今日福利

 

扫码回复【感恩节】立即领取

对于北美留学生群体来说，在即将过去的2020年有迷茫有煎熬，无数公司的招聘职位数量的减少以及H1B抽签的紧缩政策使很多在美留学生失望而归。这些现状犹如紧箍咒般，压缩了外籍学生在美国留下的空间。那么随着2021年的到来，北美求职市场和职业前景会不会迎来转机呢？

答案是肯定的。

肆虐全球的COVID-19，让大多数线下商业一夜之间歇业。蜗居家中，电商行业反倒迎来了意想不到的爆发。随着Holiday Season的到来，秋招慢慢接近尾声，迎接大家的，即将是2021年的春招和暑期实习招聘季。那么大家应该如何为此做好充分准备呢？今天就来和大家聊聊Influencer Marketing是如何影响当今电商行业的，以及想进入电商巨头，2021年春招你应该如何准备？

什么是Influncer Marketing（影响者营销）

越来越多的营销人员逐步懂得这样一个事实：消费者不相信广告，而更倾向于消费体验报告。越老越多的商业购买转化来自于信任的人，推荐产品或是种草。这也使得各类自媒体账号、网络红人等营销意见领袖，成为了很多营销公司惯用的手段和邀请合作对象！特别是发起商业活动或产品体验带货等内容。

 

找到合适的意见领袖，让他们的观点和消费理念去影响市场用户，仿佛是当今营销最热的方式！

具体有哪些行业影响者（Influencer）？

网上有相同价值观或是真实体验的陌生人：在我们传统的教育中，陌生人是不能够被信任的，但在网上购物这件事上，陌生人是恰恰是被信任最多的，他们发布消费者体验和感悟。更多看到内容的人会选择购买和进行决策。无数陌生人消费群体的行动和意见成为大量用户选择的建议。这类人群现在也常被称为KOC。

自媒体意见领袖：

在某一领域中有特定权威性或者有相当不错见地的，比如一些Bloger，他们推荐的书籍或者是产品，也是我会优先考虑的因素之一。

垂直领域账号：

从用户订阅体量上来说，垂直领域的账号往往粉丝量不是巨大。但是却在垂直领域内拥有绝对的话语权和专业度。

典型代表就是汽车、美妆、珠宝等领域。从他们的内容和见解上看，对于所发的内容，完全是出于兴趣爱好和亲身感悟。随着社会化媒体的发展，这类机构和个人会越来越多。行业的影响力也会越来越强！创作形式以PUGC为主。

明星大V：

这个群体是自带影响力和流量的人群，但作为垂直行业的影响者来说，是相对较弱的。但是目前明星网红也会影响消费者决策。并且近两年大量的国内明星入驻B站、西瓜视频等，开始不断做自己的网络内容和营销。这种势头正在越来越猛！他们都能在一定程度上影响到消费者做出购物决策。

 

2020年的网红KOL媒体趋势

1. 影响者的营销模式将持续增长

在过去的两年我们看到各大社交媒体的影响者在以天文数字式的猛增，并且这种趋势将持续下去。

在过去的一年里，一个有趣的发展趋势是微型影响者的崛起：他们没有庞大的数量，但仍然对特定的特定受众施加影响。当品牌寻找影响者时，确保你的用的影响者与你的目标消费者匹配，这点非常重要。

 

2. 向消费者提供有价值的内容的品牌将获胜

谷歌称这一战略为“用心，有用，迅速”。

当消费者搜索任何与你相关感兴趣的领域时，那么你需要在消费者所在的地方。需要把有价值的内容传递给相关的消费者。提供令人惊叹的内容意味着成功地引导消费者通过销售漏斗直达产品。

3. 直播趋势

Emarketer数据预测，2020年，消费者平均每天花92分钟观看视频内容。但是有新的竞争者在争夺消费者的注意力：就是直播!

如果上直播了，那你就创建了实时的、可观的内容。感觉更真实，更可信。对于消费者来说，这些都是能让消费者与品牌联系在一起的直接感受!

4. 视频面向具有针对性的观众

在每个社交媒体平台上向细分市场传达特定信息的视频：视频是一个强大的工具，到2020年，品牌将为目标受众的不同细分市场制作不同类型的视频。因为这样可以让观众感觉到特别，然后品牌可以与观众建立更深层次的联系。

 

5. 内容长短的重要性

人的注意力有限的，没人愿意长时间给予品牌关注力。但是，根据Smart Insights的研究表示，“尽管不可否认较短的视频更容易产生消费，尤其是在现代忙碌的生活中大部分人主要靠社交媒体过度，也因此让品牌无法与消费者在情感上建立令人难忘的联系。

这说明：如果能创建更长有趣的内容，接受的观众将能够与品牌方建立独特深度的用户关系。高质量忠诚度的粉丝团将会为品牌创造奇迹，在更大的观众群中掀起波澜。

学长求职经验分享

这次，我们很高兴的邀请到了就读于NYU，在疫情期间积极准备寻找机会，拿到Cartier公司Marketing岗位实习Offer的小C，和大家分享一段他的求职经历以及疫情下时尚奢侈品行业的招聘流程和面试重点。

在项目结束前，他顺利拿下了Cartier公司Marketing岗位实习Offer。今天他也想分享一下在项目中的体会和自己的求职心得：

1.面试官重视候选人的独立能力和上手能力

因为Cartier北美的Team比较小，每个人需要独立负责一个Campaign，因此面试官更看重的是候选人能不能自己独立做一个Project。

其实不仅是Cartier，在当下很多公司都是这样，希望候选人能快速跟上公司的工作节奏，上手工作，所以面试中一定要体现自己这样的能力。

 

在面试前一定去要对这个行业、企业以及品牌有了解。如果你求职的是Marketing岗位，那就要对他们最近的活动有一定的了解，虽然在面试的过程中没有让我做具体的Case Study，但是会问到我这些Campaign，来看你对公司的了解程度。

 

我自己会去网上查询一下他们最近比较好的Campaign，更多的是去了解他们公司，看他们最近在做哪些活动，同时自己也会去思考分析如果是自己做这些Campaign会从哪些角度去做。

 

在参加职图飞跃项目中，课程项目所学到的专业知识，以及在项目实操的过程中也积累了很多经验和Idea，让我在面试中有故事有经历可以去展开讲述，有真实的案例分享会让面试官更直接的看到你的能力。

2.面试问题需要提前准备

在整个面试的过程都比较顺利，因为在此前的面试准备上就准备的比较全面，我准备的这些Campaign也都被问到了。

在面试前我有和职图导师进行了一对一模拟面试课程，导师会提前准备很多面试问题和我一起模拟面试，押中了很多题目，绝大部分的问题都有讲解到。

 

在模拟面试中导师会让我先自己准备，再根据我的回答去解决面试细节方面的问题以及下次要如何优化，所以面试中我遇到这些问题的时候很轻松就回答出来了，整个面试都比较顺利。

 

当然除了面试，导师还会和我一起Go Over一遍我之前的经历，然后根据我当时的情况以及行业的情况帮我修改简历，优化细节，一对一给我讲解自己的行业经历和经验，给我更多的行业知识，这些都给了我非常大的帮助。

在最后，希望给目前正在处于大一、大二、大三和研一就读的同学们解答以下问题：

Analytics/Statistics专业如何接轨Marketing行业

有着Analytics和Statistics的背景的同学，在找相关工作的时候都没有太大的困难，需要补充的就是所求职行业的行业背景和基础知识。

举个例子，你学的是Applied Statstics，你的求职目标是Marketing Analytics相关的工作，那么就需要在面试前补充以下行业软知识。 比如说，你知道要知道Retartgeting是什么意思。扎实的硬技能是你的敲门砖，熟知行业背景和基础知识会让面试官觉得你是合适的人选。

普通Marketing专业的同学如何向Marketing Analytics方向发展？

和上面的第六点刚好是相反的道理，在你软知识没有问题的基础上，你的硬技能就需要增强了。如果是Entry Level的同学想求职Marketing Analytics方向的工作，最最基础的工具使用就包括了Excel和SQL。

Data-driven的主流趋势增加了数据分析的需求。C导师认为，Data-driven的年代已经到来，并且已经成为主流趋势，在短时间内也并没有削弱的迹象。

特别是在Digital Marketing领域，精准定位成为了甲方和乙方共同看重的核心，大家都想把钱花在刀刃上，找到对的潜在客户，从而最终转化。

精准定位营销策略的盛行，也同时对Marketing的Customaztion要求更加高。数据分析同事的工作保证了Marketing同事的营销做到了契合每一个消费者的偏好和口味，从而最终提高Customer Retension。

总而言之，这些趋势增加了对数据分析的需求，也就是说，对数据分析人才的需求也在不断增加，往Marketing和Marketing Analytics方向求职的同学们，机会也就越来越多。

 

同学们如何准备2021春招？

春招是什么？

简单的说，春招的话实际上是秋招之后的补招机会。比如说，一家公司预计在2020年秋招招聘100人，但到了年底，还剩下20个岗位没有招够。那么，这就需要春招来解决了。在这个时候，同样的时间，同样的岗位，春招的时候，入职成功的机会大稍微大一些。

谁需要参加春招？

对于2021年毕业的大四/研二同学，春招是你在美国找Summer Intern的最后机会！

如果实习期间拿到Return Offer，毕业就能先留在美国。

如果你是春季毕业生，想一毕业就找到工作，那你在2020年底，也就是现在，就应该准备好材料。特别是希望到外州工作的同学，请参考当地大学的春招时间，更早投出简历。这样你才有机会和当地学生一起，列入被考虑的范围。

对于2020年已经毕业或即将的留学生，非常简单，想在美国求职全职岗位，只剩最后一次春招的机会了。

春招时间线是什么？

1月

敲定CV和Cover Letter终稿；准备Informational Interviews；申请职位；参加校内外的公司Info Session。

2月

准备Informational Interviews；申请职位并参加校内外的公司Info Session
；开始面试。

3月

申请职位；参加校内外的公司Info Session；面试；发放Offer；参加公司活动。

4-5月

参加校内外的公司Info Session；最后一轮面试Final Round/Super Day；发放Offer。

所以时间还是很紧的，因为我们还要为了全职工作去获取实习经验之类的，所以大家一定要紧张起来！

春招有哪些注意事项？

第一个方面，但凡你想留在美国，你就要看你想去公司，有没有H-1B名额。

如果有的职位不符合申请H-1B的条件，那你也不要考虑。比如有些工作职位本身不需要本科学位，就算雇主要求本科学位，那也没有意义。另外，你要看工资待遇是否符合最新的法定要求。工资太低，不利于申请H-1B工作身份或签证，也不利于日后申请绿卡身份。如果在福利好和工资低与福利差而工资高之间作选择，选择高工资，因为从申请移民身份方面讲，这是有利的，切记切记。

第二个方面，请尽早准备春招。

因为春招也不是从每年的春季才开放的，而是从前一年的11月左右，也就是这个月开始，就可以申请了。所以，申请的越早，可以避开申请高峰，竞争也会相对较小，可以申请的高质量岗位也会越多。

这里就要提到美国公司的招聘制度Rolling Basis，所谓先到先得制。他们会一边接受申请一边审核，先到先得。这也是为什么越早申请，可申请的机会越多，竞争压力越小。

第三个方面，大一-大三、研一的同学，请打磨好你的综合实力。

综合能力指的是求职者的专业实力、硬技能以及软实力。提升综合能力不单单靠学校学习的课程，综合能力也可以在实习过程中提升。

 

如果你大一大二只是在学校提升GPA或者考相关证书，浪费了大量时间，大三大四再去实习你就会发现缺少实习经历、面试技巧、相关实操经历等核心竞争力。

 

 

客观来说，企业招聘会收到成千上万份简历，在学历背景处于劣势情况下的同学，把重心放在能力提升和积累相关工作经验才能更好的通过简历筛选。

第四个方面，也是最重要的一点，请提前积累实习经验。

为什么大一大二就要提前找实习，还有两点非常重要：第一方面是选择方向，提前的实习可以更好的帮助你选择适合的方向；第二方面是大厂对有实习经验的同学非常看重。

 

如果我们刚刚入学，几年后面临的抉择很多：是继续读研还是去工作？是在美国求职还是归国求职？这些东西很难预测。尤其是同学没有亲身体验过各个行业的工作，临近毕业你没有足够的时间和精力做出正确的判断。

所以提前实习这一点非常重要。一个寒假或者暑假的时间，你能大概感受到你是否适合这份工作，是否感兴趣，或者是否有收获，这样一来，你就会更加明确自己的方向，如果对这个方向不感兴趣，那我们大二大三可以尝试其他方向的实习。

如果你也想像C同学一样进入时尚奢侈品行业工作，那你一定需要有硬技能，和一个高质量有含金量的项目经历的加持！2021的第一个实战我们已经为你准备好，2021年度第一期飞跃实战项目已经开启报名，参与职图飞跃实战的学员将由FLAG导师带队，手握营销经费，参与企业合作联名款真实商业项目，通过实战掌握A/B测试、Paid Search、Google Analytics、Google Ads等必备技能充实你简历的项目经历，让你面试不怵。 

黑五马上就要来啦，大家在“剁手”的同时，不要忘了职图也有黑五活动！即日起，只要成为职图飞跃实战项目学员，就会赠送价值$1050的集训营年卡一张！名额有限，先到先得！

在即将到来的2021年，围绕时尚/快消新零售行业变革行业主要关键词是以下五个方面：新消费、新商品、新营销、新渠道、数字化。于是，职图教学团队特别研发并且更新了现有的飞跃实战内容，做了以下几点升级：

 

项目升级亮点：

1.直接与电商企业Grin展开合作，深度参与职图联名款商业项目，获取高质量真实项目实操经历，为你之后求职以欧莱雅、Amazon、Wayfair、Everlane为代表的电商公司数字营销岗位奠定基础。

• 直接与企业进行合作，获得企业的数据进行实操，真正达到通过数据驱动营销的方式去帮助企业实现增长.

• 有机会与企业内部成员直接进行线上会议.

• 深度参与联名款线上营销，掌握Google Analytics、Google Ads、Facebook Ads、SEMrush、Moz、Kenshoo、Optimizely等工具的场景应用.

2.FLAG增长专家带队实操，在实操中夯实Digial Marketing硬技能

• FLAG导师带领你体系化学习Digital Marketing必备技能和工具，在实战中加强练习融汇贯通，完成产品营销策划、搜索引擎优化策略、付费搜索、社交内推广告投放、A/B测试、营销数据分析等实战内容。

• 带领你学习掌握北美增长趋势最快的数字营销渠道-TikTok,Influencer MKT，学会行业最新的增量渠道的打法Incremental Growth，成为公司不可或缺的人才

• 项目中包含学员和导师的一对一辅导，帮助同学解决自身个性化的实战学习和求职问题。包含对于实战作业内容的批改和反馈。

• 项目中包含大厂面试题目解析，帮助你战胜面试中遇到的技术考。面试题目都有导师精挑细选，帮助理清面试常见考题的解题思路。

3.在实战中使用Slack，全面复刻北美工作真实场景和环境，快速适应北美职场文化

• 新增English-speaking导师进行实战课程辅导以及一对一辅导，增强同学英语表达能力以及英语协同办公能力。

• 项目期间，全程通过Slack以及英语方式进行在线沟通以及解惑

• 新增Demo day，给到同学和业界一比一的项目展示方式。Demo day时，邀请职图教学组长导师/业界大牛导师，进行深入点评，给到同学更加全面和完整的业界洞察。

项目包含：

• 行业集训营课：70+课程掌握行业生态、细分领域

• Capstone实战课：技能实战和行业案例，不同场景应用

• Capstone+增长团战课：与企业直接协作，全英语环境，团队协作，电商增长拉练

• 一对一技能辅导课：实战项目Review，Technical 问题答疑

• 一对一求职辅导课：名企导师与你进行简历精修、模拟面试、作品集精修

• Agile求职课：一线大厂导师带领你解析北美名企面试真题

你将掌握的技能&工具：

产品营销策划 | 搜索引擎优化策略 | 付费搜索 | 社交广告投放 | 邮件营销 | A/B测试 | 营销数据分析

 

Google Analytics |  Google Ads  | Facebook Ads | Moz | Kenshoo |  Mailchimp | HubSpot | Optimizely

 

实战项目内容：

Part 1：行业集训实战

掌握Digital Marketing业界最新的营销渠道以及营销打法、互联网增长营销的思维和方式、面试题目的解析方法和方式。

你将学会以下知识点：

Section 1

广告营销行业全局 & 求职必备技能

Media landscape | 职能细分 | 必备技能

Section 2

搜索引擎优化 & 搜索引擎营销

SEO/ SEM tools: Google Search Console | Moz | Kenshoo

Section 3

增长营销 & 用户获取

增长黑客 | 营销归因 | 移动营销与消费者旅程

Section 4

转化率的测试和优化

Google Ads | Facebook Ads | Influencer marketing | HubSpot

Section 5

市场分析与数据追踪

网页分析基本漏斗 | Google Analytics

Section 6

用户的加入与维系

CRM | Email Marketing | Mailchimp

Part 2：企业增长团战，在实操中夯实技能

• 营销渠道分析: 为营销广告制定关键增长指标 / Marketing Channel Analytics: Develop Key Metrics for Campaigns
• 应用搜索引擎优化策略 / Keyword Analysis and SEO techniques with SEMRush
• 策划付费搜索广告 / Create a Paid Campaign via Google Channels (Paid Search (text & shopping) )
• 策划付费搜索广告 / Create a Paid Campaign via Google Channels (YouTube, & Google Display )
• 策划付费社交媒体广告 / Grow Your Social Community and Leverage Paid Social Media (Facebook, TikTok, Pinterest)
• 增长营销分析: 网页分析漏斗及转化率优化及AB测试设计/ Growth Marketing Analytics: Web Analytics Basic Funnel & Conversion Rate Optimization

飞跃实战导师：

瑞瑞

职图创始人，前Amazon增长营销经理，在营销科技有10年从业经验。

 

S导师

曾任Amazon商业分析经理，2亿销售量的内衣DTC电商增长总监，及美国有机蔬菜食品电商增长总监。

 

S导师

现在Casper负责Digital Acquisition。曾任独角兽WeWork增长部门的高级经理（Senior Campaign Manager），负责运营跨渠道广告营销计划来增加顾客留存和营收。以及MongoDB（独角兽，后上市）的高级营销经理。

 

J导师

TikTok美国区整合营销负责人，负责TikTok在美国的整合营销策略。曾就职Nielsen做市场调研，Uber做市场营销。在整合营销策略、创新增长营销、内容营销、市场调研、用户获取等方向有较为丰富的经验。

 

M导师

现任上市口腔护理公司SDC Digital Acquisition Manager，曾在汽车报告公司、CARFAX电商Boxed，负责付费社交广告推广。

集训营年卡是什么？

原价$1050的集训营课程，适合想要学习专业基础知识，拓展技能树,并保持和业界接轨的同学。

 

课程旨在帮助在校学生、毕业求职者和在职工作人士学习掌握互联网热门行业硬技能，知识点涵盖SQL、Python、Google Analytics、Google Ads、Tableau、Mailchimp 、Sketch等。

 

集训营年卡课程可以全年无限观看各大方向技能集训课程，每月更新的求职Agile课程，以及每月的线上直播讲堂，以及一次30分钟的资深导师一对一课程。

 

各大方向课程内容：

Marketing集训营 

Product Design集训营 

Data集训营 

是不是很心动？

想不想左手“飞跃实战”，右手“集训营”，

学习加倍，技能加倍！斩获大厂Offer，走向人生巅峰？

扫码添加加职图资深课程导师

回复【飞跃 1】

了解实战项目详情！

在近1年内，参与职图课程的学员们，也在Digital Marketing这个方向斩获了许多大厂Offer：

C同学

学校：New York University

Offer：Cartier-Marketing Intern

A学员

学校：Northwestern University

Offer：GroupM-Senior Associate, Paid Search

S学员

学校：New York University

Offer：Walmart-Multi Channel Marketing Manager

Q学员

学校：University of Southern California

Offer：腾讯企业发展事业群-广告市场部实习生

X学员

学校：Boston University

Offer：Amazon-Digital Marketing Specialist

至今，共计160+的全球名企招聘了职图学员。

 

这些企业中，有顶级的科技互联网公司如Amazon、Facebook、 LinkedIn、IBM、Microsoft、Pinterest、Tencent、TikTok，有传统和新兴的电商如Wayfair、Walmart ，也有时尚奢侈品集团如LVMH、Cartier 、Gucci，及知名的四大广告公司，如GroupM、Publicis、Carat、Ogilvy。 

扫码添加加职图资深课程导师

回复【飞跃 1】

了解实战项目详情！