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想象一下你现在是一家时尚Business Analyst或是Marketing Analyst，想推出一款你耗时3个月研发迭代、让你引以为豪的产品，有两个选择放在你面前：
花1000万找Taylor Swift为你代言；
花500万找10个网红博主为你代言；
你会选哪一个？
现在越来越多的品牌会选择网红而不是大明星代言，这是为什么呢？
一方面不仅价格便宜很多，而且一般网红都专注于某一领域（美妆、健身、美食等等），他们的粉丝也一定是对这一领域非常感兴趣的，那么消费购买的可能性– 也就是转化率– 一定会比明星高很多。如果细算一笔账的话，网红营销的CPA (cost per acquisition, 每获客成本) 可能还是比明星代言划算很多的。
除了ROI (return on investment, 回报率) 方面的考量，influencer marketing 的另外一大优点就是 marketing attribution analysis (营销归因分析) 很清晰。
今天学姐就和大家聊聊当下火爆的：Influncer Markting（影响者营销）
什么是Influncer Markting
越来越多的营销人员逐步懂得这样一个事实：消费者不相信广告，而更倾向于消费体验报告。越老越多的商业购买转化来自于信任的人，推荐产品或是种草。这也使得各类自媒体账号、网络红人等营销意见领袖，成为了很多营销公司惯用的手段和邀请合作对象！特别是发起商业活动或产品体验带货等内容。
找到合适的意见领袖，让他们的观点和消费理念去影响市场用户，仿佛是当今营销最热的方式！
真正的影响者营销崛起
所谓影响者应该是行业能真正影响别人采取行动的人，而非仅仅是引起眼球关注而已。从这个意义上，并非是拥有的粉丝越多，就能算是一个“影响者”，而应该综合起来考虑，这也使得“影响者营销”是一个很费力费时的事情。很关键的点就在于影响者或是意见领袖的话语权，其中放在消费和市场领域，就包含（舆论影响力、媒体活跃、转化率、引导选择倾向等等）。
其实现在很多的网红营销、KOL不算是根本的拥有“影响者话语权”。目前的趋势来看，行业科普的强影响力媒体、知识类大V、行业专家等影响力将会更为重要，从更深层次、更垂直、更专业化真正引导消费者的选择和认知。
具体有哪些行业影响者？
网上有相同价值观或是真实体验的陌生人：在我们传统的教育中，陌生人是不能够被信任的，但在网上购物这件事上，陌生人是恰恰是被信任最多的，他们发布消费者体验和感悟。更多看到内容的人会选择购买和进行决策。无数陌生人消费群体的行动和意见成为大量用户选择的建议。这类人群现在也常被称为KOC。
自媒体意见领袖：
垂直领域账号：
典型代表就是汽车、美妆、珠宝等领域。从他们的内容和见解上看，对于所发的内容，完全是出于兴趣爱好和亲身感悟。随着社会化媒体的发展，这类机构和个人会越来越多。行业的影响力也会越来越强！创作形式以PUGC为主。
明星大V：
如果你想学习更多关于Influncer Markting（影响者营销）的内容，我们邀请到在市场营销领域有12年工作经验、小红书拥有16万粉丝的Minna和大家详细聊聊品牌如何通过Influencer Marketing实现进一步的增长!
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你能学到什么
零预算市场成本下，如何通过影响力营销带来0-1的增长
如何制定Influencer Marketing策略？其在整个市场和Business策略规划中起到的作用
以中西方最火的社交媒体之一Instagram和小红书为例进行实际分析
课程内容
什么是影响力营销（Influencer Marketing） 以及和传统营销的关联
什么样的行业/产品/服务更适合影响力营销
影响力营销在整个营销策略里起到的作用
如何制定影响力营销策略
如何衡量Influencer的Performance
课程导师
Minna
拥有12年市场营销工作经验，英国威敏大学市场传播硕士。中国工作四年，英国工作七年。曾在世界500强、中型公司和创业公司做过市场营销；涉及行业包括零售、电商和互联网。
多次帮助英国初创和中小企业公司实现从0-1的增长。小红书博主,目前拥有16万粉丝，乐于分享干货，在其平台分享英国生活、职场和自我提升话题。
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