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近几年，数字营销岗位一直是互联网科技、电商行业最为火爆的岗位。凭借着其高薪资、高需求、高发展，成为了最受应届毕业生心仪的岗位之一。
不过对于应届毕业生来说，长期处于校园生活，经常会对真实的行业、工作场景不够了解，对于求职时间线不够清晰。
既然想要在一毕业甚至毕业前就能够斩获心仪Offer，就一定要提前了解行业动态、招聘趋势及时间线、岗位招聘考察重点。
因此，我们就邀请到了职图教学组长Shan导师来给大家分享：2021年数字营销岗位求职新机遇！
Shan导师将会给大家分享以下内容：
2021年互联网、电商行业数字营销岗的求职机会
5月份毕业如何进行求职规划？
Digital Marketing岗位面试重点考察哪些技能？
Digital Marketing岗位经典面试题解析
2021年互联网、电商等行业
数字营销岗的求职机会
说到2021年呢，大家肯定都会想到，今年的求职会和疫情的爆发有很大的关系。其实是有一定的关系，但是最重要的是疫情其实加快了企业数字化变革的速度。我们先看一下整个行业的趋势：
图/CareerTu职图
1. 消费模式转向线上
已经有越来越多的消费者的消费模式已经从线下转变为线上电商或者DTC这样的模式进行购买。因为消费模式更多的转向线上，所以企业有很多的广告预算也相应的从传统的渠道逐步向线上转型。
2. 媒体成本增加
其实早在十年前甚至更早就已经有了转型的趋势，比如前几年的数据显示线上投放已经超越了传统媒体的投放。
由此带来的一个趋势就是媒体成本在增加。这里的媒体成本指的就是线上媒体。
由于消费模式的转变从而导致媒体成本增加，因为越来越多的广告商在竞逐线上广告的展示位置，相应的展示成本也在增加。比如每次付费点击、每天次的展示成本等。
3. 竞争日趋激烈
媒体成本的增加导致竞争越来越激烈，企业都在抢占线上的先机。
4. 非线性，多触点的转化路径
消费者从不了解一个产品到接触这款产品再到最后购买这款产品，整个转化路径中夹杂着各种各样的因素。很多时候转化路径不是线性的，而且有很多的触点。
触点的意思是，比如我想买一双球鞋，我会去考虑这双球鞋的用途是什么，是用来日常穿搭还是健身，还会考虑很多款式、考虑其他品牌是否有折扣等很多考虑因素。
竞争越来越激烈的趋势使得越来越多的商家都在投放广告，在转化路径中遇到的触点也会越来越多。
那么通过以上趋势，造就了怎样的求职机会：
消费模式转向线上：越来越多的公司会需要更多的数字营销岗位以及大量数字营销人才去关系公司线上广告的投放。
非线性，多触点的转化路径：只有单一的投放传播渠道是远远不够的，企业需要全渠道的模式进行广告投放。全渠道的营销为了合理调配营销成本、营销预算，这就会涉及到营销归因。
媒体成本的增加以及竞争日益激烈：并不是说广告投放出去就一定能看到效果，可能最开始在没有很多商家竞逐的时候是有一个红利期。但红利期持续是短暂的，越来越多的商家的加入，就需要不断地去优化广告效果及成本，同时优化转化率。
图/CareerTu职图
具体机会有：
1. 营销渠道管理
图/CareerTu职图
所需技能：
渠道管理
数据驱动（数据敏锐度）、数据分析技能
业务敏锐度
报表、汇报
2. 营销分析
图/CareerTu职图
所需技能：
渠道知识
营销建模
业务敏锐度
报表、汇报
5月份毕业
如何进行求职规划？
首先我们来看一下招聘时间线：我们以2021年5月毕业的同学为例，因为考虑到OPT以及H1B签证的问题，我们可以从必须要拿到H1B签证的日期进行反推：
图/CareerTu职图
可以看到如果你是5月份毕业，那在今年10月份就必须要有2-3段的高质量项目、实习经历。
这里的时间线是比较理想的情况，考虑到11月、12月份，岗位会相对来说减少，以及如果遇到求职过程不顺利，那同学们就要每个步骤预留1-2个月的时间。
相关经验是需要叠加和积累的，目前的时间段就是同学们进行实习、积累项目经历最好的时间段，从毕业前就开始提前积累，才能保证在10月份前有2-3段高质量的相关经历。如果等到毕业后再找实习的话，时间就会非常紧张，甚至影响到自己的心态。当然，这里是根据H1B抽签倒推回来的最晚时间，建议同学们一定要抓住现在在校期间，好好积累实习和项目经历！
Digital Marketing岗位面试
重点考察哪些技能？
Digital Marketing相关岗位有以下必备技能：
1. Channel Knowledge（渠道认知）
Paid Social
Display
Paid Search
Email
SEO
2. Communication（沟通能力）
Project Management
Cross Team Collaboration
Prioritization
3. Analytical（分析能力）
Data Storytelling
Insights and Research
Reporting & Dashboards
以上这些技能在绝大部分的岗位招聘JD中都会有所要求，既然JD要求具备，那在面试过程中就会考察到这些技能。因此，如果不知道从何开始准备面试，就回过头看岗位的招聘JD中的要求，你就会有相应的准备方向。
下面我们看一个Digital Marketing岗位经常会遇到的一个面试题：
Tell me about a team when you analyzed campaign performance data and took actions to optimize the campaigns. What metrics did you look at, and how did you optimize it.
遇到这类问题可以使用CAR模式：Context、Action、Results。
Context（背景信息）
可以从这些方面进行回答：Campaign是在怎样的情况下运作的？Campaign的目的是什么？Campaign为什么会选择这个渠道等等，同时结合公司相关的业务环境，这样也能体现你的业务的敏锐度。
Action（行动）
首先先根据Campaign的目标以及现状进行回答。比如广告点击率很低，但是转化效果还可以，那就需要进行更多的引流。过程中是如何进行引流，方式都有哪些？这里就可以体现你的分析能力、数据敏锐度等能力。
Results（结果）
前面两个步骤都是为结果做铺垫，在最后就要说明通过优化后，这次Campaign的结果是如何的。整个过程中也会考察求职者的沟通、表达能力等软技能。以及对于前面提到的三种硬技能的综合考察。
当然，想要在2021年激烈的竞争中脱颖而出，想在毕业前就斩获Dream Offer，除了提前学习必备技能，准备面试外，相关的行业经验也非常重要，那么职图和新零售电商企业深度合作的独创飞跃实战项目将将在最大程度上帮助上你，提升你的求职力，助力斩获名企Offer！
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