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Supreme21亿美元卖身！被Vans母公司收购后，会迎来新的高峰吗？

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2020-11-11

导读：11月10日，威富集团VF Corporation宣布，将以21亿美元的价格收购著名街头滑板品牌Supreme！

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11月10日，坐拥Vans、Timberland、The North Face的美国跨国服饰公司威富集团VF Corporation宣布，将以21亿美元的价格收购著名街头滑板品牌Supreme，这笔交易是VF自2011年23亿美元收购Timberland以来最大规模的收购。

VF预计收购后，Supreme将提供10亿美元的全球市场机会，到2022年，Supreme将贡献至少5亿美元的销售额。VF董事长、总裁兼首席执行官Steve Rendle还表示：“收购Supreme品牌，将进一步加速公司的超数字化业务模式转型。”

今天学姐来聊聊，被21亿美元高价收购的Supreme，它一路发展历程。

Supreme发展历程

这不是一个普通的奥利奥饼干，这是奥利奥和Supreme联名，要说和普通版有什么不一样？应该是原本只用一块钱买三块的奥利奥，在Supreme的加持后，现在居然可以卖出8万美金！

这你可别以为它是一块平平无奇的砖头，砖头打上了Supreme的Logo立马不一样。这块砖头发售价格就高达195美元，人民币约1000元，现在甚至已经被炒到了一万多…

除此Supreme还收揽了一批忠实粉丝，连王源也都是Supreme忠实迷弟...

Supreme到底有什么魔力，和它搭上关系立马升值！它凭什么这么秀？

他经济下，坚持[酷]

Supreme成立于1994年，当时美国正在兴起的滑板运动，但却没有一家店专门做好看的滑板周边用品，Supreme的创始人James发现了这点，于是开了第一家Supremes在最适合玩滑板的美国纽约曼哈顿。

除了眼光犀利，James在开店上也非常有自己的态度，认为“需要足够酷才能得以生存”。Supreme早期店员也都和James一样酷，员工都是滑板少年，他们不像一般店员，反而是冷冷酷酷，被不少人吐槽服务态度差，除此店里立下还有一些“不能摸直接买”的奇怪规矩。

即便是这样，还是吸引了很多顾客，甚至还有不少人觉得这些都很酷。

除了有自己独特的风格外，Supreme还抓住了“他经济”的崛起，完成了街头时尚逆袭翻盘这一壮举。

现在很多年轻人都非常热衷于购买潮牌，尤其男性是潮牌的重度消费者比例较高的性别群体，调查显示1/4的男性会每月购买2-3次的潮牌产品，并且男性在购物对品牌的忠诚度更高，《世界奢侈品报告蓝皮书》中显示，男性消费者一旦关注并认可某个品牌，他的持续年限和忠诚度都远超女性。Supreme抓住了这部分人群，实现自己的壮大。

老套路了：饥饿营销

饥饿营销是很多品牌惯用的套路，通过制造一定稀缺的效果从一定程度上提升品牌价值、刺激消费者，而Supreme的饥饿营销更是用的炉火纯青。

首先，不管商品卖得多么火，Supreme的每一件产品都有着固定的数量，而且不会再补货，错过这次购买就没有购买机会了，这会刺激大家在发售的时候就集体性抢购。不同的产品，发售数量也不同，一般的产品会以一个量足且刚好满足市场的量进行发售，而联名、经典等的设计款，发售款更是供不应求，让消费者永远在害怕买不到的情绪中。

其次，不仅供货在严格控制数量，Supreme店铺也在严格控制数量，长达26年的时间里，Supreme在全球只有11家实体店，日本6家、美国3家、英国1家、法国1家，同时对城市的选择也非常的严苛，店铺所在的城市必须要符合他们所提倡的街头文化。

联名款，疯狂收割

Supreme可以说是品牌联名款的鼻祖，2017年，Supreme x Louis Vuitton的跨界合作堪称“史上最强联名”。不仅受到哄抢、格外火爆，也打开了联名合作新的大门，自此开始出现不同领域的破圈合作，给奢侈品行业开启新玩法。

此后，Supreme和耐克等众多知名时尚大牌有过联名款合作，此前还多次与收购它的VF集团旗下的 Vans、The North Face、Timberland、Lacoste 等品牌进行过多次的联名合作。

Supreme联名款鞋

而与Supreme联名款的产品都一致受到大家的哄抢，价格飞涨，甚至被超出天价！

除了上面提到的板砖、奥利奥，2018年Supreme在《纽约邮报》刊登广告，原价只需1美元的报纸，因为报纸的头版正中央是硕大的Supreme经典红白“Box Logo”，报纸被炒到了40美元一份。

学姐还听说，不少人因为倒卖二手Supreme商品，后来发家致富...

不仅与品牌联名，Supreme还和不少的红人、明星强强联手。

在Supreme不出名时，他们选择邀请了一些街头艺术家和音乐家合作，后来与知名涂鸦艺术家Rammellzee联合设计了一款卡车帽，迅速增强Supreme影响力，后来开启了无数的明星一起设计产品。

*图源网络

*Supreme x RIMOWA

Supreme现已成为全球增长最快的潮流品牌，其产品备受时尚潮人的追捧，但近两年因为设计同质化受到不少的质疑，而此次被坐拥Vans、Timberland、The North Face的美国跨国服饰公司威富集团VF Corporation收购，对于Supreme来说，是否会带来新的发展和惊喜呢？我们将拭目以待。

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