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近年来NFT市场呈爆炸性增长，现在就连Tiffany，Prada等时尚品牌都陆续进军NFT行业。
奢侈珠宝品牌Tiffany公司在8月发布了一系列250 个不可替代的代币，购买者可以用这些代币兑换一个名为 NFTiff 的吊坠。由于每个 CryptoPunk NFT 都是独一无二的，因此没有任何吊坠是相同的，并且每个吊坠都会在使用的材料和颜色上有所不同。此外，每位购买者最多只能购买三个 NFTiff，价值超过 140,000 美元。
DTC运动品牌 Alo Yoga 在9月在纽约时装周推出了其首个假期成衣系列。该活动允许与会者通过由 Snap 提供支持的 AR 镜子试穿新衣服。Alo Yoga 副总裁兼营销主管 Angelic Vendette 在一份声明中表示,这样做不仅提升了购买体验，还提升了产品的真实性、透明度和安全性。NFT 越来越多地与品牌的独家特权联系在一起。
运动品牌 Puma 也在今年 NYFW 上通过元界体验推出了 NFT ，可以兑换限量版实体运动鞋。Prada 于 6 月宣布计划每月进行 包括 NFT 在内的产品投放，让客户获得独家优惠。
NFT是“不可替代的代币”。与可以轻松交换的可替代代币相反，不可替代代币是由其独特属性定义的数字资产，所以不可互换。由于 NFT 是在区块链上铸造的，因此它们单独配备了既安全又去中心化的独特所有权证明。它们还具有“智能合约”，使他们的创造者能够根据合约的结构从未来的每次转售中获得版税。
在数字营销的背景下，NFT和数字营销的关系是什么？
NFT 可以被视为直接连接到你的粉丝群的一种方式：所有权是一个强大的想法，可以在你的客户和你的品牌之间建立更紧密的关系。例如，NFT允许音乐家直接向歌迷出售他们的音乐，而不是通过流媒体平台。
NFT 可以是任何数字化的东西：JPEG、GIF、3D 动画、VR 艺术品等。你的品牌不再局限于提供实体产品或服务，而是提供虚拟产品。
NFT 消除了运输成本、产品缺陷率和存储成本等业务摩擦。因此，根据你的目标，它们可能是一个解决方案。归根结底，奢侈品牌不是通过销售实体产品而是通过销售品牌本身来驱动的——那么为什么不以虚拟方式销售它们呢？
Together Labs 增长高级副总裁 Lomit Patel 最近在 LinkedIn 上分享说，他认为 NFT 今天正在做社交媒体在 2010 年所做的事情——极大地提高了他们在品牌知名度和受众范围方面的潜力。
NFT 正在扰乱当前的营销格局，并促使品牌寻找创新方法来激励其受众参与。
因为NFT太新了，所以它目前是一种围绕品牌建立知名度的方式。让我们看看一个已经这样做的品牌：Norwegian Cruise Line。
为庆祝新船级挪威 Prima Class 的推出，该品牌与一位艺术家合作创作了六件 NFT 艺术品。每件作品都已进行拍卖，第一件起价为 2,500 美元，所得款项将捐赠给 Teach For America。
该品牌分享说他们选择使用 NFT 来庆祝发布，因为它是尖端技术，反映了他们如何处理他们的产品和服务。
NFT 还允许品牌通过独家内容更好地激励他们的受众，并将重点转移到社区建设上。
2022 年 3 月，饮料公司Anheuser-Busch在其旗舰啤酒厂举办了一场#NFTBeerFest 活动，该活动是为其子公司百威啤酒的特定 NFT 持有者保留的。
据报道，购买 Budweiser Heritage Can NFT 或 Royal Collection NFT 的人在活动中享受免费啤酒、旅游、赠品和表演。
据 HubSpot Blog Research 的数据，在使用 NFT 的人中，有 39% 的人表示他们在媒体组合中的任何渠道中都拥有最佳的投资回报率。对于许多营销人员来说，这仍然是一个未被发现的领域，16% 的受访者表示他们计划在 2022 年首次使用 NFT。
但是当营销人员通过代币使用不同的激励措施来建立业务时，如何看待获取客户以及这样做的成本会发生很大变化。通过 Web3 和 NFT，品牌可以获得更多可追踪的激励措施。因此，可以肯定的是，NFT行业的趋势值得营销人员关注。
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