起薪高、日常和一线明星、顶尖媒体合作、上最火的节目……这样的工作你心动了吗？

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提到快消行业，首先从我脑子里蹦出来的词就是“Fancy”。

一个从欧莱雅管培生做起的快消行业小姐姐曾经这样形容自己的工作：

和一线/国际明星合作，拍摄电视广告；和最火的节目合作，进行内容植入；和上百家顶尖媒体合作，召开品牌发布会；和最大的电商平台合作，预热双十一Campaign。

历史上品牌的跨界大多为Designer Brands、潮牌和高端奢侈品，而如今，品牌跨界联名却更多发生在街头潮牌，运动品牌，甚至快消品牌的身上。

比如：兰蔻与知名巴西籍美妆博主 Camila Coelho合作推出口红系列，她在Ins上的粉丝有730万。

 

雅诗兰黛限量发售与“贝嫂”维多利亚•贝克汉姆合作的设计师高定系列彩妆

 

还有美国歌坛天后蕾哈娜与LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo合作推出的美妆系列Fenty Beauty by Rihanna，现在是丝芙兰上的大热品牌

 

快消行业和其他行业的联名，是双方的合作不断向消费者传达品牌故事、强化品牌形象的手段之一。这样的跨界合作营销方式，能够让合作双方给对方带来的现成客群，水到渠成地转化为自己的新客群，是营销的重要目标之一。

与此同时，这样吸引来的客户群体具有一定互补性，且其中一方是自带巨大流量的IP，强强联手，这样的合作能够为双方的跨界带来更大的优势。

但与此同时，这个行业也具有它最具挑战性的一面：快消新零售行业的工作强度和节奏众所周知，市场瞬息万变，行业壁垒较低，永远有新的竞争者进入。加班到九十点是家常便饭，遇上每年大Campaign前夕，通宵在摄影棚盯拍摄、和广告公司对Rundown、盯排期，都是再正常不过的事情。

随着电商的快速发展，在线快消品的增长潜力存在于几乎所有市场。大多数主要的快消运营商已经将电商作为他们增长战略的关键，并积极扩大投资，以增加他们的在线服务和市场范围。

众所周知，快消新零售行业一直是应届生毕业后的热门求职目标。

即使在投行、咨询、互联网行业大热的今天，快消新零售企业也在很多人的求职列表上排名很靠前。那么快消公司相比于其他行业具体好在哪里，为什么有这么多优秀的毕业生趋之若鹜？主要可以概括为以下三点：业务稳定、体系完善、晋升通道明确。

业务稳定

因为快速消费品基本不会受泡沫的影响。前些年受互联网的崛起，唱衰传统行业成风，连快消行业也受到一定的冲击。然而长远来看，快消品牌依旧在人们生活的方方面面中出现，行业依旧稳步发展着。

 

一定程度上是因为行业本身的特性，各快消品牌本身的产品就是生活必需品。面对“质量扎实，价格感人”的商品，市场当然是敞开怀抱，消费者当然爱不释手。快消行业数十年如一日稳扎稳打，屹立不倒。

 

体系完善

快消行业的大品牌公司体系非常完善。体系完善意味着刚刚走进职场的人可以有巨大的学习空间。不受生意的短暂好坏影响，甚至不会因为是否遇到了优秀或者合拍的领导就能否学到东西。系统的管理培训，能让毕业生们快速学到知识，在职场上成长，成为在快消行业里一个合格的职场人。

 

晋升通道明确

知名的快消品牌因为有着完善的管理体系，对于职场人的晋升通道也很明确，工作多少年升职，取得怎样的成绩后升职，都清清楚楚，发展空间大，天花板高，也难怪毕业生们都向往了。

那么一般求职的同学们都会选择哪些快消品牌或者更青睐哪些呢？

当然是知名度越大的公司越好啦！

宝洁、欧莱雅和联合利华这三个公司在快消行业中可是赫赫有名了，因其品牌知名、体系完善、薪资待遇好，毕业生们求职快消品牌时也非常向往这三个公司。

总的来说，快消行业的营销岗位除了上文提到的“Fancy”的一面外，岗位职能也是大家必不可少需要了解的内容。下面就为大家具体列举一些快消行业营销岗位的职能：

• Campaign Strategy and Set-Up, Bid management, Metrics Calculation and Analytics;

• Campaign Optimization, ROI Reporting, Data visualization, Advanced Excel, Tableau, Google Analytics, Google Ads.

• Viral Marketing, Hootsuite, Advanced Excel, Data Visualization;

• Copywriting, Viral Marketing, Bing Ads, Google Ads, Facebook Ads；
• Community Growth；

• Influencer Marketing, Facebook Business Manager, Facebook Ad Manager.

• Google Keyword Planner, Google Search Console；

• Google Search Console;

• Google Keyword Planner, Google Search Console；

• Google Search Console, Copywriting.

列举这些目前正在热招的快消品牌和电商岗位的JD，都有共同的特性：

每个岗位都详细提到了必须掌握以上的快消行业营销岗位的专业技能、需要能够用英语流利地阐述自己的项目，以及Entry-level的岗位都需要有1+年的实操经验：

也许很多同学会在心里暗自叹气，感觉自己进入快消、电商行业是不是没有希望了？

 

别怕，这不是有职图吗！我们专注于帮助学生们激发潜能、突破自我。

 

职图的飞跃实战项目就是专注于解决同学们实战经验不足的问题，帮助同学们获得更多实战经验，提升个人能力，为找工作时的简历增光添彩！现在我们与口腔护理行业领先的天然牙膏品牌Grin推出了新的一期飞跃实战，正式开启全球限量招生！

 

为什么要和Grin合作推联名款？

 

在邀请合作企业时，我们希望为同学们寻找到一个处于高速发展期的快消新零售企业，同时又能够让同学亲自参与到真实商业项目中去，让实战有趣并且具有挑战性，于是我们将目光聚集到了牙膏品牌Grin上。

Grin拥有超过400家零售商，是唯一一个在牙科诊所上架的纯天然口腔护理品牌。

在快消新零售行业中，被大家所熟知的宝洁、联合利华旗下都有自己的牙膏品牌。如宝洁旗下有欧乐B（Oral-B）和佳洁士（CREST）两大牙膏巨头，而联合利华则有大家耳熟能详的中华牙膏。

 

并且在2019年，联合利华还收购了宝洁旗下的两大牙膏品牌：Fluocaril（弗吕伽勒）和Parogencyl（倍乐喜）。

 

我们经常听到快消新零售行业的HR说，刚刚毕业的同学没有工作经验很正常，但是有相关项目实操的经验，是我们非常看重的方面。

不难看出，实际的操作能力对于求职的重要性，毋庸置疑。但我们也收到了很多同学的一些烦恼：

• 有实习，但几乎都是打杂，没学到有用的知识和技能，面试的时候回答不出来；

• 实习公司和学校项目没有知名度和真实性，简历和面试中不能让面试官眼前一亮；

• 学校在大农村，又加上疫情的影响，在学校周边找不到合适的实习工作；

• ......

针对这些困扰，

职图和快消企业Grin联合打造

真操实练、资深导师带队的

高含金量飞跃实战项目

帮你避开实习雷点！

 

通过职图 X Grin飞跃实战，你能收获什么？

 

在即将到来的2021年，围绕快消新零售行业变革行业主要关键词是以下五个方面：新消费、新商品、新营销、新渠道、数字化。于是，职图教学团队特别研发并且更新了现有的飞跃实战内容，做了以下几点升级：

 

项目升级亮点：

1.直接与电商企业Grin展开合作，深度参与职图联名款商业项目，获取高质量真实项目实操经历，为你之后求职以欧莱雅、Amazon、Wayfair、Everlane为代表的电商公司数字营销岗位奠定基础。

• 直接与企业进行合作，获得企业的数据进行实操，真正达到通过数据驱动营销的方式去帮助企业实现增长.

• 有机会与企业内部成员直接进行线上会议.

• 深度参与联名款线上营销，掌握Google Analytics、Google Ads、Facebook Ads、SEMrush、Moz、Kenshoo、Optimizely等工具的场景应用.

  
  

2.FLAG增长专家带队实操，在实操中夯实Digial Marketing硬技能

• FLAG导师带领你体系化学习Digital Marketing必备技能和工具，在实战中加强练习融汇贯通，完成产品营销策划、搜索引擎优化策略、付费搜索、社交内推广告投放、A/B测试、营销数据分析等实战内容。

• 带领你学习掌握北美增长趋势最快的数字营销渠道-TikTok,Influencer MKT，学会行业最新的增量渠道的打法Incremental Growth，成为公司不可或缺的人才

• 项目中包含学员和导师的一对一辅导，帮助同学解决自身个性化的实战学习和求职问题。包含对于实战作业内容的批改和反馈。

• 项目中包含大厂面试题目解析，帮助你战胜面试中遇到的技术考。面试题目都有导师精挑细选，帮助理清面试常见考题的解题思路。

3.在实战中使用Slack，全面复刻北美工作真实场景和环境，快速适应北美职场文化

• 新增English-speaking导师进行实战课程辅导以及一对一辅导，增强同学英语表达能力以及英语协同办公能力。

• 项目期间，全程通过Slack以及英语方式进行在线沟通以及解惑

新增Demo day，给到同学和业界一比一的项目展示方式。Demo day时，邀请职图教学组长导师/业界大牛导师，进行深入点评，给到同学更加全面和完整的业界洞察。

项目包含：

• 行业集训营课：70+课程掌握行业生态、细分领域

• Capstone实战课：技能实战和行业案例，不同场景应用

• Capstone+增长团战课：与企业直接协作，全英语环境，团队协作，电商增长拉练

• 一对一技能辅导课：实战项目Review，Technical 问题答疑

• 一对一求职辅导课：名企导师与你进行简历精修、模拟面试、作品集精修

• Agile求职课：一线大厂导师带领你解析北美名企面试真题

你将掌握的技能&工具：

产品营销策划 | 搜索引擎优化策略 | 付费搜索 | 社交广告投放 | 邮件营销 | A/B测试 | 营销数据分析

 

Google Analytics |  Google Ads  | Facebook Ads | Moz | Kenshoo |  Mailchimp | HubSpot | Optimizely

 

实战项目内容：

Part 1：行业集训实战

掌握Digital Marketing业界最新的营销渠道以及营销打法、互联网增长营销的思维和方式、面试题目的解析方法和方式。

你将学会以下知识点：

Section 1

广告营销行业全局 & 求职必备技能

Media landscape | 职能细分 | 必备技能

Section 2

搜索引擎优化 & 搜索引擎营销

SEO/ SEM tools: Google Search Console | Moz | Kenshoo

Section 3

增长营销 & 用户获取

增长黑客 | 营销归因 | 移动营销与消费者旅程

Section 4

转化率的测试和优化

Google Ads | Facebook Ads | Influencer marketing | HubSpot

Section 5

市场分析与数据追踪

网页分析基本漏斗 | Google Analytics

Section 6

用户的加入与维系

CRM | Email Marketing | Mailchimp

Part 2：企业增长团战，在实操中夯实技能

• 营销渠道分析: 为营销广告制定关键增长指标 / Marketing Channel Analytics: Develop Key Metrics for Campaigns
• 应用搜索引擎优化策略 / Keyword Analysis and SEO techniques with SEMRush
• 策划付费搜索广告 / Create a Paid Campaign via Google Channels (Paid Search (text & shopping) )
• 策划付费搜索广告 / Create a Paid Campaign via Google Channels (YouTube, & Google Display )
• 策划付费社交媒体广告 / Grow Your Social Community and Leverage Paid Social Media (Facebook, TikTok, Pinterest)
• 增长营销分析: 网页分析漏斗及转化率优化及AB测试设计/ Growth Marketing Analytics: Web Analytics Basic Funnel & Conversion Rate Optimization

飞跃实战导师：

瑞瑞

职图创始人，前Amazon增长营销经理，在营销科技有10年从业经验。

 

S导师

曾任Amazon商业分析经理，2亿销售量的内衣DTC电商增长总监，及美国有机蔬菜食品电商增长总监。

 

S导师

现在Casper负责Digital Acquisition。曾任独角兽WeWork增长部门的高级经理（Senior Campaign Manager），负责运营跨渠道广告营销计划来增加顾客留存和营收。以及MongoDB（独角兽，后上市）的高级营销经理。

 

J导师

TikTok美国区整合营销负责人，负责TikTok在美国的整合营销策略。曾就职Nielsen做市场调研，Uber做市场营销。在整合营销策略、创新增长营销、内容营销、市场调研、用户获取等方向有较为丰富的经验。

 

M导师

现任上市口腔护理公司SDC Digital Acquisition Manager，曾在汽车报告公司、CARFAX电商Boxed，负责付费社交广告推广。

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立即咨询，抢占名额！

在近1年内，参与职图课程的学员们，也在Digital Marketing这个方向斩获了许多大厂Offer：

C同学

学校：New York University

Offer：Cartier-Marketing Intern

A学员

学校：Northwestern University

Offer：GroupM-Senior Associate, Paid Search

S学员

学校：New York University

Offer：Walmart-Multi Channel Marketing Manager

Q学员

学校：University of Southern California

Offer：腾讯企业发展事业群-广告市场部实习生

X学员

学校：Boston University

Offer：Amazon-Digital Marketing Specialist

至今，共计160+的全球名企招聘了职图学员。

 

这些企业中，有顶级的科技互联网公司如Amazon、Facebook、 LinkedIn、IBM、Microsoft、Pinterest、Tencent、TikTok，有传统和新兴的电商如Wayfair、Walmart ，也有时尚奢侈品集团如LVMH、Cartier 、Gucci，及知名的四大广告公司，如GroupM、Publicis、Carat、Ogilvy。