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图/BBC
在信息时代，由于FOMO（Fear Of Missing Out) 等压力，社交平台上的人们往往倾向于隐去现实生活中的完整自我，在网络社交平台上扮演最具影响力的自己。Instagram曾推出的“隐藏点赞”功能——用户将不再能看到除自己之外的他人帖子的具体点赞数量，也意图让人们可以更自在交友。
而年轻一代的互联网冲浪者或许并不对这样的网络社交环境感冒，因为Facebook等社交巨头在变老：25-34岁的用户占FB最大用户群体，65岁以上的用户占超11%，而13-17岁用户只有2.9%。
对此Facebook也在试图吸引有影响力的人为平台制作内容，与其它平台竞争。Facebook上周宣布，到2022年计划向为Facebook和Instagram贡献内容的创作者支付至少10亿美元。
Z世代即出生于1995-2010年之间、伴随着科技长大的一代，Pew Research 2018年的一项调查显示这一族群95%的的青少年都拥有智能手机，大量调查者表示他们永远在线。
自从2011-2025年间的阿尔法世代（Gen Alpha）出生，iPad正式被推出，Instagram火起来，APP这一词在2010年开始成为主流，加上当今疫情防控的局面，在屏幕上滑动指尖已经成为了每天的生活日程。
由于网络与生活的高度融合，青少年群体对线上和线下社交的区分其实没那么明显，社交平台既是娱乐和信息的来源，又是他们和朋友相识相知的场所，对于他们来说线上交友一样甚至更加需要走心。
应新一代互联网常驻民们的社交偏好和需求，市面上涌现了许多以青少年为核心用户群体的新社交平台，让我们来看看其中4款都是怎么玩的。
来自法国的Yubo成立于2015年，目前已经拥有了超4000万用户。主打陌生人社交，只接受25岁以下的用户。用户采用左滑右滑的方式配对交友，或者可以根据游戏、政治、地域等兴趣标签选择加入不同的直播房间，每个房间大约只有5-10人，直播间没有打赏机制，来自世界各地的用户可基于共同的爱好在此畅谈。
Yubo没有关注和点赞功能，因为一旦算法和赞开始出现，每个人都会将重心放在展示最好的自我上，可能会用假面具示人，而不是真诚交友。
Yubo并不通过广告盈利，创始人Sacha Lazimi认为用户选择订阅或解锁新功能才是社交软件盈利的正确方式，比如为直播助力、提高个人账户在匹配界面的曝光等，而卖广告的话就和Facebook与TikTok等平台的模式毫无差别了。
为了确保安全性，用户注册时其年龄的真实性会被严格审核，系统会实时审核文字和视频内容，还会在用户分享个人信息的时候进行再三确认，Yubo甚至为此投入了公司30%的投资。
Yubo至今已经完成了6570万美元的融资，最近一轮在去年11月，是由现有投资者Idinvest Partners、Iris Capital、Alven和Sweet Capital继续参投的4750万美元C轮，新投资者Gaia Capital Partners也加入这一轮投资。
IRL（In Real Life）主旨为青少年提供活动发现和群聊功能，目标是成为年轻一代的Facebook。从去年4月开始该应用上线了直播演唱会、Zoom派对、电竞锦标赛等云活动，快速取代因疫情无法进行的线下活动。
创始人Abraham Shafi认为疫情间人们需要和他人聊天来打发时间和排解寂寞，而后疫情时代则更需要重新和他人相见，获得那种一起在现实生活中参加活动的人与人之间的联结。
IRL目前大约拥有1200万的月活用户，但在盈利方面，IRL也认为推出某些付费功能比卖广告是一个更好的途径，比如加密活动权限。
在未成年用户保护方面，内容审查也是IRL的运营重点，包括及时清除垃圾信息和通过软件Hive让群主能够帮助审核群聊安全等。
IRL已经吸引到了Floodgate、Goodwater Capital、Founders Fund等多家投资，总融资达到了1.97亿美元，软银领投了今年6月的1.7亿美元C轮融资，IRL估值已达10亿美元。
Genies总部位于LA，主打虚拟化身形象，用户可以在游戏、聊天和社交等多个场合使用，虚拟化身不但十分生动逼真，而且可以根据聊天语境和实时场景进行变化，在各种节日还会增添主题装扮，这些虚拟形象还可以买卖交易。
Genies主要通过与各种明星、品牌合作获取知名度，包括Jennifer Lopez、Justin Bieber和Rihanna等明星还有像是Gucci和New Balance等品牌，近来NFT（Non-fungible tokens）的热潮也对其有所助推。
Genies至今已经完成了1.17亿美元融资，今年5月的6500万美元B轮融资由Bond领投，NEA、网易、Dapper Labs和Coinbase Ventures等多家公司跟投。
Bunch的主题是游戏社交，为用户提供一个在玩各种游戏的时候可以视频聊天的工具，让游戏乐趣加倍，游戏开发者还能选择将Bunch接入游戏让用户更容易邀请伙伴一起玩耍，同时也帮助游戏营销。
在疫情期间，多人在线游戏的需求量大幅增长，Bunch作为能将用户联结起来的社交工具，使用度也在疫情初期飞速增长，包括游戏会话和视频群聊数增长有50倍，用户每日游戏会话数增长75%，迅速跻身App Store的17个国家/地区社交产品排行榜的前20名内。
Bunch至今已经完成了6轮2790万美元的融资，最近一轮在去年9月的2000万美元融资由General Catalyst领投，Ubisoft、Supercell、Riot Games和Miniclip等游戏巨头参投。
目前全网对于平台投放广告与用户隐私的争议依旧，而对于品牌来说，在社交平台上穿越噪音达到自己的理想受众更是不易。这些火热的新近青少年社交软件在盈利方面都一致的选择避开卖广告的模式，而是选取了额外功能付费。这也更能够证明线上社交在青少年心中的分量，因为从未有一个时代像如今一样，获得与他人真诚相连机会的需求这么炙手可热。
在海量广告覆盖的荧幕前，年轻一代中仍有人渴望在网络上结交同好，搜索获取自己真正想要的信息，或是看到同样在疫情管控下不同国家人们的真实生活。诸如此类愿景，也正是这些社交软件力求去实现的。如何满足这一代最真挚的社交渴望将很大程度影响未来几年内社交媒体的生态，甚至将改变我们对“社交”这个词的定义。
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