经常听到有人问：“做海外营销，到底是用Facebook广告，还是用Google广告？”
而关于这个问题，现在有一个新的回答：Amazon广告。
在美国数字广告市场中，Google和Facebook常年占据了的半壁江山。由于Amazon过晚进入广告市场实力无法抗敌，但经过Amazon两年的发展，亚马逊已经变成为数字广告市场第三大公司，或将改写双雄争霸的格局。
Amazon广告收入激增
2020年，1000个主要品牌在大流行期间在Amazon平台上投放广告的比例相比2019年57%上升至73%；Amazon营收将达到210亿美元，较2019年增长47%，除此，Amazon的广告业务增速甚至超过了零售、云计算和金牌会员订阅等部门。
为什么越来越多的广告主将预算投向了Amazon？
因为广告主最终追求的都是在洞察消费者的基础上，实现高效的产品转化。这也是各大品牌广告在谈的“品效合一”，而亚马逊正在潜移默化的成为这样一个平台。
Amazon通过自己的电商平台掌握了海量的消费者购物数据，目前约54%的人在Amazon搜索自己需要的产品。通过搜索，Amazon也收集了大量的消费者行为数据，比如消费者想买什么、买了什么、以及个人信息等等。通过分析消费者的行为数据，Amazon可以将品牌的广告更加精准地推送给对的用户，提高转化率。
此外，高转化率是广告公司选择增加投放预算在Amazon平台上的主要原因。在Amazon平台上的消费者，超过九成都是进行搜索之后，最终购买了产品。
由于Amazon电商属性，它更懂得消费者，适时的为消费者匹配兴趣相符的广告，直接促成购买。
Google、Facebook广告收入同比增加
在过去的五年中，Google和Facebook的广告业务总量增长达到了约两倍。
而在去年年初新型冠状病毒疫情的影响，曾经大量的旅游和娱乐广告几乎从谷歌搜索中消失，Facebook广告的价格也创历史新低，疫情重创全球数字广告业，谷歌、Facebook年收入或出现首次下降。
但随着越来越多的人上网工作、购物和娱乐，企业们也纷纷调整和改变了广告策略。数字广告的成本更低、更易被追踪和衡量表现，企业在大流行期间将更多广告预算转移到网上以支持销售，刺激了数字广告的增长。
2020年数字广告上的支出占美国广告支出总额2,146亿美元的51%，达到1,101亿美元。据预测，2021年美国广告支出将达到2400亿美元，比2020年增长12%，而数字广告将占总数的54%，达到1300亿美元。
Google和Facebook在2020年的广告收入也引来新的高峰时刻。
在疫情期间，Facebook的广告收入在第2季度增长了10％，达到183亿美元。而在8月面对广告抵制不断增加，Facebook第三季度广告收入仍然较上年同期增长了22%，广告业务显示出了韧性。另一边，谷歌在第三季度数字广告收入增长近10%，至371亿美元。
2020年，Facebook、Google、Amazon分别占据美国数字广告支出的23.5%，29.8%和10.2%，全美数字广告费用有三分之二都是投入了谷歌、脸书、亚马逊这三大平台上。
数字广告加码，企业重视
数字广告的优秀表现也让Google、Facebook、Amazon等公司更加重视此业务，纷纷加码。
据报道，亚马逊表示在2021年，将增加显示广告的销售。除去亚马逊的主要网站外，亚马逊将在游戏流媒体平台Twitch上、Fire平板电脑、Kindle电子阅读器等设备增加显示广告的销售，另外还会在电影网站IMDb或书评中心Goodreads等专业网站上提供广告位，以此扩大业务范围，进一步竞争数字广告业务的霸主地位。
随着品牌和企业们对于Digital Marketing的日益重视，营销经费投放在Google Facebook、Amazon的比例也越来越高，除此之外，还有Linkedin、Snapchat等平台想要分一杯羹。数字广告霸主的争夺赛，愈演愈激烈！
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