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什么是Marketing Mix Modeling和Attribution Modeling？为什么重要？
这两种模型可以解决什么样的商业问题？
如何准备Marketing Analyst求职？
Marketing Analyst需要的必备技能是什么？
近日，字节跳动一位员工表示：“整合了头条、抖音、西瓜等产品线，字节的搜索广告全量上线了。”
字节跳动的搜索引擎梦并不是刚刚开始，在搜索业务方面的布局“蓄谋已久”。早在三年前便开始入局搜索领域，开展搜索业务。
从站内搜索到全网搜索“蓄谋已久”
字节跳动2017年便开始组建搜索业务团队。
2018年底前360搜索产品负责人加入字节跳动，担任搜索业务负责人。
2019年8月首次全网公布主动搜索布局，同时头条搜索正式上线，可以搜索站外内容。 
从搜索部门成立、功能内测，到最后官宣，字节跳动的搜索业务野心早就已经不是秘密。近期一张官方海报更是预示着字节跳动搜索广告业务开始全量上线，宣告加入这场“大数据、流量”大战。
巨量引擎是字节系的数字化营销平台。巨量引擎将把头条&抖音搜索功能与信息流结合，实现闭环营销。对比传统搜索来看，巨量引擎在图文+视频投放方面更具优势，用户搜索结果更加生动。另外由于投放并不密集，用户体验更好。
“醉翁之意不在酒？”
近几年国内互联网行业中的黑马，风头最盛的公司，当属字节跳动。冲入大家视线首当其冲的是其旗下的今日头条和抖音产品。继而接连推出西瓜视频、火山小视频等十余款火爆全网APP，其中有6款APP日活用户破千万，时至今日估值已近2000亿美元，仅次于阿里、腾讯，力压BAT三巨头之一百度。
有人说字节跳动进击搜索领域是要挑战百度地位，成为行业领头羊；也有人说字节跳动是要借鉴腾讯微信小程序系统。其实这些并不完全正确，目前互联网巨头的搜索业务背后无外乎是从大数据获取到流量获取最后到变现的一整套商业逻辑。
说到这里，不得不说作为全球最大中文搜索引擎的百度。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年，移动搜索用户达7.54亿，百度移动搜索用户份额占比为 69.1%，其次是神马搜索和搜狗搜索，占比分别为 39.2%、37.2%。
截止到2020第三季度，百度的搜索广告业务收入184亿元，占主营收入比例下降到65.3%。腾讯收购搜狗、阿里的夸克搜索、字节跳动开启全网搜索业务的崛起，都表现出试图挑战百度搜索地位的势头。
巨头间的竞争带来更多机会
今年9月抖音日搜索用户突破3亿次，COVID-19疫情的影响，进一步促进了数字渠道的发展，从而推动数字平台的搜索广告收入。eMarketer预计，2024年广告主将在搜索广告上支出992.2亿美元，高于疫情前预测的913.2亿美元。
举个例子，在这之前如果用户想要搜索“健康食谱”的帖子，他们只能搜索到带有“健康食谱”标签的帖子以及个人简介中包含了类似“健康食谱”字样的帖子，而现在，Instagram支持基于关键字本身的搜索，意味着带有“健康食谱”内容的帖子也能被找到，即使该帖子没有被标记相应的标签。
同时相关人士透露，字节计划搜索广告业务在3年内完成营收300亿的目标，目前各地商业化中心已经行动起来。字节跳动的搜索广告业务被看好是因为和Instagram一样具备场景化搜索提升搜索体验的优势。比如用户在抖音或者TikTok搜索就可以看到相关视频、图文或头条系内容，多种内容形式使得搜索结果更加丰富，依靠站内内容的优势保持站外搜索布局这必将为用户带来更好的体验！
无论是国内还是国外，看似饱和的搜索广告市场仍然有增长空间，这也符合行业巨头大力发展搜索广告业务的期待。字节跳动的强势进攻意味着已经做好准备，但能否在腾讯等企业相继挑战失败的领域成功我们还将拭目以待！
字节跳动的搜索广告业务的全力开启，其他各领域业务如雨后春笋般启动，使得其全球疯狂扩招40,000人的动作表现得并不疯狂。
随着搜索广告的崛起、数字技术的爆发式增长，Digital Marketing数字营销可以更为精准的触达目标用户、更快地多维度地传播效率、以及更高的性价比进行推广，成为了互联网时代的主要营销手段。而数字营销岗也成为了“需求大、发展好、薪资高”的热招岗位之一。
根据Indeed 统计，美国平均数字营销人Digital Marketer的平均年薪在59K，根据不同地区的消费水平有较大区别。
当然求职更高薪资的Digital Marketing岗位，就意味着同一岗位的竞争力更大。想要从众多求职者中脱颖而出，掌握行业必备技能、拥有相关经验依旧是斩获Offer的必备条件。
以Facebook - Digital Marketing Manager岗位为例：
总结下来，这里有几项硬技能和软技能是大家所必须掌握的：
硬实力需求：
广告平台：Google Ads、Facebook Ads Manager
数据分析工具：Google Analytics、Excel
SEO,SEM
Email Marketing
Social Media Marketing
Video Making
基本统计知识
软实力需求：
展示分析成果的能力
沟通交流
团队合作能力
因此，在营销传播领域就业前景十分广阔的大背景下，Digital Marketing岗位无疑是对Marketing岗位感兴趣并且希望拿到薪资丰厚的入门职位、晋升机会的不二选择。
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