们开始推出了自己品牌小游戏~

Fendi 罗马奇遇记

Fendi 推出的游戏是 Fendi 罗马奇遇记，以游戏主角带领玩家了解罗马风光与品牌文化。玩家可以操作身着Fendi男装的Fendi 代言人许魏洲，来跨越障碍和收集金币，游戏里也在很多地方都有充满 Fendi 元素的彩蛋，比如 Fendi 广场，设计手稿等等，需要玩家自己去发现。

玩家还可以通过金币来换取手袋，就连金币上都印着 Fendi 的 Logo。这样的一款小游戏已经不仅仅只是一款普通的趣味游戏，它还将品牌历史，文化，设计理念更加有效的传达给了大众，是品牌与消费者接触的桥梁~

LV小游戏《Endless Runner》

LV最新推出的这款小游戏《Endless Runner》从名字上来看就能知道，它就是一款类似于跑酷的游戏。这款游戏采用经典的 8-Bit 像素化元素，浓重的 80 年代风格，不得不让人想起玩魂斗罗的日子呢……复古页面设计据说是为了呼应Louis Vuitton 2019秋冬的1980年代复古复古主题。在游戏中，主要是通过跳跃、抛包袱等来避开障碍物和吃到加分。

Gucci Bee & Gucci Ace

Gucci 的这两款游戏还是添加在它家的App里，GUCCI的这款App也是蛮宝藏但又鸡肋的，里面有GUCCI旅行指南、壁纸、贴纸、AR技术的试鞋、试面具滤镜、各类产品购买等等~首先是“Gucci Bee”游戏，灵感源自80年代的经典小游戏「食鬼」（“Pac-Man”），玩法就是用手指操控蜜蜂的路线，让蜜蜂避开瓢虫的攻击，并在限时之内把所有星星吃掉。

第二个 “Gucci Ace”，其实就是一个打乒乓的游戏。但随着关卡推进，游戏风格也会从 8-Bit 渐渐变成未来主义的科幻风格。Gucci 想要透过这样的安排表达对过去、现在及未来的致敬。不过老实说不太好玩，也不如其他品牌做的游戏的文化元素多。

Burberry 弹跳小鹿

Burberry 对于游戏的尝试从17年就已经开始，它的游戏特点在于更多的奖励机制，通过游戏可以获得价值不低的真实奖品。这款叫弹跳小鹿的游戏，玩法顾名思义就是控制一只可爱的小鹿不断在玻璃平台上弹跳。当小鹿跳到一定高度就能收集金色TB标识(ThomasBurberry)跟无人机来加速飞升，还要记得避开乌云、闪电和雪花。

其实，这款小游戏是Burberry为自家新上市的羽绒外套制作的，也就是弹跳小鹿身穿的这几款。则是操作身着 Burberry 羽绒服的小鹿来一路往上跳，收集金币道具，一等奖可以获得一件真正的羽绒服。Burberry数字商务高级副总裁Mark Morris表示，弹跳小鹿是他们第一次基于游戏营销模式展开的有趣拓展。

这些小游戏的操作简单，非常有利于传播，利用碎片化的时间。在这样的快餐时代，小游戏的低门槛，互动性强还具有社交属性，非常利于作为营销秒棋。除了这些时尚大牌们的小游戏以外，还有和电商合作的换装类游戏 Drest Styling Game，由时尚芭莎的前主编所推出，可以说是时尚版的奇迹暖暖让你在游戏里做一个时尚达人。你可以在里面让你的人物穿上 Gucci ,Prada 之类的大牌，玩游戏玩着玩着被种草了还能直接通向购物链接。大家熟知的电商平台 Farfetch 就是该游戏的合作对象。

敲黑板来了！近年来，“Gamification”这个概念在产品领域相当热门，其实这个概念的出现至少也是5年前的事情了，但这个概念似乎从未在2017年后这么火爆过。

Gamification：即“游戏化”，指将游戏的设计元素运用到非游戏领域。

曾经奢侈品的受众人群和电子游戏爱好者并不重叠，但是伴随着千禧一代的成长，年轻人成为了奢侈品及时尚大牌消费的主力群体。在这样的大环境之下，各大品牌也愈加重视，运用相对的“游戏化”营销策略和模式来抓住机遇。

这样的尝试也是品牌对年轻化，街头化的进一步下探。虚拟世界与现实的界限也也越来越模糊，相信还会有越来越多这样的合作或者产品呈现出。对于品牌来说通过游戏来传递更多的品牌文化及理念可能比单纯的印 Logo 更有潜力，而对于消费者来说，能看到喜欢的游戏和品牌有跨界合作更为开心~

如今品牌、平台“游戏化”愈发火爆，通过这种形式潜移默化抓住年轻人心是一个有趣的尝试，也将会有更多的潜力！

品牌各种创意联名、平台游戏化已经越来常见，是企业拓展知名度，经营品牌，吸引更多的用户的必要手段。

职图与Petite Studio的创意联名

职图与Petite Studio也进行了一次创意联名。

职图 X Petite Studio将一起推出联名T-shirt！Petite Studio是2015年在纽约成立的一个年轻的小众设计师品牌，专为亚洲女生或身材娇小的姑娘设计的“小号工作室”。更惊喜的是你将成为本次联名商业项目的主心骨，与不同职能的同学协作一起协作推广职图 X Petite Studio推出联名T-shirt！还有资深行业导师带队一起实战，一边学习技能和工具，一边进行实践，学+练的模式让同学们能够熟练掌握，岗位必备的技能，体验和大厂同款流程。

目前，飞跃计划正在针对Digital Marketing、UX/UI、Data Science、Business Intelligence四大方向的同学招生。在项目中，四大方向的同学会代表电商公司中的四个部门进行边学边练的实习，共同协作推广职图 X Petite Studio的联名款T恤！

PS飞跃计划 Digital Marketing 方向