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Google Analytics是Google推出的网站流量分析工具，可以说是当前业界最强大的流量分析工具。Google Analytics是一个免费、功能强大的工具，可用于查看网站分析。你是否知道有超过2900万个网站在使用Google Analytics！
在Google Analytics中有这么多的指标可以跟踪和选择维度以进行筛选，那么其中最有用的报告是什么呢？
今天，我们将深入研究Google Analytics（分析）报告，其中包括：
什么是Google Analytics？
什么是Google Analytics报告？
如何建立Google Analytics报表
我可以在Google Analytics中跟踪什么？
5个最有用的Google Analytics报告
什么是Google Analytics？
Google Analytics是一个免费的网站分析平台，可让您查看在特定时间段内有多少人找到，访问并与您的网站互动。
任何网站都可以使用Google Analytics。
您所要做的就是在您的站点上安装跟踪代码（注意：有几种方法可以进行设置。）该跟踪代码每当访客在您的网站上时都会在后台触发，然后显示在您的分析报告中。
什么是Google Analytics（分析）报告？
进入Google Analytics后，里面汇集了各种不同的报告。有很多种不同标准的报告，被分为以下五个部分：
Realtime
Audience
Acquisition
Behavior
Conversions
每个部分都有自己的标准化报告列表。例如，如果您想知道有多少人从某个地区访问您的网站，则可以进入“Audience”打开“Geo Report”进行查看。
如何建立Google Analytics报表？
Google Analytics最强大的功能之一是能够创建和保存自定义报告。
要创建自定义报告，请转到“自定义”→“自定义报告”。
然后，选择“新建自定义报告”。
现在就可以创建自定义报告了！
您可以选择创建三种类型的报告：
Explorer – 类似于标准的Google Analytics报告的外观
Flat Table – 表格布局
Map Overlay – 地图布局
接下来，您将选择要分析的指标和维度。
然后，选择是否希望该报告在Google Analytics中仅对该视图或所有视图可见，并点击保存。
我们可以在Google Analytics中跟踪什么？
从用户、会话、页面浏览量到获取来源、转换路径和目标，Google Analytics中有无数东西可以跟踪。
例如，以下是一些流行的用例：
SEO：了解您网站上的哪些页面和帖子带来了最自然的搜索流量
内容营销：监控效果最佳的博客文章
PPC广告系列：跟踪哪些广告文案，广告和登陆页面带来最多的销售
电子商务：分析电子商务完整渠道，以了解将访客变成购买者的原因
公关：通过新闻/媒体新功能监控网站流量和社交媒体印象
可以说，谷歌分析最有用的方面之一是能够及早发现趋势和模式。
Divining Point的Jordania Nelson说:“在使用Google Analytics时，有一个简单但很有启发性的小窍门，那就是比较过去的流量趋势。当您将某一段时间段与之前的同等时间范围进行比较时，您可以获得关于流量如何随时间变化的有价值的见解。这样，你就可以分析在数字广告和搜索引擎优化方面什么是有效的，什么是无效的。
随着时间的推移，跟踪你的网站流量甚至可以帮助你诊断技术问题。如果您的流量突然骤减，您可以调查问题并找到问题的根源。例如，如果你的营销经费已经分配完成，可以考虑增加你的预算。如果您发现来自过往高表现的链接突然下降，可以是这个链接本身损坏了。密切关注你的网站流量趋势可以帮助你识别和发现那些你可能没有发现的问题。”
5个最有用的Google Analytics报告
在Google Analytics中有许多不同的标准和自定义的报告，我们邀请了近50个营销人员分享了他们认为最有用的Google Analytics报告：
1. Audience Overview
坦帕搜索引擎优化服务公司的山姆·奥姆斯特德说:“Audience Overview是目前为止Google Analytics中最有用的工具，因为它提供了你网站流量的总体趋势图。”
“作为一名搜索引擎优化专家，跟踪流量随时间的变化，检测跳出率，观察新加入的用户，这些都能让我给我的客户提供有用的见解，从而帮助他们提升营销事件的影响力。这个工具最好的部分是，你可以创建受众细分，这样你可以缩小你的范围，并查看不同类型的流量。我使用这个工具来查看原始搜索流量，这样我就可以在报告中区分出广告和社交媒体的带来流量。”
PupDigital的Daniella Pozzolungo说:“通过这份报告，你可以看到你的流量来自哪里，以及每个流量来源的参与度和转化率。这不仅可以帮助你了解你的市场营销有多有效，还可以帮助你确定战略的重点领域。你还可以比较时间段，看看流量是否有所增加或减少，这可以帮助你进一步制定战略。”
SoftwarePundit的布鲁斯•霍根补充道:“谷歌Analytics的其他报告只显示每日、每周或每月的流量。因此，Audience Overview报告可以几乎实时地监控网站流量表现。就我个人而言，我们用它来比较今天和前一周同一天的流量表现。”
例如，Tacuna Systems的Jane Flanagan说:“这显示了访问你网站的人的活动。用户是否浏览不同的页面?每个用户有多少会话?您的站点的跳出率是多少?每个用户在您的站点上停留的平均时间是多少?
这些问题的答案可以帮助您了解用户对您站点的看法。产生流量是很重要的，但是如果新的访问者只是从你的页面上跳出来或者再也不回来，那又有什么意义呢?Audience Overview提供的统计数据将帮助你留住客户。”
2. Demographics
Directive的利亚姆•巴恩斯(Liam Barnes)说“人口统计数据是最有用的，因为它能让我们将受众细分为最有可能转换的用户群。”
3. Acquisition Overview
Venture Team Building的丹尼尔•里帕(Daniel Ripa)表示“我发现自己用得最多的报告是转化/所有流量/渠道报告”
“我经常用它来检测我的网站上的总体流量趋势，了解流量从哪里来，并且当流量下降或增加上做标记。”我可以分析不同时间段内的不同用户群体。以及看看我的关键词，来源和登陆页面。我也用它来研究哪些关键字和登录页面表现得很好，哪些不好。”
Mailtrim的Md Mohsin Ansari说:“通过这份报告，我们分析了有多少流量来自特定的渠道(付费和非付费渠道)——原始、付费、直接、推荐和社交媒体，以及基于这些分析哪些渠道的转化率高。”我们试图专注并优化这些渠道，以获得更多的转化。
Business Growth Digital Marketing的大卫•詹姆斯(David James)补充道:“对于我们的大多数营销活动来说，转化仪表板是最重要的，因为我们可以看到网站的商业表现，这是按渠道、转化率、收入和互动率划分的。
我们可以在不到一分钟的时间里得到一个概述。
从那里，我们可以深入研究去了解什么是有效的，什么是无效的。然后我们可以改进和优化，以提高网站的性能。”
例如，Darjan Hren说:“我的客户遇到了转化率非常低的问题，他的谷歌广告没有盈利。所以我必须想办法让他尽快盈利。所以我看了GA (Acquisition -> Google ads -> Campaigns)，我检验了每个产品的转化率。我发现大约有100种产品的转化率非常低，几乎为零，但是同时也有几个产品的表现非常好。
而这些产品最后也是让他获得了成功，因为这些产品的转化率在4-7%之间，所以他专注于加大这些产品的规模化线上转化，同时再去优化其他产品。”
4. Source/Medium
Choosing Therapy的Ally Cantor说“这取决于你对某一特定网站的目标是什么，但使用SEO，主要目标总是增长自然搜索流量。”
“最好的谷歌分析报告是在‘Acquisition’标签下。点击“All Traffic”选项，然后选择“Source / Medium”。这将为您提供大量的统计数据，以研究您的流量和需要优化的方面，如跳出率、平均会话持续时间和每个会话的页面数量。你会一直想要努力让谷歌的自然搜素流量进入第一的排名中。”
Daniel Penzing在《Maze of our Lives》中补充道:“在使用着陆页报表中的时候，把Source / Medium选为次要维度。我完全知道，这份报告很快就会变得很长。然而，一旦你将信息导出到Excel或谷歌表格中，并使用过滤器和数据透视表，你将对你的网站和用户旅程达到一个新的理解水平。如果你的文章在一些流量来源上有很好的表现，这通常与用户的搜索意图有关。无论你从哪个流量来源获得最好的结果，都说明你的内容都迎合了那些用户。你能很清楚地知道接下去的文章应该按照哪个方向去创作。”
5. Landing Pages
“我认为Landing Pages报告是你能看到的最有用的报告之一，”Trust & Will的Noelle Fauver说。
“你可以看到网站用户最常与哪些页面交互，它会给你比如跳出率、新会话的百分比、新用户等等的洞察力。它提供的数据给你的数据可以给到你足够的信息，告诉你应该把精力集中在哪里。例如，如果某个页面的跳出率非常高，那么您可以去调查以找出原因。”
Shortlister的Jakub Rudnik补充道:“对于一个博客或其他长青的渠道内容，你会花大部分时间在你的着陆页面表格上，这样你可以知道哪些页面的流量增长或下降，然后根据这些数据进行优化或建立相应的链接。”
Content Bruv的Obaid Durrani也分享了这一信息:“它还显示了这些页面的转化率、跳出率和停留时间。您可以使用这些信息来评估用户意图，以及你的网站是否吸引到目标受众用户。这也是一种很好的方法，可以帮助你弄清楚哪些页面需要更好的优化，以及你应该把营销重点放在哪些地方。”
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