几十年来，“德国制造”(Made in Germany)的品牌一直被视为优质产品的质量标志。一项德国最新研究分析了世界各地的消费者对这一品牌形象的看法，研究结果喜忧参半。
"德国制造"的品牌还香吗?
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"德国制造" - 金字招牌还能闪亮多久?
从奔驰汽车，费斯勒的高压锅到双立人的刀具，从西门子的工业和医疗产品，徕卡相机到日默瓦行李箱...... “德国制造” (Made in Germany) - 这一产品原产地标识长期以来在世界各地的消费者心目中几乎就是质量过硬和高端的代名词。创新和质量让德国商品享誉全球。2017年德国进行的一项研究甚至发现，没有任何其他“国家制造”的标识能像“德国制造" 一样享有如此高的声誉。
德国这枚闪光的名片如今价值几何？未来“德国制造” 的品牌如何继续代表优秀产品？德国研究市场转型的机构和广告公司联合市场研究机构Innofact，对来自欧盟、中国和美国的 3000 多名消费者进行了调查，调查结果喜忧参半。
"德国制造"的品牌还香吗?
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“德国制造" - 在国外更受欢迎
“德国制造"的品牌产品虽然面临中国等新兴国家的激烈竞争，但是尚未失去吸引力，尤其是在德国以外。
研究人员发现，39.1%的国际受访者（中国、美国和德国以外的欧洲国家）表示，"德国制造"的品牌的形象甚至更好了。只有8.9%的受访者认为德国品牌形象有所下降，52%的受访者认为没有变化。
而参与这项调查的德国人对本国品牌的看法与国际受访者截然不同：42%的德国人认为“德国制造"品牌形象有所下降，只有13.4%的人认为品牌有所改善。44.6%的人认为没有变化。
该调查报告的作者指出，国外对德国产品的积极看法是建立在其技术工程和完美工艺的基础上的，换句话说，就是德国的工程技术。
例如，40% 的国外受访者倾向于选择德国品牌的豪华汽车，而不是本国品牌。受访人员对高品质工具、家用电器和音响电子产品的“德国制造”偏好程度同样很高。
"德国制造"的品牌还香吗?
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人与机器共存的未来
鲍曼认为: “我们确实有先发优势，也有工程品质的形象，但我们的产品是触觉的、真实的，而不是数字世界的"。
调查显示，“德国制造”在“面向未来的数字化”和连接“人类情感”方面存在不足。
鲍曼说："我们需要了解国际消费市场的需求，即这些变革性的解决方案和富有亲和力的生活环境。
这项调查德国制造品牌形象变迁研究的共同发起人斯特凡尼-库亨则认为，“德国制造”的新品牌精髓可以是：“我们德国人正在创造一个将人和机器结合在一起并丰富生活的未来”。
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德国制造竟有一段黑历史
你可能不知道，如今代表“精密严谨”的德国制造，在130年前竟是“劣质山寨”的代名词!
1887年，英国议会专门通过《商品标记法》，要求德国产品必须打上“Made in Germany”(德国制造)的耻辱标签—就像今天我们对“三无产品”的警惕。但德国人用三招完成惊天逆转：
制度革命：建立全球首个工业标准协会（DIN），连一颗螺丝钉都有精确到微米的规范；
教育奠基：推行“双元制”职业教育，工厂车间就是教室，培养出全球顶尖技术工人；
匠心智造：西门子发明发电机、卡尔·本茨造出第一辆汽车，用硬核创新甩掉山寨帽子。
正是这段“黑历史”，让德国人把“质量恐惧症”刻进骨子里，成就了今天奔驰、徕卡、万宝龙这些“精密到强迫症”的品牌神话。
也许"德国制造"的光环正在慢慢褪色，但对"中国制造"来说，了解德国制造当年甩掉劣质产品帽子的历史，借鉴其成功逆袭的经验无疑还是有意义的。
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