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Supreme21亿美元卖身!被Vans母公司收购后,会迎来新的高峰吗?

Supreme21亿美元卖身!被Vans母公司收购后,会迎来新的高峰吗? CareerTu职图
2020-11-11
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导读:11月10日,威富集团VF Corporation宣布,将以21亿美元的价格收购著名街头滑板品牌Supreme!


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11月10日,坐拥Vans、Timberland、The North Face的美国跨国服饰公司威富集团VF Corporation宣布,将以21亿美元的价格收购著名街头滑板品牌Supreme,这笔交易是VF自2011年23亿美元收购Timberland以来最大规模的收购。


VF预计收购后,Supreme将提供10亿美元的全球市场机会,到2022年,Supreme将贡献至少5亿美元的销售额。VF董事长、总裁兼首席执行官Steve Rendle还表示:“收购Supreme品牌,将进一步加速公司的超数字化业务模式转型。”

今天学姐来聊聊,被21亿美元高价收购的Supreme,它一路发展历程。

Supreme发展历程




这不是一个普通的奥利奥饼干,这是奥利奥和Supreme联名,要说和普通版有什么不一样?应该是原本只用一块钱买三块的奥利奥,在Supreme的加持后,现在居然可以卖出8万美金!


这你可别以为它是一块平平无奇的砖头,砖头打上了Supreme的Logo立马不一样。这块砖头发售价格就高达195美元,人民币约1000元,现在甚至已经被炒到了一万多

除此Supreme还收揽了一批忠实粉丝,连王源也都是Supreme忠实迷弟...


Supreme到底有什么魔力,和它搭上关系立马升值!它凭什么这么秀?

他经济下,坚持[酷]



Supreme成立于1994年,当时美国正在兴起的滑板运动,但却没有一家店专门做好看的滑板周边用品,Supreme的创始人James发现了这点,于是开了第一家Supremes在最适合玩滑板的美国纽约曼哈顿。

除了眼光犀利,James在开店上也非常有自己的态度,认为“需要足够酷才能得以生存”。Supreme早期店员也都和James一样酷,员工都是滑板少年,他们不像一般店员,反而是冷冷酷酷,被不少人吐槽服务态度差,除此店里立下还有一些“不能摸直接买”的奇怪规矩。

即便是这样,还是吸引了很多顾客,甚至还有不少人觉得这些都很酷。

除了有自己独特的风格外,Supreme还抓住了“他经济”的崛起,完成了街头时尚逆袭翻盘这一壮举。

现在很多年轻人都非常热衷于购买潮牌,尤其男性是潮牌的重度消费者比例较高的性别群体,调查显示1/4的男性会每月购买2-3次的潮牌产品,并且男性在购物对品牌的忠诚度更高,《世界奢侈品报告蓝皮书》中显示,男性消费者一旦关注并认可某个品牌,他的持续年限和忠诚度都远超女性。Supreme抓住了这部分人群,实现自己的壮大。

老套路了:饥饿营销


饥饿营销是很多品牌惯用的套路,通过制造一定稀缺的效果从一定程度上提升品牌价值、刺激消费者,而Supreme的饥饿营销更是用的炉火纯青。

首先,不管商品卖得多么火,Supreme的每一件产品都有着固定的数量,而且不会再补货,错过这次购买就没有购买机会了,这会刺激大家在发售的时候就集体性抢购。不同的产品,发售数量也不同,一般的产品会以一个量足且刚好满足市场的量进行发售,而联名、经典等的设计款,发售款更是供不应求,让消费者永远在害怕买不到的情绪中。

其次,不仅供货在严格控制数量,Supreme店铺也在严格控制数量,长达26年的时间里,Supreme在全球只有11家实体店,日本6家、美国3家、英国1家、法国1家,同时对城市的选择也非常的严苛,店铺所在的城市必须要符合他们所提倡的街头文化。

联名款,疯狂收割


Supreme可以说是品牌联名款的鼻祖,2017年,Supreme x Louis Vuitton的跨界合作堪称“史上最强联名”。不仅受到哄抢、格外火爆,也打开了联名合作新的大门,自此开始出现不同领域的破圈合作,给奢侈品行业开启新玩法。


此后,Supreme和耐克等众多知名时尚大牌有过联名款合作,此前还多次与收购它的VF集团旗下的 Vans、The North Face、Timberland、Lacoste 等品牌进行过多次的联名合作。

Supreme联名款鞋


而与Supreme联名款的产品都一致受到大家的哄抢,价格飞涨,甚至被超出天价!

除了上面提到的板砖、奥利奥,2018年Supreme在《纽约邮报》刊登广告,原价只需1美元的报纸,因为报纸的头版正中央是硕大的Supreme经典红白“Box Logo”,报纸被炒到了40美元一份。


学姐还听说,不少人因为倒卖二手Supreme商品,后来发家致富...

不仅与品牌联名,Supreme还和不少的红人、明星强强联手。

在Supreme不出名时,他们选择邀请了一些街头艺术家和音乐家合作,后来与知名涂鸦艺术家Rammellzee联合设计了一款卡车帽,迅速增强Supreme影响力,后来开启了无数的明星一起设计产品。

*图源网络
*Supreme x RIMOWA

Supreme现已成为全球增长最快的潮流品牌,其产品备受时尚潮人的追捧,但近两年因为设计同质化受到不少的质疑,而此次被坐拥Vans、Timberland、The North Face的美国跨国服饰公司威富集团VF Corporation收购,对于Supreme来说,是否会带来新的发展和惊喜呢?我们将拭目以待。

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