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4月29日，喜茶在官方微博发布了一条内容，并@了FentyBeautyOfficial，同一时间，Fenty Beauty官博也官宣了：这个初夏，Fenty Beauty和喜茶玩在一起！带上笑容和#FentyFaceFresh#，你想和谁一起来杯#芝芝桃桃#？
面对这等操作，广大网友懵逼了，这是什么神仙操作？
5月2日，喜茶宣布：其最受欢迎的饮品之一“芝芝桃桃”正式回归，一同登场的，还有Fenty Beauty Cheeks Out腮红膏以及双方合作限定的化妆包。
去年7月，Fenty Beauty官方微博发布了品牌将于9月正式进军亚洲的消息，并表示届时将会在香港及澳门的丝芙兰开设专柜。当时，在发布的多元面孔广告中，Fenty Beauty用王菊、张正阳等以中国明星和模特为主的亚洲面孔推出针对亚洲市场的广告，一时间引起社交媒体热议。
彼时，蕾哈娜还在Instagram上宣布：“我在2017年推出Fenty Beauty时，承诺过全世界的人都可以用到它的产品，这对我来说很重要。现在，我们将在今年9月把Fenty的美妆家族带到香港、澳门、首尔和济州岛。”
在官宣进军亚洲之前，Fenty Beauty就已经开通了新浪微博、微信公众号和小红书等中国最活跃的社交平台账户。可见，品牌虽然线下首选登陆港澳，但对中国内地市场一样看重，提前开通社交账号也坐实了品牌“网红美妆”的属性。
几乎在开通社交网络账户的同时，蕾哈娜又以一组中国风的时尚大片登上了内地版《时尚芭莎》的封面，引发大量网友转发和讨论，想必此举也是为Fenty Beaty进军中国市场制造更大的声量。2019年9月，Fenty Beauty还宣布与天猫国际达成深度战略合作，满足中国消费者在线购物习惯与对美妆产品需求。
目前，Fenty Beauty官方海外旗舰店的粉丝有76万，多个明星单品的月销量都是1万+，不过，也有部分冷门产品的月销量为几百。可以看出，Fenty Beauty与同等价位的M·A·C等知名美妆品牌在销量上还有很大差距。这也就决定了，它在中国市场的每次营销，都要“出圈”，吸引更多新消费者。
作为奶茶界的“网红”，喜茶其实早在2018年就和美妆品牌“勾搭”上了。它先与巴黎欧莱雅首推联名口红礼盒，没过多久又和国货品牌玛丽黛佳携手推出“满杯红钻礼盒”，以至于后来，倩碧和百雀羚都曾和喜茶有过不同程度的“联姻”。
都诞生于社交媒体时代的它们，成长路径不免相似，Fenty Beauty就好似“美妆界的喜茶”。
喜茶在饮品上不断推陈出新的同时，也通过社交营销手段，与年轻消费者紧密结合。它利用产品本身的魅力和门店装修风格吸引消费者到店打卡，让消费者主动将产品和喝茶体验分享到自己的社交网络，形成二次导流从而引发良性连锁效应，这便是喜茶与消费者独特的沟通方式。
对于同样发际于互联网红利的Fenty Beauty而言，在与喜茶具有高度重合消费群的前提下，喜茶所自有的庞大消费群能帮Fenty Beauty快速高效宣传出圈的同时，还能在短时间收割一波销量。
这一点，M·A·C就是一个不错的学习对象。
近日，M·A·C也再度携手人气手游《王者荣耀》中的五个英雄跨界营销合作，一时间引发热议。而早在2019年1月，“联名大户”M·A·C就与《王者荣耀》联名推出过系列定制口红，被认为是品牌在中国市场营销的又一次突破。
而这个有趣又有流量的跨界营销，创意的源头其实来自网友。
M·A·C中国市场总监翁艳玲接受网采访时表示，品牌首先观察到一些网友自发在网上给《王者荣耀》里的人物搭配合适唇色的同时，不断提及了M·A·C品牌，品牌观察到这一数据变化和契机，进而与腾讯游戏展开合作。
可见，一旦找到了契合的引爆点，社交媒体用户和消费者的热情就会被点燃，从而转化为消费力，联名无疑是社交媒体时代最容易用两个知名IP打造的消费狂欢盛宴。对M·A·C是如此，对Fenty Beauty亦然。在互联网时代，读懂年轻人，读懂年轻人的营销，卖货这件事就容易多了。
除了联名，大牌们为了争取千禧一代的喜爱和支持，还走下神坛进行了哪些骚操作？
2018年，在当时大火的视频平台选秀节目《创造101》播出当中，CHANEL就选择了吴宣仪、杨超越、孟美岐等人气选手参加CHANEL可可小姐限时游乐厅成都站活动，也率先在年轻人喜欢的抖音平台试水。
同年，一向站在鄙视链顶端的爱马仕也开始重视线上营销，渐渐脱下高冷外衣，在网络飞速发展与消费者群体年轻化的趋势下“自救”: 于2018年3月，爱马仕推出小游戏 App H-pitchhh来吸引年轻消费者，该小游戏的创作理念来自于传统的“掷马蹄铁”游戏；10月，爱马仕中文官网上线，并在中国开设了电商服务。
2019年，Louis Vuitton与Riot Games达成跨界合作，为当年全球英雄联盟总决赛召唤师奖杯定制独一无二的S9奖杯旅行硬箱。奖杯箱带有Louis Vuitton标志性字母印花，在彰显路易威登传统精湛工艺的同时，也融入了受英雄联盟宇宙启发而设计的尖端高科技元素。
今年4月，奢侈品品牌纪梵希(Givenchy)旗下时装线入驻小红书，并在小红书进行互动直播，这是该品牌在全球范围内的互动直播首秀。纪梵希也成为继路易威登后，LVMH集团旗下第二个在小红书做直播的奢侈品品牌。直播人气值超过101万，互动率达30%。直播结束后，品牌企业号粉丝量相较28日增长5.5倍。
除了跨界、直播，一众奢侈品品牌还通过AR试装、短视频营销等，期望自己的改变能逐渐获得偏好新兴的、创意的、能够便捷即时获得的网络传播内容的千禧一代消费者的心。
眼下，奢侈品行业的结构与商业想象空间正在发生巨大变革。随着数字化进程、年轻商业浪潮席卷，奢侈品生意逐渐打破传统思维惯性，不断扩大边界同时实现多渠道人群覆盖。而相关产业、行业不断衍生出的“混血儿”，也着实让年轻人们越来越惊喜。
跨界不止，联名不息，潮流当道！
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