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App下载榜变天了！霸占下载量第一多年的WhatsApp被TikTok抢走了王座！
整整一年，TikTok在短视频领域拳打Google，脚踢Facebook就没把各位硅谷大佬放在眼里……
5月25日，来自SensorTower的统计数据显示，抖音及海外版TikTok四月份在全球AppStore和GooglePlay创造了超过7800万美元的营收（同比增长了10倍），位列全球移动应用收入榜的冠军。
原本一直占据榜首的YouTube，以约7600万美元的收入名列第二，Tinder，Disney+以及腾讯视频分别位列榜单第三、四、五位。
最牛的是，大牌Facebook，Instagram等，纷纷在TIKTOK上为自己投广告买流量！
WHAT，没搞错吧？这相当于京东在淘宝首页打广告说自己好？
来看一些数据，数据显示，美国成为了TikTok的“最大方的外国客户”，2019年，美国人为TikTok贡献了8650万美元的利润，占全年利润额的五分之一。
其中，60%的消费都来自16-24岁的年轻人：在美国，18岁以上用户每月累计浏览TikTok时长高达858分钟，意味着单个用户每月看13小时以上。
实际上，很多人不太熟悉的TikTok是字节跳动在全球市场炙手可热的“流量收割机”，成为这份成绩单中不容小觑的海外“现金牛”。
在今年一季度，TikTok下载量达到了3.15亿次，创下全球App单季下载的新纪录，同时刷新了其2018年第四季度2.057亿次的纪录。仅在今年2月份的下载量，就达到了1.13亿次。
硅谷各大巨头也闻到了红利的味道：听说短视频很赚？那么我也……Google、Twitter等公司都在蠢蠢欲动，布局自己的短视频业务。
最“刚”的还是Facebook。主要原因也许是，2019年全球最热门的5款App中，只有TikTok不是Facebook的产品。
有强迫症的Facebook非常简单粗暴：当初我们可以复制一个Snapchat（即Instagram），现在我们也能复制一个TikTok。2018年11月，Facebook推出了独立短视频产品Lasso，其界面和功能与TikTok相似度很高。
然而2019年初，TikTok在苹果App Store和Google Play的下载量超过6亿，同期Lasso的全球下载量仅42万，Facebook遭遇滑铁卢。
TikTok反而越战越勇：2019年10月，TikTok“入侵“硅谷。不仅在硅谷设立了新分部，且地点距离Facebook总部仅数公里之远。同时它还在LinkedIn上放出多个岗位，薪酬均高出Facebook同级职位20%左右。
扎克伯格说，以前的互联网行业是美国公司的天下，中国虽然占据全球最大的互联网市场，却像是一个“平行世界”，外面的公司进不去，里面的公司也走不出来。
“直到TikTok改变了这一切”
TikTok在海外市场究竟施展了什么魔力，让年轻人欲罢不能？过去这几个月，它为何迅速成为北美、东南亚年轻用户的焦点？其业务爆发式增长的主要原因，仅仅是疫情下的环境所致？
让我们一起来解开其中的秘密。
但TikTok使用起来，非常方便
并不需要创建一个帐户。即便注册为新用户时，你要做的也只是指定自己感兴趣的内容（不必选择它）。通常登录时间约10秒左右，TikTok的目标是尽量减少登录时间，以便用户可以立即享受内容。
一旦用户开始一条一条欣赏那些充满“魔性”的15秒视频，基本上就入坑了。
这种轻松入门的方式，很受海外用户的青睐，目前TikTok主要的海外市场包括了美国、日本、印度、东南亚、巴西、俄罗斯等国家和地区，基本上以年轻用户为主。
不需要社交图谱
TikTok令人感兴趣的地方在于，它是一家如此庞大的社交网络平台，却不需要社交图谱。在Facebook平台上，据说10天之内会有7个用户遭遇熟人链条（朋友的朋友）的“魔术数字”怪圈。而粉丝对于Twitter和Instagram的流行以及用户裂变至关重要。
与这些应用相反，TikTok甚至不需要朋友、关注者或个人帐户。因为不是人而是算法，在后台全面统计和分析着所有用户的观看历史记录，审阅视频、谁在“喜欢”、评论，谁在分享和查看等行为，追踪视频中的内容、标签以及动作和事物。
本土化的成功例子
TikTok擅长用数据吸引用户
依靠分析数据，让产品融入当地人的习惯。很多人认为正是因为这方面的欠缺，让Facebook在美洲市场遭遇了滑铁卢：Lasso在巴西和美国的宣传图完全一致，显然两国人民对此，都不买账。
基于本地化调查数据，再用当地文化思维对数据处理分析出结果，是TikTok这款“异国”App悄无声息融入本地的基础。
典型的案例是在日本，TikTok通过分析日本市场数据，发现日本用户的两个特征：
日本用户通常较为害羞且身体表现力较弱。
日本用户恪守顺应气氛（空気を読む），喜欢随大流。
基于此，TikTok首先简化动作，以使舞蹈模仿更容易。另外，TikTok利用这种“从众心理”，适时发布一些适合团体挑战的玩法，吸引大量用户参与。
用户举动尽在掌握
利用数据引入了大批用户，TikTok所做的下一步，是利用数据留住这些用户。
留存用户，TikTok从两方入手：一方面分析内容，另一方面分析用户。TikTok拥有什么样的用户？引用New York Times对TikTok的报道：“如果你正在报纸上阅读这篇报道，那么你一定不是TikTok的用户”。
TikTok的核心用户群是Z世代的用户。通过分析他们发现，这部分用户喜欢更为优质、但更碎片化的内容。TikTok在美国动用了万人以上的审核，来确保用户接收到优质的内容。
同时，TikTok会收集用户平时的行为，包括点赞、分享和快速划过等，判断用户喜好，推荐相关视频。
同样的#eatonthebeat挑战，平时点赞舞蹈视频多的人，收到的视频是伴随音律律动的Eating Clip。而平时看美食视频较多的，TikTok会推送“各地爆款美食”吃播给ta。
现在的企业，不论是不是互联网公司，都已经意识到流量的重要性，甚至有人说出流量就是金钱，流量决定着企业的生命线！对于企业而言，在竞争激烈的市场和网络环境中，高度的关注就意味着高知名度，用户消费的时候考虑你的概率就大。
这是一个“信息过剩的时代”，也是一个“注意力分散的时代”，如何收集分析并用好巨量的用户数据，在“有限的信息”中摘取“无限的注意力”，便成为来了当前注意力经济时代的核心命题。
随着流量洪潮的趋势愈发不可阻挡，数字营销也变得越来越重要。
数字营销使企业能够跳出通过销售团队、广告及促销来提升销量的传统营销思维，转向为目标市场创造、沟通和交付价值的现代营销思维，即CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value）营销思维。
通过各种数字化技术、产品及服务的创新性运用，企业能够针对营销对象开展包括调查、宣传、策划、包装、品牌传播、消费引导、产品推销、打折促销等等在内的一系列数字化营销活动。
这种营销方式极大地降低了企业与消费者进行沟通的成本，并且能够根据消费者实际需求及时提供个性化产品及推荐，并通过数据收集与分析洞察消费者特点，发掘潜在客户，获得更加广阔的市场空间与更加丰富的商业机会。
如今，字节跳动全面扩招，互联网科技大厂对于硬技能要求会更加严格，互联网+和大数据时代Marketing找工作，对于数据分析，商业敏锐度，沟通以及写作能力等等的要求也不低。
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