社交媒体应用加入流媒体大战
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你有没有发现，Instagram现在正变得越来越像短视频应用TikTok，同时TikTok的视频长度正在延长，更像YouTube，而Roku似乎正在效仿Netflix投资原创视频。
图/TikTok（CareerTu制作）
6月30日，Facebook的Instagram负责人Adam Mosseri宣布，计划开始向用户全屏显示其提要中的推荐视频。翌日，TikTok产品经理Drew Kirchhoff在官网发文称，该应用将推出更长的视频。
通常来说，流媒体战争指的是大型全球传统媒体公司——迪士尼、康卡斯特的 NBCUniversal、AT&T的华纳媒体、ViacomCBS、Discovery——与Netflix和亚马逊之间的竞争。这是有充分理由的：它们提供的产品相似，通常包括电影、电视剧，有时还有直播新闻、体育节目。
社交媒体与传统媒体的竞争界限日益模糊
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随着电视越来越多地通过互联网传播，传统媒体公司与TikTok、谷歌的 YouTube、Facebook的Instagram和亚马逊的Twitch等在线视频服务之间的竞争界限开始变得模糊。随着每家公司都试图主导消费者的注意力，它们之间存在的差异——用户生成的内容与脚本化内容、免费与订阅、短视频与长视频、游戏与职业运动，必然都会随着时间的推移而消失。
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43Twenty的创始人兼首席执行官Kirby Grines表示：“尽管消费者和行业高管仍然普遍认为有线电视和流媒体视频服务是‘电视’，TikTok、Facebook 和 Instagram等都是‘社交媒体’，但它们其实是一回事，这些二元化的标签每天都变得越来越过时。”
Netflix在去年在第二季度财报发布的股东公开信中,首次将 TikTok 列为竞争对手时，就明白了这一点。在 Netflix 看来，任何干扰Netflix提供服务的事情都是竞争，即使是睡觉的时间。
图/Netflix
但Netflix特意提及TikTok是有缘由的，TikTok最初只是一个用户制作的音乐舞蹈视频的应用，而现在有成千上万的创作者都在用TikTok制作和发布视频，并且获取收入。这些TikTok网红中不乏有很多人已经成为了青少年群体的一线明星，TikTok和Netflix之间已经开始出现交集。
这并不是Instagram初次涉足视频领域，Instagram在2018年推出了IGTV，接着在2020年8月推出了TikTok的短视频竞争服务Reels，Reels 是一种短格式视频功能，允许Instagram用户创建具有叠加音频和增强现实效果的内容。
Instagram在用户信息流中显示全屏视频，表明它希望获得更多的视频广告收入，同时为其创作者创造更多机会，并为用户提供新的娱乐选择。
图/Facebook
“我们不再是单纯的照片共享应用程序。”Instagram首席执行官Adam Mosseri在6月30日的一段视频中说道，“现在的竞争非常激烈，TikTok很强大，YouTube亦更强大，还有很多其他新贵。人们希望通过Instagram获得更多娱乐，竞争激烈以致于还有更多事情要做，我们必须接受这一点。”
反垄断的影响
当下各类互联网科技行业对全球经济影响力越来越大，国会和监管机构也在就此展开讨论，Facebook、谷歌和其他大型科技公司正受到严格的反垄断审查。只有五家美国公司的市值超过 1 万亿美元，而且都是大型科技公司——苹果、亚马逊、微软、谷歌母公司Alphabet、Facebook。
随着传统媒体公司将业务转向流媒体，没有足够内容或全球规模的竞争者已经开始整合。AT&T决定将 WarnerMedia 与 Discovery 合并、亚马逊以 85 亿美元收购米高梅是最新的两个例子，以及此前时代华纳和福克斯出售 AT&T 和迪士尼的决定，都昭示着线性电视的最终衰落。
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TikTok、Instragram和YouTube成为传统媒体的直接竞争对手，ViacomCBS、NBCUniversal ，甚至是合并后的Warner Bros-Discovery 等相对较小的媒体公司，都要求被允许相互合并或被更大的公司收购。尚不清楚的问题是：如果看电影只占娱乐时间的一小部分，合并两家大型电影制片厂是否仍会受到监管机构的关注。
美国联邦贸易委员会对亚马逊收购米高梅的处理，将成为它如何看待科技行业向传统媒体进军的试验台。斯坦福大学法学教授Doug Melamed表示，如果美国联邦贸易委员阻止这笔交易，则表明政府已从基于竞争的反垄断定义转向“我们不喜欢大公司”。
图/Douglas Melamed - Wikipedia
Doug Melamed 指出，新任美国联邦贸易委员会主席 Lina Khan有过这样的想法，鉴于她之前对亚马逊市场的批评，亚马逊已经要求Lina Khan退出进行中的反垄断调查。民主党参议员Elizabeth Warren在本周致信联邦贸易委员会，敦促其对米高梅的交易进行“广泛而细致的审查”，认为它可能对流媒体行业产生反竞争影响。
图/Warren Senate
然而Doug Melamed还认为，从严格的反垄断角度来看，大公司之间更多的竞争对于希望参与交易的公司来说应该是个好消息。
“如果10个竞争对手限制你，他们可能会窃取你的客户，作为监管者，你不像仅有两三个对手那样担心。”可矛盾的是，监管机构可能会以一种更现实的方法来对抗科技巨头的主导地位，那就是支持它们向非核心领域的扩张。也就是说，监管机构可以通过确保 Facebook、谷歌、亚马逊、苹果和微软不会通过促进其相互之间以及与其他大公司（如 TikTok、迪士尼或康卡斯特）的竞争，来主导一个行业。
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“学术界也开始在谈论这些案例。”Doug Melamed说，“也许确保谷歌不会主导搜索引擎行业的最好方法就是让它与其他大公司竞争——无论是 Facebook、苹果还是微软。这样一来，政府应该支持这些公司扩大业务范围。”
以上内容或将成为在本周末召开的 Allen & Co. 媒体和技术会议的主题，届时全球各类大型公司高管将莅临该会议。
随着疫情防控的推进，流媒体视频的使用率与需求量都出现大幅度增长，行业开始踏入新的发展趋势环节。当下炙手可热的视频内容应用开始进行业务的拓展，各大电商也在通过各种渠道创新营销方式。
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